國產劇的盡頭是狗血..._風聞

方歌 | 文     怡晴 | 編輯

B站影視區UP主又一次上熱搜了。

11月15日上午十點，UP主老邪説電影分別在微博和B站，發表了同樣一則視頻，視頻標題單刀直入，點出他心中“演員、演技、劇本全面拉垮！”的國產劇現狀。

不到三個小時，該視頻和#國產劇水平倒退了嗎#的話題 ，登上微博熱搜榜第二。該條微博下，多數網友跟着老邪發聲，吐槽國產劇質量在斷崖式下跌，一條説自己“患了國產劇ptsd”的評論，更是被點贊上了熱門。

圖源：新浪微博截圖

國產劇的流量確實有些低迷。據云合數據，2021年Q3季度全網劇集有效播放量僅805億，同比2020年Q3季度下滑14%。與此同時，大花的扛劇效應也在消失，職場劇《理想之城》雖然有孫儷挑大樑，但有效播放量只有10.90億，比同期播出的《掃黑風暴》少了15億。

雖有匪我思存的《佳期如夢之海上繁花》和墨寶非寶的《一生一世美人骨》等IP作為後盾，《海上繁花》、《周生如故》和《一生一世》，卻都沒能突破有效播放量20億的大關。在豆瓣評分中，近兩萬人為《海上繁花》評出了3.8的低分。

截至2021年11月16日，2021年有超過60部劇，豆瓣評分低於5分，有10部劇評分高於8分。改編自大熱IP《鬼吹燈》的《雲南蟲谷》，評分只有6.3，貓眼顯示的累計播放量也沒有超過20億。而同樣由潘粵明主演同系列電視劇《龍嶺迷窟》，在去年的播放量卻超過了27億。

三分之一的劇集口碑不及格，IP和演員撐不起播放量，2021年，國產劇迎來了沒有爆劇的困局。

然而劉濤主演的中年瑪麗蘇劇《星辰大海》，在開播第一天，就以破1%的收視拿下當日收冠，刷新了湖南衞視金鷹劇場8個月的最高紀錄。

在Q4季度，《斛珠夫人》《當家主母》《一見傾心》等劇集也憑藉着各自的狗血程度登上熱搜，帶來一絲劇集市場的回暖。狗血才是國產劇的“盡頭”。

狗血劇集撐起Q4收視一片天？

11月14日，開播5天的《斛珠夫人》熱度超過了《當家主母》，登上雲合霸屏榜第二位，僅次於主旋律題材《突圍》。

當然，這兩部劇不僅在排行榜上打得火熱，也為影視區UP們帶來了吐槽的素材。

《當家主母》剛一開始，便呈現出一種緊張的氛圍。蔣勤勤飾演的任家大奶奶沈翠喜坐在馬車裏，神情有些凝重。車伕一鞭抽下，催促着馬快速前進。鏡頭一轉，沈翠喜推開房門，眼前卻是老公和第三者在你儂我儂。

忍無可忍的沈翠喜將楊蓉飾演的第三者曾寶琴，一掌摑到了地上。《當家主母》一開場，就用“抓小三”這樣狗血又衝突的戲碼博得觀眾的眼球。

面對沈翠喜的問責，曾寶琴先是跪地求饒，而後深情坦白自己的愛意，被沈翠喜駁斥後，拿起剪刀佯裝自盡，用“茶言茶語”的行為帶動觀眾的情緒。

忍無可忍的UP主，直接給《當家主母》打上了“披着大女主皮的狗血劇”標籤。

圖源：豆瓣

作為其競爭對手的《斛珠夫人》，也因為老套的劇情，被UP們提上了吐槽的日程。女主幼時慘遭滅門，僥倖被男主所救，女扮男裝成為其弟子。而後只是因為遠遠地看見了師傅裸露的上半身，便萌生出了愛意，上演一段“師徒戀”。據網友計算，僅前六集，楊冪飾演的女主方海市就叫了132聲師父。

男二女二感情線的狗血程度，比師徒戀更甚。身為鄰國公主的緹蘭（陳小紜飾演），不遠千里和身為皇帝的男二帝旭（徐開騁飾演）聯姻，而她恰巧和男二死去的心上人長相一模一樣，戴着一模一樣的項鍊，做了一模一樣的糕點，這些巧合完美地構成了UP主村口小芳v口中的替身文學。

UP主開心嘴炮告訴娛刺兒（ID：yucier），他其實不太清楚具體什麼樣的劇情算狗血。在語音途中，他去百度了一下狗血的定義。“如果是指被不斷翻拍模仿、爛熟於心的惡俗劇情的話，我覺得可太多了。”

近期劇集中，他最不能理解的，要數《嘉南傳》。他無法接受劇中毫無邏輯的劇情，“女主角總是會從高處掉下來，然後男主就會接住她。”他不是第一次看到類似的橋段，鞠婧禕的每部劇中都有這個劇情，“我真的不是第一次吐槽她了。”開心嘴炮嘆了口氣，乾笑了兩聲。

**儘管B站滿是吐槽，但抖音上，有近七萬人點讚了《斛珠夫人》煉情版預告。**因為身體原因，男主在接受女主心意的第二日，便將她送入皇宮當妃子，上演權臣與妃子的戲碼。

狗血的劇情還在繼續，女主洞房的第二日，男主又被皇帝宣進宮，當面目睹女主沐浴的場景。剪不斷理還亂的劇情虐到了部分觀眾，他們紛紛為這些狗血劇情狂歡，刷着表情包和擬聲詞，表現自己或難過或激動的心情。

圖源：豆瓣

不止如此，還有另外兩部劇，在雲合霸屏榜的前十位灑着狗血。《星辰大海》裏狗血來得很快，女主簡愛出場便撞見母親出軌，父親盛怒之下和母親同歸於盡，短短的一集之內，簡愛父母雙亡，開始了寄人籬下的“灰姑娘”生活。

簡愛長大後，命運更加曲折，先是被姑姑賣到了農村給人當媳婦，然而新郎卻在洞房夜發羊癲瘋不幸身亡；連夜逃到廣州後，簡愛頂替室友進入公司，以將咖啡潑在男主方恆之身上為契機，開始一場温柔總裁和職場小白的戀情。

陳星旭和張婧儀主演的《一見傾心》裏，少帥譚玹霖（陳星旭飾）與上海第一千金沐婉卿（張婧儀飾）意外結識，相處之中兩人從歡喜冤家到情投意合，譚玹霖、沐婉卿和她的青梅竹馬徐光耀（林彥俊飾），上演了一場天降大戰竹馬的三角戀。

**有人歡喜有人罵，狗血劇的迴歸，不僅收割了熱度，也帶來了一場審美對立的腥風血雨。**11月15日，《斛珠夫人》《嘉南傳》《當家主母》分別位列雲合霸屏榜的二三四位，該榜單的前五中，有三部都是狗血劇。

狗血惹人愛

據云合11月14日數據，被網友調侃成，仙俠版狗血、古裝版狗血和中年版狗血的《斛珠夫人》《當家主母》《星辰大海》分別位於全輿情榜單前三。狗血劇佔據了劇集市場Q4季度的主流。

**狗血劇有一段在收視上稱霸的時期。**2009年，翻拍自《流星花園》的《一起來看流星雨》在湖南衞視播出後，儘管闊少爺只能帶女生去美特斯邦威買衣服，但也創造了平均2.45的收視。《又見一簾幽夢》這部妹妹愛上姐夫的瓊瑤劇，收視率也破2。

2011年，湖南衞視播出《回家的誘惑》，這場向小三和前夫復仇，改姓整容霸氣迴歸的戲碼，平均收視高達3.53，目前只有《人民的名義》打破了這個紀錄。在各大視頻網站上，洪世賢的表情包依舊頻頻出現，也還有一羣UP主在搬品如的衣櫃。

圖源：豆瓣

但穿越元素和《宮》系列，讓觀眾看到了更新鮮的內容，狗血的刺激感被新元素的崛起打敗。而成長起來的觀眾，對演員的外貌要求逐漸嚴格，僅僅狗血的劇情，不再具有競爭力。

而甜寵劇自2018年起，進入了爆炸式增長期。據藝恩數據，2018至2021年6月，共有246部甜寵劇上線，今年上半年已有50部甜寵劇播出，下半年《你是我的榮耀》《千古玦塵》等多部S級甜寵仍在湧入市場。

扎堆的同時，比起去年，今年的甜寵爆款好像並不多見。

2020年，《傳聞中的陳芊芊》和《琉璃》雖然都沒有流量挑大樑，但先後借“女強男弱”的設定走紅，前者在騰訊視頻播放量超過26億，後者在芒果TV攬獲累計近60億播放。2021年年初，《司藤》再次藉着這股女A男O的東風，在愛優騰三家平台同時上線，而光騰訊視頻就有17.24億的播放量。甜寵劇因為“女強男弱”新形式，點燃了觀眾的熱情。

而今年下半年，楊洋和迪麗熱巴挑大樑，顧漫IP護航，甜寵巨頭《你是我的榮耀》在騰訊視頻有40.5億的播放量，但這樣不俗的表現，還是沒能達到去年甜寵的巔峯。

甜寵扎堆，流量入局，可是能接替“女強男弱”的新式甜寵標籤，並沒有出現。編劇全日對告訴娛刺兒（ID：yucier），其實甜寵劇的模式化，有着不可忽略的現實因素。甜寵市場已經處於飽和的狀態，在大基數中出圈的劇集會被仔細分析，發現裏面的套路可循。“比如説學霸男主，古靈精外的女主，或者説女主男主暗戀多年等等的設定，大家會感覺很常見，但是也很受歡迎。”

同時，很多甜寵劇的體量和製作成本比較小，在創作上就沒有很多時間去打磨這個劇本。這樣的話，很多主創團隊會採用比較直接的方式給到觀眾，“就是所謂的工業糖精。”全日解釋道，“其實這種現象韓劇經常出現，比如第八集一定有吻戲，這就是一個套路。”

行業慢慢地發現出規律之後，劇本的創作時間成本就會被縮減，這對片方來説是高性價比的選擇，但不可避免的，甜寵劇也因此正在被模式化。

圖源：豆瓣

甜寵陷入同質化的困局，狗血卻在劇集頻繁出現。《千古玦塵》《周生如故》《國子監》多部古偶上演師生戀，《我的巴比倫戀人》描繪巴比倫王子與社恐女性的穿越瑪麗蘇……中毒療傷，抓小三修羅場，這些戲劇性極強的劇情，比模版化的工業糖精更淺顯，更有情緒，也更可以戳到觀眾的爽點，引起網友直呼，多來點這種狗血的“晉江文學”。

在編劇全日看來，狗血是一個相對概念。“有時候我打開電視劇，一兩集就看不下去了，但是彈幕上刷了好多，‘你好土我好喜歡’。”師徒戀對於她而言是狗血天雷，但對於其他的受眾卻不一定。觀眾對晉江文學的熱愛，就是很好的體現。

據藝恩數據，2018年至2021年上半年，晉江文學城是甜寵劇IP提供的第一平台，期間共有22部甜寵改編自晉江文學城的作品。全日也經常要面臨改編晉江IP的工作，她對此有些分裂。她一邊感嘆IP的熱度，一邊又在疑惑“為什麼這麼狗血的劇情，還有這麼多人愛看？”

可是當她看完綜藝《導演請指教》，她突然明白了，“這綜藝雖然狗血，但是真好看呀！”

國產劇，以退為進

比起倒退，狗血劇的出現更像是在經歷一個輪迴。

談起狗血，開心嘴炮最先想起的是瓊瑤劇。大約是在他中學的時候，《情深深雨濛濛》等瓊瑤劇開始風靡，“那個時候沒什麼劇，出一部新的劇就覺得新鮮。”在他看來，瓊瑤劇的風靡離不開市場的需求，甚至到現在，很多人都還對那時的狗血劇有着童年濾鏡。

全日也曾經歷過十分欣賞瓊瑤劇的時期，現在她走出來了。談起《一簾幽夢》裏楚濂那句“你失去的是腿，她失去的可是愛情啊”，只剩無語。

“可是現在如果出了一部類似《一簾幽夢》的劇，其實還是會有很多人看。這也是製作方做劇的原因。”全日解釋道。晉江文學熱度還是很高，狗血的受眾持續存在，這對製作方來説就是市場，“他們第一考慮的肯定是觀眾會不會喜歡。”

圖源：豆瓣

全日告訴娛刺兒（ID：yucier），為了使人物矛盾更明顯，引發話題討論，製作方保證一定的衝突劇情，也許它會有點狗血。還有更特殊的情況，製作方可能也不會要求觀眾喜歡這部劇，只是為了打開話題度，“有越來越多的人來點擊就夠了。”

但劇集市場已經飽和，無論是觀眾對劇集質量持續追求，是平台利用大數據對觀眾定製推薦，還是片方為了迎合觀眾的口味作品趨同，都使得觀眾的觀劇屬性和劇集市場的作品，越來越同質化。據德塔文統計，2020年全平台共有356部劇集上線，其中都市、古裝和懸疑題材數量位列前三。

狗血劇的再度興起，讓觀眾得到了全新的情緒滿足，就像是回到了那個看什麼都新鮮的年代。**但觀眾喜歡磕糖的屬性，卻並沒有消失。**談起cp，開心嘴炮的語氣變得輕快起來，“你們可算是問對人了！”

上半年，他做過《御賜小仵作》的系列視頻，對蕭瑾瑜和楚楚這對王爺和仵作的cp磕到飛起，雖然現在這整個系列因為版權原因被下架了，但他談起這對cp還是有些激動。

他很喜歡一段男女主擁抱的劇情。女主和男主分飾死者和兇手，還原一段兇殺現場。飾演死者的女主即將摔倒，男主還原兇手的動作，為了不讓屍體倒地發出響聲，直接衝上前抱住了女主。

“他們抱了一下就分開了，太好嗑了！”開心嘴炮對這段劇情的邏輯性十分滿意，“雖然編劇是有意要撒糖，但是所有的劇情合情合理。”他對甜寵並不是避而不及，只是無法接受那些見面沒幾面就像認識了很久的假情侶，“戀愛也要水到渠成，有時候我還沒反應過來，男女主就愛得很深了。”

圖源：豆瓣

像開心嘴炮這樣注重邏輯性的觀眾，並不在少數。“觀眾的觀影習慣一定是在進步的。”全日對此很篤定。

**從2011年至2021年，觀眾對口碑的要求，漸漸超過了對題材的要求，促進劇集市場的爆款題材變得多元。**以《宮》為起點，穿越題材開始盛行；到《楚喬傳》出世，大女主劇成為熱門題材；2019年起，以《都挺好》為代表，家庭元素走紅；而2020到2021年，懸疑、年代題材好劇頻出，《沉默的真相》《山海情》等圈層劇集都在豆瓣獲得超30萬人九分以上的評價，順利實現破圈。 

爆款題材正在被觀眾日趨成熟的口碑，推着更新擴展。

熟悉網絡的觀眾，能夠更好地表達自己的意見，發泄自己的情緒。劇集不好看，可以在微博微信發表意見，可以去豆瓣打低分發短評，去微博B站發視頻吐槽。真實的觀眾意見在網絡上得以顯現，這使得老邪在吐槽國產劇市場現狀中説的“現在的國產劇，就是不拍給觀眾看”，才顯得有理有據。

所以即便獲得了熱度，但狗血不能成為降低劇集質量的“幫手”，觀眾也不允許他們這樣做。“這部劇不咋好看，但也沒劇可看了。”豆瓣《斛珠夫人》下，一段短評這樣寫道。

事前靠路透出圈的《一見傾心》，全是男女主拿錯箱子等老套劇情，《嘉南傳》裏在五集之內，男女主剛見面沒多久直接公主抱，《君九齡》裏金瀚飾演的國公世子，被吐槽和原著完全無關，而各平台11月上線劇集，豆瓣評分均未超過6分。

劇本趨同，發糖生硬，演技不過關，觀眾對狗血重燃熱愛，正是出於沒劇可看的困境。

可持續發展狗血，並不是解決這種困境的方法，劇集市場沒辦法靠以毒攻毒長久生存。國產劇在經歷一個輪迴後，仍要給觀眾提供足夠新鮮的作品。

（應受訪者要求，全日為匿名。）