霍格沃茨職業學校，迎來“退學潮”_風聞

    紅的不是遊戲，是哈利波特。

羅恩·韋斯萊的卡牌終於上線，但已經有一大批“巫師”決定“退學”。

11月15日，《哈利波特：魔法覺醒》（下文簡稱“《魔法覺醒》”）再次引發爭議，有玩家發現，女性角色在受到攻擊後的面部表情含有不當暗示，男性角色則不會出現這種現象。事件迅速發酵，大量網友認為此舉是“夾帶私貨”行為，該遊戲在性別立場方面可能存在問題。

網友截圖了女性角色和男性角色被擊中後的不同反應

#哈利波特女性角色#等相關詞條出現在微博熱搜上，並引發了“退坑潮”，有網友詳細地總結了退款流程，超話裏也出現了很多退遊玩家憤怒之下所寫的“臨別感言”。

當天中午，遊戲工作室發佈聲明稱，該差異是穿模BUG導致，又於16日發佈道歉信，做出了更詳細的解釋。道歉信中提到，男性角色受到攻擊時也會出現此類BUG，而15日也有玩家曬出男性角色出現類似表情。無論是意外還是別有用心，大面積的退遊潮已經不可逆。

昨天，赫敏·格蘭傑的扮演者艾瑪·沃森在社交平台發文，紀念《哈利·波特與魔法石》上映20週年，HBO Max也宣佈將於2022年1月1日推出紀念特輯《回到霍格沃茨》，無數“哈迷”再度因此而激動不已。

但遊戲始終不是“一錘子買賣”。當熱潮褪去後，願意給“霍格沃茨職業技術學校”交學費的人，已經越來越少了。

人人都有魔法夢

《哈利波特：魔法覺醒》確實擔得起“出道即爆紅”的評價。開服之後，迅速迎來578萬玩家的下載，登頂App Store遊戲暢銷榜首，成為網易自《陰陽師》之後首個登頂暢銷榜的新遊戲。

憑藉這款遊戲，網易第三季度的在線遊戲服務淨收入達到159億元，同比增加了15%。

《哈利·波特》原作IP為遊戲的走紅打下了堅實的基礎。根據外媒在2018年發佈的一份排行榜，“哈利·波特”在全球IP營收榜單上排行第六，8部電影在全球橫掃91億美元。而在中國，每部《哈利·波特》電影上映時，票房都是當年國內引進片票房的前五名。

毒眸曾在往期文章《20年過去了，我們從未忘記“哈利·波特”》中分析，《哈利·波特》系列能夠全球走紅，或許源自於那個瑰麗魔法世界的世界觀塑造。

北京大學中文系博士、首都師範大學講師林品也曾撰文評價，這類現代奇幻文學往往會自行構建一個宏大且自洽的世界觀體系，而讀者能夠從這個與現實世界有“內在一致性”的“第二世界”中，體驗不一樣的生命可能。

而在勾勒那個世界時，《魔法覺醒》瞄準了這一訴求。它在某種程度上對魔法世界做了“還原”，但又保留了相當之大的自由度。

一方面，《魔法覺醒》盡最大限度地勾起了粉絲的情懷，遊戲中幾乎每一個卡面的設置都和原作中的情節相關，魔咒課的任務來自於三人組第一年在女廁所遭遇巨怪，玩家飛到打人柳上空時會有隱藏關卡，魔法史課乾脆成了《哈利·波特》粉絲知識競賽。

魔法史課成了《哈利·波特》粉絲知識競賽

遊戲在故事中為原作粉絲留下了不少“彩蛋”：隨着主線劇情進展，網易設置了“無名之書”環節讓玩家能夠代入當年哈利的冒險故事，而在《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》中，有一個隱藏挑戰是在最後的月圓之夜防止小矮星彼得逃走，算是對讀者多年遺憾的一種圓滿。

另一方面，遊戲也瞄準了更為廣大的受眾羣體——他們或許對原作內容沒有那麼如數家珍，但仍然想要暫時擺脱自己的麻瓜身份，成為巫師中的一員，去體驗在霍格沃茨上學的過程。

所以，遊戲沒有采用傳統的IP遊戲改編時間線，即讓玩家扮演的遊戲角色參與到原作角色的成長之中。

《魔法覺醒》故事開篇，伏地魔已經死去，昔日的“格蘭芬多三人組”邁入社會，當年的冒險成了多年後史書上的記錄，玩家像每一個初入魔法世界的小巫師一樣，能夠進入霍格沃茨，戴上分院帽、上黑魔法防禦術課和打魁地奇，展開自己的校園生活。

這也意味着，網易可以將玩家導向幾乎每一個“網紅”遊戲的必備屬性——“社交”。

今年夏天，《摩爾莊園手遊》風靡一時，當時毒眸曾經分析過它的社交屬性讓其脱穎而出，成為Z世代情感連接的橋樑。摩爾莊園中有“鄰居”的設置，小摩爾們比鄰而居，還能互相串門。

《魔法覺醒》的社交系統佈局似乎更為細緻全面：在分院之後，玩家要像每段學生生活一樣入駐四人寢室，後續的玩法中還要和室友們共同培育植物。舞會需要搭檔，禁林需要組隊，決鬥有雙人模式。還有學院活動，社團活動……《魔法覺醒》在通過遊戲中的緊密連接，培養玩家的歸屬感。

舞會場景

甚至，連《魔法覺醒》的上線時間，都恰好處於北京環球影城開園迎客的時段。“哈利·波特”作為環球影城中最經典的影視IP之一，已經在微博、小紅書等平台掀起過一波熱潮——觀眾逐漸回憶起童年曾經嚮往的那個魔法世界，而《魔法覺醒》代替貓頭鷹，將那封入學通知書送到了他們的手上。

“這不是真的霍格沃茨”

開服一週後，TapTap上《魔法覺醒》的分數，迅速從預約時的7.2跌至了6.1，堪堪達到及格線。

網易選擇了更為廣大的受眾羣體的同時，並沒有刻意追求百分百對原作細節的“還原”。拉文克勞公共休息室的門口不是提問題的青銅門環，宿舍裏能夠養龍蛋，禁林成了玩家的後花園，原作中用一次就要進阿茲卡班的不可饒恕咒，在遊戲裏第一學年就可以學到，還能召喚食死徒用黑魔法攻擊對面，讓不少玩家直呼“伏地魔，這盛世如你所願”。

遊戲中不乏黑魔法卡牌

這種與原作設定相悖的細節，在開服初期密集地分佈在KOL們的吐槽段子中，創造了大量玩梗向的UGC內容助力遊戲二次傳播“出圈”的同時，也掀起了《魔法覺醒》的“爭議之路”。

《魔法覺醒》深深紮根於《哈利·波特》的原作IP之中，而原作本身已經形成了龐大的粉絲圈層，網易又選擇了吸引大量普通玩家的做法，這就導致保持其中平衡成了一個需要小心斟酌的環節。

普通玩家可能不在乎對着NPC使用鑽心剜骨，只在乎卡牌本身的強弱，而抱着對IP的喜愛進入遊戲的深度粉絲玩家，容易被“任意使用黑魔法”“反派角色加入隊伍”等各種遊戲設定“冒犯”。

能召喚食死徒的貝拉三書流是遊戲裏的主流打法

一旦遊戲設定與原作存在衝突，就極易引發受眾羣體的不滿。而目前《魔法覺醒》玩家反饋較多的幾次爭議，幾乎都與遊戲設定問題有關。

夥伴卡德拉科·馬爾福的皮膚名“生而高貴”，與一本粉圈內口碑兩極、被不少“哈迷”認為OOC（Out Of Character，即不符合人設）的同人小説相同；

原作的男二號羅恩·韋斯萊不僅不是遊戲上線時的第一批夥伴卡（第一批同年齡段的夥伴卡角色是哈利、赫敏和馬爾福），在之後劇情裏出場時的建模和原畫也遭到不少粉絲吐槽，認為遊戲存在“醜化”的嫌疑；

最近一次集中爆發的爭議，是新一批玩家可穿的時裝被爆料為取自原作中聲名狼藉的洛哈特和烏姆裏奇，尤其後者在原作中專橫跋扈、冷血殘忍，曾經虐待過主角哈利，幾乎是不少讀者最討厭的小説和電影角色之一，而在最初的爆料中，這將是給氪金玩家贈送的時裝，因此遭到了不少質疑和不滿。

網易的遊戲形式也讓部分玩家感到不滿。面對着如此龐大而自成體系的魔法世界，《魔法覺醒》沒有選擇做一個開放世界遊戲，因此玩家所期盼的對於魔法世界的探索也很難得到完全滿足：城堡內部有很多空氣牆，對角巷上只有寥寥6家店，巫師村落霍格莫德也尚未開放。

這或許是因為開放遊戲的研發太耗費時間精力，而《哈利·波特》的IP授權顯然有一個期限，更為簡單的做法自然是在保持IP一定“還原”程度的基礎上“套皮”，魁地奇是跑酷，舞會是音遊，占卜課是你畫我猜，決鬥俱樂部的PVP玩法，則很容易讓玩家們聯想到《皇室戰爭》。

卡牌對戰的底層設計限制了玩法上限，單張卡牌的升級需要通過不斷抽卡實現，這意味着遊戲中含有大量的氪金要素，很容易影響到對戰平衡。面對與氪金玩家的卡等差距，和動輒幾百塊才能抽出的限定皮膚，平民玩家在這裏似乎只能做麻瓜。

網紅遊戲，難逃“短命”

《魔法覺醒》在APP Store和TapTap的評論頁面，充斥着玩家言辭激烈的發言。從萬眾期待到興奮下載，再到如今的惡評如潮，只有短短兩個月。

taptap上充斥着差評

從影響力上看，《魔法覺醒》無疑是今年現象級的手遊作品。不過，較高熱度的另一面，是從遊戲上線起就伴隨的、無法忽視的隱患。

毋庸置疑，對哈利波特這個老IP的情懷，是玩家加入遊戲的最大吸引力。在開服之初，“霍格沃茨開學通知”就在社交媒體上被刷屏，通過電話、短信、小程序等各種渠道收到通知書的巫師候選人們，在這一天集體“開學”。

不過，情懷顯然不是一個可以長久支撐遊戲意願的好選擇。

遊戲劇情的時間線設置在小説完結後的數年，意味着玩家所進行的主線劇情，必須由網易團隊自行操刀完成。雖然《魔法覺醒》同樣引發了同人熱潮，但網易自行研發的劇情仍然很難與羅琳的原作相比，更何況目前的主線劇情只停留在第二學年，大批玩家在10月就已經在走完了主線劇情，而目前第三學年仍然“遙遙無期”。

最初吸引玩家的原著向玩法內容，後來也逐漸被證明都是“虛有其表”，比如最初的“分院”環節，實則是玩家自行選擇學員加入，涉及眾多原著知識點的魔法史課程，也經常出現重複題目。另外，諸如打魁地奇、探索禁林、參加舞會玩法的重複率都極高，很難對此維持長久的熱情。

情懷以外，遊戲開始時主打的、讓眾多玩家入坑的社交概念，也沒能起到通過關係紐帶而留存用户的作用。

在社交功能中，最亮眼的是“宿舍”的設定，在開服當天，“四年後又成為了室友”的詞條登上微博熱搜第四位，“同學院、同性別的人可以選擇加入同一宿舍”的規則，吸引了一大批想要重温宿舍生活的人。

不少人在微博曬出室友合影

然而，在遊戲過程中，玩家逐漸發現，“宿舍”的功能形同虛設。不僅舍友之間無法進行任何互動，舍友的關係對其他玩法的加成也近似於無。

或許是為了維護“宿舍”的概念，官方在後續逐漸推出了“培育植物”“孵化龍蛋”等小活動，但與核心玩法的距離還是很遠。“宿舍裝飾”也不能給玩家帶來“奇蹟暖暖”一般的快樂——所有用於裝飾的道具，獲得門檻都很高，很多人玩了兩個月，還停留在初始風格。

對遊戲本身仍然充滿熱情的玩家，並不需要“熟人社交”，也無法將這種情緒傳遞出去，反而是“退遊”的情緒蔓延得更快。在宿舍界面，四位玩家的狀態用鐘錶的指針展現，這個完美還原電影中“韋斯萊家族”的設定，在開服之初廣受好評。但如今，當玩家打開這個頁面看到三位室友的指針全部指向“離線”時，或許會短暫地產生“被拋棄”的念頭。

**《魔法覺醒》留不住玩家，根本問題在於它的質量支撐不起驟然湧入的巨大流量。**這也是國內的IP遊戲所面臨的困局。

除個別成功案例外，大部分“套IP”的產品都會遇到長線營收乏力的問題。今年就有多款前期聲量不小的IP遊戲，上線後在排行榜上大起大落，比如MOBA遊戲《漫威超級戰爭》10天內從ios免費遊戲榜榜首跌出前十，放置卡牌遊戲《小浣熊百將傳》5天跌出前十。

另外，以“社交”為主要賣點的遊戲，同樣大都面臨着後續乏力的局面。遊戲和社交的關係是需要繼續討論的問題。

雖然現在很多遊戲都在一定程度上滿足玩家的社交需求，但遊戲的本質仍然是較為自我的體驗感，社交只是遊戲功能之一。上半年曾經在各個社交平台紅極一時的《摩爾莊園》，在創造了連續15天在App Store免費榜力壓《王者榮耀》霸榜第一的紀錄後，也沒能維繫住這種熱度。

《哈利·波特》IP的影響力仍會持續，但留給《魔法覺醒》的時間並不多了。新的遊戲每天都在出現，在這個“網紅”橫生的時代，能一直走下去的才是少數。

文 | 龍承菲 張嘉琦

編輯 | 趙普通