英雄聯盟、DOTA2賽事創新高，年輕人為何能與電競“共振”？_風聞

作者| 赤木瓶子

每一年的電競賽事舉辦日，都是熱愛者們的狂歡時，今年這場狂歡來得格外猛烈。

2021當屬電競大年，《Dota2》《英雄聯盟》《CS:GO》三款國際人氣遊戲的年度賽事——TI10、S11、PGL Major，集中在今年的十月、十一月期間舉辦。在今年，它們不再是單屬於玩家與愛好者們的狂歡之時，而開始呈現大規模的爆發，更大程度地觸達到年輕羣體。

率先在今年10月舉辦的DOTA2賽事TI10，為互聯網貢獻了“猛獁炒菜”“老幹爹放猛獁”等話題，老幹爹戰隊的抱憾失冠，也沒有降低公眾的討論熱度，鬥魚直播間裏的專業解説人氣水漲船高。

隨後舉辦的英雄聯盟職業聯賽S11更不必説。中國戰隊EDG的奪冠，已經足以讓2018年IG戰隊奪冠的狂歡重現，並促使年輕羣體上演了一場情緒大“同頻”，該裸奔的裸奔，該倒立的倒立。

相較於前兩者，在國內較為小眾、本屆舉辦於斯德哥爾摩市的CS:GO Major，也以250萬的播放創下了觀看歷史。

三大賽事在兩個月裏的集中“轟炸”，讓電競熱誠在年輕羣體當中高濃度擴散，而來自入亞運會、電競用户破5億、電競城市持續添磚加瓦等外部影響力，又迅速推動着電競聯賽的發展。而自始至終不變的是，正與電競高度“共振同頻”的年輕羣體。

從TI10、S11到Major，年輕人的“電競熱”

《英雄聯盟》還能火多久？《Dota2》還能火多久？《CS:GO》還能火多久？這些問題通常會在電競賽事決賽之日得到側面反饋。

以S11為例，今年的英雄聯盟總決賽引發的大規模的情緒共振，一方面，是中國戰隊時隔一年的再次奪冠。2018年IG時隔多年成為S賽事的中國冠軍戰隊的情景再現，並且效果明顯更甚，這得益於電競產業在三年時間的持續迅速發展。

根據IResearch數據顯示，2020年，我國電競用户規模達到了5億人次。而電競賽事無疑是最能夠推動電競用户增長的方式，尤其是年輕羣體。

企鵝智庫數據顯示，電競用户羣體仍以85後羣體為主。2020年我國電競用户年齡結構為0-24歲的用户佔比達到29%，25-34歲用户佔比達到44%。25-34歲的年輕羣體是中堅力量，同樣也大概率是最初一批的留存玩家。

**另一方面，電競賽事在年輕人間的熱度，離不開互聯網的推波助瀾。**總決賽當晚，網友們在直播平台、轉播平台、短視頻平台、互聯網媒體上開展了一場狂歡。身在北京的網友迎着初雪，完成了與冰島的頻率交接。也有許多人不明所以，這場狂歡來得猛烈又突然，“朋友圈不知為何一下就多了許多看聯賽的朋友。”

除了這些宏觀因素外，一些意識層面的緣由則來自於年輕羣體與電競產業的天然適配度。

總決賽當晚，娛樂獨角獸與一眾友人一同觀看總決賽直播，在看到EDG中單英雄暮光精靈，使用預判技能將DK戰隊英雄催眠後，一位沒玩過《英雄聯盟》的籤籤表示，“雖然沒接觸過這遊戲，但感覺那個時候心跳都加速了。”

**這是屬於電競與觀眾間的獨特化學反應。**一位《DOTA》資深玩家小六也告訴娛樂獨角獸，從小學玩《DOTA1》到高中玩《DOTA2》至今已經十餘年，英雄聯盟問世後對《DOTA1》造成了巨大沖擊，隨後《DOTA2》問世。

不過一個比較明顯的差異是，由於遊戲操作的門檻較高，《DOTA2》的雲玩家特別多（指看比賽、但不玩遊戲的受眾羣體），小六告訴娛樂獨角獸，“除了客户端，哪裏都能看到‘刀斯林’（對DOTA2部分玩家的稱呼）”。但這同樣證明了，電競賽事愛好者的羣體正在擴大，他們甚至可以是雲遊戲玩家。

因此小六認為身邊的夥伴對DOTA的忠誠度很高，即便是工作後沒有時間時常光顧“遺蹟守衞戰”，但也絕不會錯過一年一度的TI賽事，更何況是時隔一年才舉辦、擁有較高獎金池的TI10。

最終，在冰島雷克雅未克舉行的S11總決賽，觀眾峯值超過401萬，成為Esports Charts海外直播平台統計中首個超過400萬觀眾峯值的端遊電競，這還不包括中國以另外方式統計的直播平台數據。

據數據網站Esports Charts統計，綜合十月進行的Ti10、S11以及CS：GO斯德哥爾摩Major賽事的相關統計，《CS：GO》Major的決賽則吸引到了250萬觀眾，比賽當日《CS：GO》的最高收視人數打破了其在2017年創下的130萬的記錄。

不僅是S11賽事，TI10也創下了關注熱度歷史。LGD戰隊輸給了獨聯體戰隊Team Spirit，中國隊連續五年錯失Ti系列冠軍，討論度卻一年比一年高漲。今年的話題點在決賽夜“不Ban猛獁”上，年輕人的羣體情緒集中爆發，關於菠菜贊助商、關於賽事體系、關於打假賽的討論不絕於耳，輿論在賽事結束後持續擴散，可以明顯感受到越來越多的年輕人正在加入這場電競狂歡。

電競版權後時代，直播平台狂“內卷”

電競作為體育項目被廣泛用户認知，主要是得益於近幾年中國電競戰隊在國際賽事中的精彩表現，這自然引發了迅速到來的內容競爭，視頻平台、直播平台首當其衝。

今年的Major賽事舉辦前曾有個小插曲，疫情原因，為了留住這賽事的主辦權，斯德哥爾摩市長Anna Jerlmyr曾向瑞典政府致信，強調CSGO比賽及其它電競賽事對這個國家的重要性，要求讓這些賽事在瑞典舉行。

電競賽事不僅對於城市而言有極大的帶動作用，更成為城市之間爭相搶奪舉辦的“香餑餑”，對於線上直播平台而言亦然。觀察這頭部電競賽事的線上傳播途徑，會發現一些較為明顯的變化趨勢。

動輒數年的版權爭奪已經進入後半場，發揮空間不大。2019年，B站以8億元的價格拿下了英雄聯盟全球總決賽2020-2022年的獨家直播，創電競賽事版權新高。今年4月，虎牙直播以20.13億元獲得2021年～2025年英雄聯盟職業聯賽(LPL)、英雄聯盟發展聯賽(LDL) 以及LPL全明星週末的獨家直播版權。

而一向在線上版權分發擁有經驗的英雄聯盟S賽事，在今年正擁抱着更多市場的繁榮可能性。今年S11，除了傳統直播平台外，騰訊視頻、微博、視頻號等新玩家的加入，為各自平台形成了不同程度的引流，無論TI10還是S11，都在這些平台上佔據着明顯的推送位置。

同時，藉助大型賽事，**直播平台的競爭正在從內容卷向產品。**以電競賽事為核心的相關衍生產業從無到有，並趨向於成熟。據鬥魚數據，S賽直播的總觀看人次突破了十億，除此之外，鬥魚周邊節目的總觀看人數達到了1.78億，S11社區互動人數也達到了1億之高。

另外一家直播平台虎牙的數據同樣顯示，S11期間虎牙官方直播間同時在線觀賽的人數峯值創下歷史新高，達到去年的2倍。S11決賽當天，虎牙直播APP作為觀賽的主要平台，一度登陸AppleStore應用榜第二名。

眾所周知，**內容戰的下半場就是產品戰。**S11期間，視頻及直播平台們各顯身手，拿到三年版權的B站官方直播率先開啓了無障礙直播間，除了解説的實時字幕外，還貼心安排了手語老師坐鎮。虎牙推出了AI字幕功能和HDR畫質。有數據顯示，這兩個新功能在總決賽當天使用人次分別達到388萬和450萬。

而在線上直播方面，更加依賴於二線直播間的TI10，同樣帶來了新的體驗。早期的賽事版權尚未出現獨家概念，以解説主播為中心吸引觀看流量，隨後，線路高、延遲小、清晰度高的官方直播間成為大部分觀眾的首要選擇，但以往被培養起的“跟主播走的”習慣仍有留存，這給二線直播間創造了更大的空間。鬥魚就利用 DOTA 賽事熱度，為分區內頭部主播打造綜藝，邁出泛娛樂化發展的一步。一位曾接觸內部人士的玩家告訴記者，Major賽事的直播權在2018年就已經是近千萬量級了，如今想必更是水漲船高。

年輕人熱愛的、搶手的電競轉播權，不僅能夠推動直播平台內容“內卷”，對直播產品的升級也有一定推動作用，衍生內容、產品迭代等相關產業的連帶獲益，同樣為移動電競市場提供了發展契機。

據Newzoo發佈的《2021年全球遊戲市場報告》顯示，今年全球通過移動設備玩遊戲的玩家數量佔比超總數90%，達到28億。光是手機遊戲這一細分市場，其收入就佔到整個遊戲產業的45%，達到790億美元。

這組數據無疑給了移動電競賽事更多想象。同時，市場研究機構NikoPartners也有預測，2022年中國移動電競遊戲收入將達到106億美元。這不免讓我們想起下半年風生水起、剛剛開啓了移動電競賽事“破曉杯”的《英雄聯盟手遊》的成功先例，傳統電競賽事的繁榮之火能否“燒”向移動電競，一切似乎充滿可能性。