馮小剛也救不了愛奇藝：三季度又虧17億，“迷霧劇場”還撲街了_風聞

昨晚，愛奇藝的股價崩了，從開盤價8.17美元/股，一路跌到了收盤的7.11美元/股，跌幅超過17%，總市值僅剩56.12億美元。而在8個月以前，愛奇藝的股價最高曾達到28.97美元/股，總市值超過228.57億美元。

一年時間市值僅剩四分之一，這已經不能用跳水來形容了，只能稱之為跳樓。但沒有辦法，在這個長視頻的紅海中，愛奇藝已經找了10年，還是找不到出路……

三季度虧了17億元

11月17號，愛奇藝公佈了三季度財報。

財報顯示，**愛奇藝三季度營收同比增長6%至76億元；淨虧損17.34億元，較2020年同期的12億元，同比擴大42%。**其中會員服務營收為43億元，增長8%；在線廣告服務營收達到17億元，減少10%；內容發行收入為6.27億元，增長六成；其他營收10億元。

市場最為看重的會員服務，也佔總收入比例超過一半，增長不到兩位數；在線廣告收入還明顯減少。只有內容分發是亮點，但目前體量太小，無法對總收入有強力支撐。

由於缺乏優質內容，三季度愛奇藝訂閲會員數僅錄得1.036億，同比減少120萬人，環比減少260萬人；可以明顯看出，在多項監管政策下，視頻平台在獲客上可以説是越來越難。

而愛奇藝在一二季度分別虧損12.4億元、13.5億元，再加第三季度，總計虧損近43億元。

“迷霧劇場”和馮小剛的撲街

對於愛奇藝來説，整個三季度的劇集是失敗的。

2020年，愛奇藝公開了一個全新的、主打懸疑類題材、劇情多改編自推理小説的“迷霧劇場”，一口氣就上線了五部劇，其中尤以《隱秘的角落》和《沉默的真相》兩部表現最為出彩，分別斬獲豆瓣評分8.8和9.1的好成績，前者更是以25.6億話題量高居2020年微博“電視勢力榜”榜首，迷霧劇場也自此一炮而紅。

可以説，迷霧劇場的走紅，讓愛奇藝開始看到了一條全新的道路，懸疑劇集。但很可惜這條路第二年就給了愛奇藝狠狠一擊。

今年已經公佈的“迷霧劇場”，包括段奕宏、祖峯、郝蕾《八角亭迷霧》；馮紹峯、文淇、範丞丞《致命願望》；趙麗穎、肖央、董子健《誰是兇手》；廖凡、陳飛宇《淘金》一連四部，明星陣容不可謂不強大，因此也被寄予了厚望。

但沒想到，打頭陣的《八角亭謎霧》就迅速撲了街，剛開始播放口碑還是“國劇之光”，到後面就變成了“是真的迷”，豆瓣評分也是從9.1分一路跌到5.7分。

而後無縫接檔的《致命願望》，更是從第一集就開始崩，近萬名觀眾在豆瓣上為其打上“難看、混亂、不明所以”等標籤。11月12日《致命願望》迎來大結局，其豆瓣評分最終也只能定格在了慘烈的4.1分上。

更慘的是，今年愛奇藝7月花大手筆找來馮小剛，導演網劇《北轍南轅》，愛奇藝創始人兼CEO龔宇還是客串了一把劇中的“龔總”，但結果也崩了，30集下來豆瓣評分僅5分，網友更是直言：馮小剛搬來了半個娛樂圈，也無法拯救這部爛片。

也就是説，在第三季度愛奇藝已播的劇集基本全面崩盤。要知道，劇集質量是影響平台會員增長的主要因素，好的劇集可以帶來大量的會員，而差的劇集會讓平台損失不少會員，顯然馮小剛和“迷霧劇場”的失利，對愛奇藝未來的會員增長會造成不好的影響。

綜藝比不過，還不讓選秀了

而在綜藝方面，雲台數據《2021Q3綜藝網播表現及用户分析報告》顯示，三季度愛奇藝、騰訊視頻的綜藝上新量均在

30 部以上。在有效播放表現上，儘管《萌探探探案》排在全網網綜霸屏榜首位，但愛奇藝僅此一檔節目進入榜單前五，其餘位置被騰訊視頻的《心動的信號第

4 季》《德雲鬥笑社第 2 季》《脱口秀大會第 4 季》以及芒果 TV 的《披荊斬棘的哥哥》佔據。

原本，綜藝可以説是愛奇藝的一個強項，像《偶像練習生》《青春有你》《中國新説唱》等選秀類綜藝都是愛奇藝的“爆款”，獲利空間顯然也不小。據報道，2018年愛奇藝花3億重金打造的《偶像練習生》，僅靠農夫山泉的獨家冠名費就收回了2億成本，而這個節目還囊括了小紅書、你我貸、網易雲音樂等其他贊助商。有媒體稱，四年來愛奇藝僅在《偶練》和《青春有你》的冠名費方面，就賺了近30億元。

然而，今年受“倒奶事件”的影響後，選秀類綜藝可以説徹底涼涼，不僅愛奇藝自身被新華社、央視點名批評，更是被北京市廣電直接約談，後續節目再也無法上線。這一下，就把靠粉絲經濟獲取收益的路給切斷了。

劇集拍的差會員收入成長慢，綜藝比不過粉絲經濟不讓搞，愛奇藝還能靠什麼解決虧損的問題？

愛奇藝的錢還夠燒多久？

其實這幾年，愛奇藝的壓力很大。

上市時公佈的招股書顯示，2015年至2017年，愛奇藝分別虧損了25.7億、30.7億和37.4億元。2018年，愛奇藝頂着3年虧100億的水平，終於成功在納斯達克上市，一般很多公司虧錢上市，上市後就在扭虧，而在上市之後的18、19年，愛奇藝的虧損則擴大到91億和103億元。加上2015年之前的虧損額，小編髮現，愛奇藝近10年虧損了300億元以上。

而2020年，愛奇藝又虧了70億元，加上今年3個季度虧了43億，看來400億肯定是有了。

而根據財報，截至2020年底，愛奇藝所持現金、現金等價物、限制性現金和短期投資總額為143億元，但到了2021年上半年，這一數字僅剩餘123億元。

中信證券研報在總結愛奇藝的風險因素時提到，融資困難會導致現金流斷裂風險。愛奇藝的招股書中也提到，自己可能沒有足夠的現金流償還鉅額債務。

123億元，還能虧多久？按現在每季度平均虧14億計算，可能只能撐2年……

愛奇藝成不了中國的奈飛

為什麼愛奇藝這麼難？這跟它的商業模式有很大的關係。

美國的奈飛，很多人都知道。同樣是長視頻平台，坐擁全球2.08億用户。奈飛21年一季度財報顯示，其營收高達71.63億美元，同比增長24.2%，淨利潤17.07億美元，同比增長140.76%。僅僅在一季度，其在全球就又新增了400萬用户。

和愛奇藝一樣，奈飛靠的是用户訂閲付費賺錢，但不一樣的是，奈飛的內容和愛奇藝對比，一個在天上，一個還在土裏。

今年爆火的《魷魚遊戲》在包括美國在內的90多個國家觀看量排名第一，奈飛聯合CEO Ted Sarandos已公開稱，《魷魚遊戲》將成為奈飛迄今為止最受歡迎的非英語系列劇。而《魷魚遊戲》的爆火，也讓奈飛的股價達到了歷史新高，市值更是突破了3000億美元。

愛奇藝呢？一年一個平台能出一部爆火劇就已經謝天謝地了。**主要的營收來源，除了會員還依靠廣告，這就必須在讓劇情對廣告進行妥協，十分影響觀看體驗。**而今，愛奇藝宣佈取消了超前點播，這就意味着會員的收入很可能又要降低，如果再不提升內容質量，虧損還將進一步擴大。

愛奇藝曾經對標Youtube，但是後來發現不太像，遂把“中國版奈飛”的標籤貼在了自己身上。但顯然，就現在愛奇藝的內容質量，其想要成為中國的奈飛，還有很長的距離。