勁酒雖好，卻走不出內憂外患_風聞

解讀 | 中訪網責編 | 吳君作為中國第一保健酒，勁酒2020年在中國保健酒市場的份額是88.72%，當之無愧的行業寡頭卻也意味着過早觸及行業天花板。據華經產業研究院數據，全國保健酒市場規模近年增速不斷放緩，2015年至2019年增速分別為12.44%、6.07%、3.72%、4.3%、1.48%。在保健酒行業規模增長逐漸放緩的趨勢下，勁酒雖好，也不得不採取一系列跨界舉措尋求突破。新品迭出僅毛鋪苦蕎酒出圈在產品上，勁牌擁有“中國勁酒”、“毛鋪苦蕎酒”兩大主打品牌。2013年勁牌公司推出“毛鋪苦蕎酒”，並在廣告營銷和渠道上砸下重金，使得毛鋪苦蕎酒上市三年多便突破20億元銷售額，成為繼勁酒後的又一款超級單品。勁牌對其寄予厚望，曾提出“毛鋪、勁酒”雙百億目標，然而二者的業績增長並未帶來太大驚喜。其實在毛鋪苦蕎酒之前，為了解決"勁酒一品獨大"的問題，勁牌多年來一直有推出新品，比如主打無糖配方的藍標勁酒，針對中老年人羣睡眠問題的25度“金眠酒”，但市場表現都不盡如人意。不上市但資本化動作一直不斷雖然勁牌掌門人吳少勳宣稱“勁酒不上市”，但面對上下游紛爭、盈利受困的現狀，吳少勳開始藉助資本運作進行多元化嘗試，首先開刀的是利潤較高的白酒市場。自2016年起，勁酒就開始佈局白酒。2016年2月，勁酒宣佈以約1.7億元的價格收購貴州台軒酒業95%股份。業界分析此舉是其為佈局醬香白酒落下棋子。2016年5月19日，上市公司青青稞酒公告稱子公司西藏天佑德青稞酒業有限責任公司與毛鋪健康酒業有限公司、西藏天麥力健康品有限公司共同投資設立西藏納曲青稞酒業有限公司運作健康青稞酒項目，毛鋪健康酒業出資3500萬元，佔出資總額的35%。在醬酒、青稞酒之外，勁牌還在近年涉足了濃香酒，2019年勁酒投資25億元在四川宜賓成立濃香酒企六尺巷，預計2023年建成國內首個機械化、智能化白酒釀造基地，建成後產能將達3.7萬噸，儲酒能力達15萬噸。吳少勳對於資本的野心不僅僅侷限在酒業，其實際控制的勁牌及湖北正涵還將版圖拓展到房地產、銀行、礦業、醫藥等領域，投資企業包括黃石市華迅房地產開發有限公司、湖北鼎興礦業有限公司、武漢市聯豐銀樓典當有限公司、湖北楓林酒業釀造有限公司、于都縣鑫龍礦業有限責任公司、湖北黃金山温泉度假村有限公司等。由於勁牌未上市，相關投資行為的成果無從得知。而這些嘗試成效如何，是否能給勁牌自身發展帶來實質助力，也是一個未知數。宣稱醬酒“十年不賣”，僅一年就包裝上市在2017年勁牌茅台鎮酒業的掛牌暨投產儀式上，吳少勳表示勁牌茅台鎮酒業所生產的醬酒全部封存，十年不賣酒，至少到2027年才會開始上市推廣。然而在醬酒熱的催化下，情懷最終敵不過生意。不到一年，此番豪言壯語就被推翻，2018年8月勁牌推出了名為“勁牌茅台鎮酒業掛牌紀念酒”的首款紀念產品；2020年9月，勁牌推出了匠賞醬酒；今年7月，勁牌旗下神農架生態酒業將推出兩款醬香新品，據瞭解，該兩款醬香新品所使用的基酒均來自勁牌茅台鎮國寶酒廠。保健酒賽道擁擠，傳統酒企也來分杯羹在勁酒大動作跨界的同時，越來越多的保健酒品牌開始湧現。除了海南椰島等專門生產保健酒的公司外，中藥企業廣譽遠也涉足其中，眾多白酒企業更是摩拳擦掌。茅台保健酒主推茅台不老酒、茅鄉酒、笨人煮酒、神來醉等，背靠茅台發展迅速，2017年和2018年分別實現銷售收入3.85億元和11.04億元，各項經營指標屢創新高。山西汾酒更是早在2014年就斥資24.06億元實施保健酒擴建項目，計劃將旗下竹葉青打造成中國保健酒第一品牌；五糧液也以龍虎酒和黃金酒為依託，加入中高端保健酒戰場，擠壓勁酒的市場空間。這些知名品牌對勁牌的威脅，不僅體現在已經取得的銷售業績上，更體現在未來對勁牌存量市場的侵蝕上。茅台、竹葉青、廣譽遠都具有悠久的歷史積澱，對於保健酒的主要客羣中老年人羣來説，這些“老字號”的影響力尤其巨大。且他們主攻的都是中高端價位的保健酒，對長期征戰低端價位、急欲向中高端突破的勁牌來説，無疑是內外夾擊。