《揚名立萬》要賣5億+？我們整理了一份冷檔期票房黑馬誕生指南_風聞

作者 / 坦克

《揚名立萬》要賣到5億+？這也是今年第一匹冷檔期票房黑馬。

最近一個月，大盤不斷探底，而進口分賬片被限制沒辦法順利按時公映。就在這時，小成本國產電影《揚名立萬》在這個“冷檔期”的驚豔成績，似乎又給這個行業帶來一絲暖意和希冀。

雖然《揚名立萬》首日6小時1177萬的成績不算亮眼，但從次日開始，影片的票房走勢就持續強勁。週六票房破5000萬，週日更是實現了逆跌，而其在豆瓣、貓眼、淘票票三平台開出了7.7、9.3、9.1分超高評分，這也是今年下半年評價最好的非主旋律電影。

從2018年的《無問西東》《超時空同居》《無名之輩》、2019年的《比悲傷更悲傷的故事》《白蛇：緣起》再到這部《揚名立萬》，這些作品沒有《戰狼2》《我不是藥神》那樣“幾小時票房破億”的驚豔速度，卻能憑藉着口碑和時機，將院線上映時間拉長，打出了一場場漂亮的“持久戰”。

冷檔期票房黑馬電影究竟是如何誕生的呢？他們有着什麼樣的共同共性與特質呢？今天拍sir就帶大家一探究竟。

定義，什麼是冷檔期票房黑馬？

行文之前，我們先對冷檔期票房黑馬做一個定義。

首先，冷檔期，意味着該片是在春節、暑期、國慶、賀歲以及其他法定節假日小長假檔期之外的時間公映的影片。

其次，本文我們只討論票房成績超過2億的國產電影，因為進口片目前依舊無法自主定檔，因此策略並不具備任何指導意義。

最後也是最重要的是，影片的累計/首日票房係數大於15，這意味着影片的首日票房表現並不算亮眼，但最終票房走勢較好。我們也總結整理了近五年（2017-2021）年，內地影市冷檔期票房黑馬電影的片單，目前一共有10部。

可以説，幾乎每一部冷檔期票房黑馬，在映前都不被看好。

有着韓版高口碑的珠玉在前，海外已經上映、豆瓣不到6分的台版《你悲傷更悲傷的故事》，怎麼可能賣得動，白色情人節當天首日票房只有2000萬，這種節假日愛情電影的票房後勁基本就只有2-3倍，最終能不能破億都不好説；《無名之輩》，一部缺乏明星演員、明星導演的方言喜劇，這種類型片這幾年太多了，還是爭取過億吧；《無問西東》，一部校慶宣傳片，五年前就已經拍攝的倉庫片，即便有大明星加持，也沒有任何成功案例；中小成本的《揚名立萬》，同樣缺乏大明星，這種題材類型在內地影史也沒有爆的先例，萬合天宜的上一部電影《萬萬沒想到》，高投資也沒有換回市場好成績；追光動畫之前拍一部撲街一部，一部票房比一部低，這一部《白蛇：緣起》應該只會更差。

可以説，幾乎每一部黑馬電影都有一些被市場不看好的原罪。但就是這些敢於定檔在冷檔期的國產片們，撐起了冷檔期的半片天，甚至在大多數情況下，能與同檔期的好萊塢大片分庭抗禮。

冷檔期黑馬如何突圍？

冷檔期黑馬都具備哪些共同特點呢？情報君認為需要考慮以下三種要素：

首先是影片自身品質和觀眾定位。一部作品能夠在市場立足，最重要的就是本身品質過硬。影片本身質量很重要，在宣發時的觀眾定位也很重要。

從口碑來看，這其中當然有像《無名之輩》《揚名立萬》《白蛇：緣起》這種三平台799的高口碑電影，但同樣也有一些688影片，甚至有《比悲傷更悲傷的故事》這種477電影。這也是因為影片找準了自身定位，雖然可能在影迷羣體內，該片的口碑並不高，但是在特定人羣的受眾中，該片的實際口碑也是超出預期的，這也是不少影片看似口碑並不高，但是票房走勢絲毫不疲軟，用477、688的評分，走出了不少影片799都沒有走出的效果。

題材天花板論，是黑馬影片被看“黑”的重要因素之一。這也是幾部影片開局表現都不那麼高的原因。但是在觀影人羣日益萎縮的今年，能夠有一部話題性作品，這對於目前處於低谷的內地電影市場是更為解渴的。

其次，拍sir認為最重要的，也就是檔期安排。研究同期競爭對手，不打無準備之仗

雖然檔期，並不是影片出品宣發方擁有絕對選擇權的，但每部作品都不應該打“無準備之仗”。擁有一個好的檔期，也是黑馬影片的必備要素。正如前文提到的，達到同檔期最高口碑，是黑馬影片超過其他白馬、黃馬的最重要原因。

像2018年《無名之輩》的票房成功，也讓不少中小成本的電影，發現了在冷檔期脱穎而出成為黑馬並且跑贏好萊塢的又一條道路。事實上，從同年1月《無問西東》逆襲跑贏同天上映的《勇敢者遊戲：決戰叢林》，11月《無名之輩》逆襲跑贏同檔期上映的《神奇動物2:格林德沃之罪》，《超時空同居》則錯峯地在《復聯3》次周公映，僅用四天就對《復聯3》完成了逆襲。越來越多的成功黑馬案例，也讓冷檔期國產票房黑馬這一類型在未來具有更多的可能性。

最後影片還是需要匹配一定的宣發資源。雖然冷檔期黑馬不需要億元以上的宣發費用，但是絕對不是裸發的三無電影就可以來撿漏的。從片單中我們也能看出，這些冷檔期黑馬的操盤方，基本也都是國內一二線宣發公司來操作的。也正因此，不少冷檔期影片，習慣在晚6點開畫，以提高上座率、場均表現。

為什麼我們需要更多的冷檔期黑馬？

只有更多黑馬和逆襲出現，才能給從業者信心和方向，然而疫情爆發之後，冷淡期票房黑馬越來越少。

更多的冷檔期，也需要更多中小成本電影的充實，然而疫情爆發以來，我們卻越來越少見2-5億的中等體量國產黑馬帶給我們驚喜，疫情爆發到現在，也就有《大紅包》和《揚名立萬》一年一部電影，而2018、2019年每年都是有3-5部的。《揚名立萬》成功給我們開了一個好頭，但我們不希望這只是內地影市的又一朵曇花。

此外，和冷檔期票房黑馬同樣稀缺的，也有買斷批片票房黑馬，如果説2017年到2019年，內地影市誕生了《摔跤吧！爸爸》《一條狗的使命》《天才槍手》《小蘿莉的猴神大叔》《綠皮書》《千與千尋》《何以為家》等多部買斷批片爆款的話，那麼2020年之後，市場在難尋覓買斷批片的小黑馬選手。這表面上似乎是給予國產電影更好的機會，在缺少了進口片競爭的市場，應該有更多的國產片敢於定檔。然而最終結果卻是相反的，冷檔期國產票房黑馬的數量也在直線下滑。

這同時也意味着，在冷檔期面前，“貓着過冬”只會讓電影公司的價值越來越小。電影公司越是束手束腳，越是選擇保守的方式，越是縮衣減食，越是生產不出具有競爭力的作品。相反，電影公司在這個時候更需要加強內容產出，敢於在冷檔期定檔自己的優質內容，才能在市場中脱穎而出。

其實經過多年的發展，內地的市場早已經進入了多元化且尊重優質內容的時代，並不在乎影片的國別、類型和因素，類型的擴寬和內容的加深下探是未來內地電影市場能夠吸引更多觀眾的關鍵。