從最賺錢的地方下手,蘋果App Store搜索功能新增“標籤”分類_風聞
郭静的互联网圈-郭静的互联网圈官方账号-科技自媒体,关注互联网,关注TMT2021-11-18 19:05
據郭靜的互聯網圈觀察,日前,蘋果官方應用商店App Store在搜索功能中新增了“標籤”分類,當用户搜索“遊戲”、“閲讀”、“直播”等關鍵詞時,搜索框的下方都會出現更細分的關鍵詞,當筆者用“直播”作為關鍵詞搜索時,下方出現了“新聞”、“語音”、“課堂”、“音效”等更細分的關鍵詞組,最少有3個選項,最多有25個選項。App Store的搜索功能目前僅支持iOS 15系統。

早在2021年4月,即有媒體報道稱,蘋果正在測試“標籤”快捷搜索功能,從而讓搜索結果更精準,當時僅支持美區App Store,這次是中國區 App Store。蘋果對國內市場向來就很謹慎,蘋果在2016 年即推出了搜索廣告服務(簡稱ASA,全稱 Apple Search Ads),允許開發者向蘋果付費在 App Store 內部投放廣告,但ASA直到2021年6月才在國內上線。
“標籤”功能最大的作用是提高搜索結果的精準性,減少ASO****等手段對搜索結果的干擾,發揮長尾功能,從而節約用户的時間。
蘋果官網顯示,在 App Store有將近200萬款app,面對數量如此之多的App,對App進行有效分發非常重要,一方面,能讓開發者的App能夠被更多用户看到;另一方面,能提升用户的效率,降低在App Store上耗費更多的時間。搜索引擎最大的作用,就是讓用户在最快的時間內找到自己想要的內容,App Store同樣如此。
工信部的數據顯示,截至2020年底,蘋果商店(中國區)APP數量為140萬款。儘管App Store的快捷搜索“標籤”功能姍姍來遲,但對於國內的開發者和用户來説,無疑非常方便和實用。
對於iPhone、iMac、MacBook、iPad、AirPods等硬件產品,蘋果既要考慮跟元配件廠商的合作關係,還要考慮相關供應鏈的能力,因此只能做到一年一更新,有的甚至時間更長,但App Store系蘋果自己的產品,蘋果完全能夠自主可控,因此,在App Store上的微創新要容易得多。
從上線ASA,到增加App Store搜索功能的“標籤”分類,可以看出蘋果對App Store的重視,促使蘋果改變的原因,除了提升用户體驗和幫助開發者外,更大的原因是從賺錢來考慮的,App Store****已成為蘋果增速最穩定的業務,甚至可以説是最賺錢的業務。
蘋果2021財年第四財季業績報告顯示,該季度來自於服務的營收為182.77億美元,同比增長25.6%,營收增速超過Mac、iPad**、以及可穿戴設備、家用產品及配件業務,營收額僅次於iPhone**。據Refinitiv提供的數據顯示,該季度iPhone、Mac、可穿戴設備、家用產品及配件業務均不及分析師預期。
在蘋果的服務營收中,最賺錢的即App Store。移動應用分析機構Sensor Tower近期報告稱,蘋果公司App Store在2021年上半年在全獲得415億美元的收入,同比增長22.1%。眾所周知,蘋果對開發者的抽成為30%,按此來算,2021上半年蘋果從App Store獲得的收入就超過120億美元。
蘋果2021財年第三財季、第四財季來自服務的營收分別為169.01億美元,174.86億美元,可以看到的是,蘋果服務營收一直都在增長。
蘋果挖掘App Store****的價值,既能減緩硬件端的壓力,同時也能提升蘋果的整體營收,畢竟,App Store的可挖掘空間還非常大。WWDC 2018活動上,蘋果CEO庫克就提到過,蘋果擁有2億開發者,同時每週訪問App Store的用户達到5億。開發者通過App Store賺的錢將達到1000億美元。

面對如此龐大的流量入口,蘋果只要能做好用户體驗與廣告之間的平衡,就能大大增加營收水平。與App Store相比,社交網絡、搜索引擎的廣告密度和頻次要高得多,而蘋果目前還沒有增加App Store的廣告密度和頻次,只要這一招扔出來,App Store的營收還會更上一層樓。
對於應用寶、豌豆莢、小米應用商店、vivo應用商店等安卓系應用商店而言,App Store可望而不可即。首先,安卓系的應用分發要更加分散,很難有渠道可以像App Store一樣掌控所有App的下載;其次,受益於硬件端所帶來的用户質量,App Store的用户消費能力更高,Sensor Tower的數據顯示,App Store中消費者在應用內購買、訂閲、付費應用和遊戲上的支出是Google Play商店收入的1.8倍。
與App Store相反的是,越是營收能力、用户質量比App Store更差,安卓系應用商店越是不注重用户體驗,同時不斷擠壓開發者的生存空間,據悉,有安卓應用商店甚至向開發者抽成的比例超過50%。網易CEO丁磊曾表示,中國的安卓分成是全世界最貴的,高達50%,雖然有幾個遊戲是30%,比如《夢幻西遊》,但目前的分成生態是不健康的。連網易尚且如此,其他中小型開發者的生存環境只怕更糟糕。
近幾年來,國內安卓系應用商店在創新方面並不積極,一是因為競爭激烈,二是應用商店對用户的價值降低,應用商店分發App的功效降低,只能不斷靠遊戲“輸血”,某些應用商店儼然變成了“遊戲中心”,與應用商店的產品初心完全背離。
文/郭靜,微信公眾號:郭靜的互聯網圈