B站三季度財報：四大增長引擎驅動營收同比增長61%_風聞

作者：錦上花

B站財報三季報數字表現不錯。

11月17日，B站發佈財報顯示，三季度營收達52.1億元人民幣，同比增長61%。月均活躍用户達2.67億，同比增長35%；日均活躍用户達7200萬，同比增長35%，與此同時，B站月均付費用户同比增長59%，達2400萬，付費率提升至8.9%。

同時，各項社區運營數據再創新高，用户黏性和參與度進一步提升，用户日均使用時長達88分鐘，是B站運營有史以來的最高紀錄。

社區持續健康的增長，B站CEO陳睿將此歸因為是對用户增長策略的貫徹執行：通過健康、蓬勃向上的內容生態產生高質量的內容，而高質量的內容則成為吸引用户關注和留存的轉化劑。

截止發稿前，B站宣佈擬發行14億美元的可轉債。從公告中釋放出的信息來看，此輪募資將用於充實內容發行、研發和一般企業用途。公司計劃使用與本次發債等額的金額，為符合可持續金融框架的項目提供融資，項目主要包括綠色建築、節能減排和社會支持等。

值得注意的是，這是中概股中少見的ESG可轉債發行，甚至可以説是中概股公司首次發行ESG可轉債。對於上市公司而言，ESG的理念與實踐越來越重要。陳睿也在此次財報中特意提及：“B站的不斷成長，也驅動我們要肩負起更多在環境、社會和公司治理等領域的企業責任。”這已經是當下投資領域的一個關鍵議題。

從另一個角度來看，當前的經濟大環境充滿挑戰，資本市場風險偏好降低。企業在此時進行融資，也需要資本市場的長期看好。目前，B站的現金流相對健康。截至9月底，B站持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為244億元人民幣。

B站財報兩大關鍵數字：活躍UP主270萬和月活2.67億

PUGV是B站內容生態的基石，也是推動B站增長的主要引擎。B站平台上大量的PUGV內容為觀眾提供了充實的高質量內容，並在用户中建立起良好口碑。三季度，B站的PUGV視頻，佔平台整體視頻播放量的93%。這些源源不斷產生的優質內容，讓B站的用户規模及社區數據都創下新高。月均活躍UP主數量達270萬，同比增長61%；月均視頻投稿量突破1000萬，同比增長80％。B站日均視頻播放量達23億次，同比提升77％；月均互動數破百億，達102億次，同比增長86%。

在“視頻化”的大趨勢下，B站已成為用户獲取高質量內容的首選平台。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，專業機構創作視頻 ）不僅對PUGV內容形成了良好的協同互補，更成為拉動用户增長、擴大社區影響力的重要助力。在國產動畫領域，今年下半年B站陸續出品的《元龍》第二季、《百妖譜》第二季、《仙王的日常生活》第二季等作品，將中國傳統文化融入現代動畫創作之中，吸引了大量年輕觀眾。

今年夏天，B站上線的一系列自制綜藝及紀錄片，不僅引發了年輕羣體的共鳴與討論，也成功激發了相關領域的用户創作熱情。其中，《90婚介所》展現了當代年輕人的婚戀價值觀；《我的音樂你聽嗎》在豐富社區音樂內容的同時，吸引了眾多音樂愛好者加入B站；B站與河南衞視聯合出品的《舞千年》，以舞蹈與劇情融合的全新模式展現了中國傳統文化之美。這些垂類內容也帶動了PUGV社區情感、音樂、舞蹈、生活等品類的增長。

11月13日，B站舉辦了首次紀錄片發佈會，發佈了21部重磅作品，其中包括多部爆款IP作品的迴歸，如《人生一串3》、《但是還有書籍2》等。此外，與BBC、Discovery等國際廠牌合作共制的多部自然類紀錄片，如《決勝荒野3》也將陸續上線。發佈會上，B站還公佈了“暗室燈”計劃，宣佈將大力扶持培養紀錄片行業人才。依託於優質的OGV內容，截至第三季度末，B站“大會員”數量再創新高，達1820萬，同比增長42%。

B站四大增長引擎發力  B站Q3營收增長高達61%

B站財報顯示，2021年，B站的營收不僅持續保持高速增長，而且還實現了收入結構的均衡穩健發展。

據其財報顯示，2021年前三季度，B站來自移動遊戲的營收為37.96億元；來自增值服務的營收為50.40億元；來自廣告的營收為29.36億元；來自電商及其他的營收為18.31億元。

對此，B站首席財務官樊欣表示，“B站的收入結構更加均衡穩健，同時各項業務的營收能力也在不斷提升。”

這跟B站旗下四大營收業務先後不斷獲得突破密切相關：

第三季度，遊戲業務收入同比增長9%達14.0億元。期間，B站上線了三款獨家代理遊戲，並於9月迎來了《命運：冠位指定》（Fate/Grand Order）的五週年紀念活動。另外兩款聯運遊戲《英雄聯盟手遊》及《哈利波特：魔法覺醒》，一經上線便獲得了大量玩家關注。目前，B站有 9 款獨家代理遊戲已獲得版號，將在未來幾個季度發行。與此同時，B站遊戲的海外發行能力不斷提高，今年在韓國發行的《重裝戰姬》、《高能手辦團》均取得了出色成績。

基於直播及大會員業務的高速發展，第三季度B站增值服務業務收入同比提升95%達19.1億元。B站直播作為視頻內容的自然延伸，不僅與PUGV內容形成良性循環，更為創作者與用户提供了高效的互動場景。在遊戲領域，B站作為2021英雄聯盟全球總決賽的直播平台領域獨家版權方，賽事直播最高同時在線觀看人數同比增長超160%，帶動相關視頻投   稿量同比增長超150%。與此同時，B站也在持續豐富直播內容，優化直播工具，並進一步提升平台在虛擬主播（V-UP）領域的領先優勢。

三季度，儘管宏觀經濟充滿挑戰，B站的廣告業務依然保持着強勁表現，同比高速增長110％，達11.7億元。B站不斷增強的品牌知名度及用户基數，為廣告業務的持續增長奠定了良好基礎。隨着UP主的創造力及商業價值被日益發覺和認可，越來越多的廣告主將B站視為必投平台。本季度，B站前五大廣告主行業為遊戲、美妝護膚、電商、數碼3C及食品飲料。

2021年第三季度，B站來自電商及其他業務的營收規模為7.34億元，而在第二季度，這一數字則為5.78億元。

總而言之，在高速增長的用户規模面前，B站已經成功實現了從用户規模到營收規模的增長路徑，而且伴隨着其商業化的不斷探索，這使其營收持續高速增長成為可能。