從最賺錢的地方下手，蘋果App Store搜索功能新增“標籤”分類_風聞

據郭靜的互聯網圈觀察，日前，蘋果官方應用商店App Store在搜索功能中新增了“標籤”分類，當用户搜索“遊戲”、“閲讀”、“直播”等關鍵詞時，搜索框的下方都會出現更細分的關鍵詞，當筆者用“直播”作為關鍵詞搜索時，下方出現了“新聞”、“語音”、“課堂”、“音效”等更細分的關鍵詞組，最少有3個選項，最多有25個選項。App Store的搜索功能目前僅支持iOS 15系統。

早在2021年4月，即有媒體報道稱，蘋果正在測試“標籤”快捷搜索功能，從而讓搜索結果更精準，當時僅支持美區App Store，這次是中國區 App Store。蘋果對國內市場向來就很謹慎，蘋果在2016 年即推出了搜索廣告服務（簡稱ASA，全稱 Apple Search Ads），允許開發者向蘋果付費在 App Store 內部投放廣告，但ASA直到2021年6月才在國內上線。

“標籤”功能最大的作用是提高搜索結果的精準性，減少ASO****等手段對搜索結果的干擾，發揮長尾功能，從而節約用户的時間。

蘋果官網顯示，在 App Store有將近200萬款app，面對數量如此之多的App，對App進行有效分發非常重要，一方面，能讓開發者的App能夠被更多用户看到；另一方面，能提升用户的效率，降低在App Store上耗費更多的時間。搜索引擎最大的作用，就是讓用户在最快的時間內找到自己想要的內容，App Store同樣如此。

工信部的數據顯示，截至2020年底，蘋果商店（中國區）APP數量為140萬款。儘管App Store的快捷搜索“標籤”功能姍姍來遲，但對於國內的開發者和用户來説，無疑非常方便和實用。

對於iPhone、iMac、MacBook、iPad、AirPods等硬件產品，蘋果既要考慮跟元配件廠商的合作關係，還要考慮相關供應鏈的能力，因此只能做到一年一更新，有的甚至時間更長，但App Store系蘋果自己的產品，蘋果完全能夠自主可控，因此，在App Store上的微創新要容易得多。

從上線ASA，到增加App Store搜索功能的“標籤”分類，可以看出蘋果對App Store的重視，促使蘋果改變的原因，除了提升用户體驗和幫助開發者外，更大的原因是從賺錢來考慮的，App Store****已成為蘋果增速最穩定的業務，甚至可以説是最賺錢的業務。

蘋果2021財年第四財季業績報告顯示，該季度來自於服務的營收為182.77億美元，同比增長25.6%，營收增速超過Mac、iPad**、以及可穿戴設備、家用產品及配件業務，營收額僅次於iPhone**。據Refinitiv提供的數據顯示，該季度iPhone、Mac、可穿戴設備、家用產品及配件業務均不及分析師預期。

在蘋果的服務營收中，最賺錢的即App Store。移動應用分析機構Sensor Tower近期報告稱，蘋果公司App Store在2021年上半年在全獲得415億美元的收入，同比增長22.1%。眾所周知，蘋果對開發者的抽成為30%，按此來算，2021上半年蘋果從App Store獲得的收入就超過120億美元。

蘋果2021財年第三財季、第四財季來自服務的營收分別為169.01億美元，174.86億美元，可以看到的是，蘋果服務營收一直都在增長。

蘋果挖掘App Store****的價值，既能減緩硬件端的壓力，同時也能提升蘋果的整體營收，畢竟，App Store的可挖掘空間還非常大。WWDC 2018活動上，蘋果CEO庫克就提到過，蘋果擁有2億開發者，同時每週訪問App Store的用户達到5億。開發者通過App Store賺的錢將達到1000億美元。

面對如此龐大的流量入口，蘋果只要能做好用户體驗與廣告之間的平衡，就能大大增加營收水平。與App Store相比，社交網絡、搜索引擎的廣告密度和頻次要高得多，而蘋果目前還沒有增加App Store的廣告密度和頻次，只要這一招扔出來，App Store的營收還會更上一層樓。

對於應用寶、豌豆莢、小米應用商店、vivo應用商店等安卓系應用商店而言，App Store可望而不可即。首先，安卓系的應用分發要更加分散，很難有渠道可以像App Store一樣掌控所有App的下載；其次，受益於硬件端所帶來的用户質量，App Store的用户消費能力更高，Sensor Tower的數據顯示，App Store中消費者在應用內購買、訂閲、付費應用和遊戲上的支出是Google Play商店收入的1.8倍。

與App Store相反的是，越是營收能力、用户質量比App Store更差，安卓系應用商店越是不注重用户體驗，同時不斷擠壓開發者的生存空間，據悉，有安卓應用商店甚至向開發者抽成的比例超過50%。網易CEO丁磊曾表示，中國的安卓分成是全世界最貴的，高達50%，雖然有幾個遊戲是30%，比如《夢幻西遊》，但目前的分成生態是不健康的。連網易尚且如此，其他中小型開發者的生存環境只怕更糟糕。

近幾年來，國內安卓系應用商店在創新方面並不積極，一是因為競爭激烈，二是應用商店對用户的價值降低，應用商店分發App的功效降低，只能不斷靠遊戲“輸血”，某些應用商店儼然變成了“遊戲中心”，與應用商店的產品初心完全背離。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈