運動品牌巨頭，如何深耕「雙減」後的青少年冰雪市場_風聞

隨着2022年北京冬奧會的臨近，在頂級賽事的引領下，我國冰雪產業發展將要提速。尤其是當前國家對青少年體育教育的重視和支持，在「雙減」、「體教融合」等政策的推動下，青少年將有更多的機會參與到冰雪運動中。當全社會對冰雪運動的認知提升到新的高度後，身處行業中的運動品牌企業，則將肩負起提升青少年冰雪運動表現，推動冰雪運動發展的重任。

那麼現實情況下，青少年的冰雪裝備產品應該考慮哪些特定因素？又該用什麼樣的思路去推動更多青少年參與到冰雪運動中？從而幫助他們在冰雪運動中真正展現出運動實力呢？或許，我們可以從安踏兒童的品牌策略中找到答案。

文/ 吳小川

編輯 / 殷豪男

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首推冰雪科技訓練營，壓軸上海時裝週

安踏兒童用科技連接冬奧

一場別開生面的冰雪科技訓練營，前不久在北京2022年冬奧會舉辦地之一的張家口崇禮舉行。

在這場直播活動中，來自體育、科學等多個領域的專家學者共同為孩子們上了一堂生動的冰雪課，宣傳奧林匹克精神、分享知識的同時，也鼓勵孩子們積極參與到運動中，將冰雪運動紮實落地到青少年羣體中。

比如透過阿勒泰巖畫，孩子們回望起一萬兩千年前古老的滑雪狩獵場景，彷彿時空穿越般真切感受到冰雪運動的演化。

阿勒泰巖畫中的滑雪

緊接着，孩子們又跟着南極科考專家學習了雪地野營技能和保暖知識，瞭解熱返科技原理。滑雪國家隊教練胡藝現場指導起滑雪技巧，孩子們在掌握冰雪運動、冬奧知識的過程中，也感受到了科技的力量，不少孩子都希望未來可以更多地參與到冰雪運動中，鍛鍊強健的體魄，塑造自信的生活態度。

此次直播活動，也是國內兒童運動童裝品牌首次將青少年冰雪科普與運動專項技能培訓結合，並以直播互動的形式向全國推廣，屬安踏兒童的業界首創。通過策劃專業、互動性強的實踐活動，讓青少年盡享快樂運動、快樂冰雪的目標。

氪體也注意到，早在10月中旬上海時裝週上，安踏兒童就以「冬奧我在場」為主題登上閉幕大秀，拉開了助力冬奧的序幕，重磅發佈了最新的冬日運動黑科技裝備，並在專業科技的基礎上，結合當季流行户外風，引領了冬日運動童裝的新時尚。

如此一來，孩子們不僅擁有與成人冬季運動愛好者一樣專業的裝備，也一同體會到參與北京冬奧的自豪感。安踏兒童品牌始終切實為中國的青少年創造更多、更好的冰雪運動條件和場景去普及冰雪運動知識，傳遞體育精神，進一步擴大了冰雪運動在青少年羣體中的普及與發展。

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熱返II代、聚熱棉

黑科技護航青少年冰雪運動

過往行業潛在的問題和痛點是，青少年市場尚缺乏專業的冰雪運動科技裝備，例如不能提供有效的運動保暖，容易造成青少年運動損傷並使得青少年運動效能低。而安踏兒童最新熱返二代羽絨服所應用到的熱返技術，其靈感就是來源於航天員隔熱層保暖面料的熱返原理，創新性地將熱返金屬層和微珠鎖温技術相結合，從熱輻射和熱傳導兩個方面實現保暖功效。

一方面，熱返二代羽絨服通過織物表面覆蓋的金屬返熱層，反射人體發散的熱能，達到聚暖效果；另一方面，該產品全新加入了微珠層，納米微珠遇熱膨脹，鎖住更多靜止的空氣，減少熱量流失，為身體築起「保暖屏障」。在標準實驗條件下，熱返科技二代面料比普通面料的測試温度提升了4.7℃，更可抵禦-22℃的嚴寒。

熱返二代羽絨服

除了羽絨服這樣日常的防寒保暖裝備，安踏兒童的專業滑雪服，也設計使用了2022年北京冬奧會中國國家隊同款保暖材料「聚熱棉」，擁有瞬間升温、長效蓄熱又吸汗透氣的性能，搭配全防水和耐磨工藝，儘可能保障了孩子們在冰雪場上的專業運動表現。

實際上，當下的運動服裝市場正在發生巨大的變化，尤其在做青少年產品時，只有切實考慮青少年用户羣體的實際需求和羣體特徵，才能真正提升產品的市場競爭力。

13年來，安踏兒童始終以專業的科技生產力驅動產品的創新，深耕運動童裝領域，憑藉集團與北京冬奧會的合作契機，在探索運動與科技巧妙融合的過程中，延續品牌專業運動基因時，也向行業展現出強有力的運動專業科技裝備製造能力。

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科技潮流新主張

安踏兒童助力青少年展現冰雪運動實力

隨着青少年體育市場的發展，安踏兒童也正在明確自己的經營策略：樹立自身品牌的責任與義務，鼓勵孩子們積極參與運動，根據不同的青少年人羣和場景，針對性地設計具備科技含量的運動產品，形成了完善、成熟的產品體系。

作為國內專業兒童運動領先品牌，安踏兒童以促進學生的健康成長為己任，承擔起社會責任，通過產品創新，關注中國青少年健康成長時，也着重幫助他們提升運動表現，激發運動潛能，決勝未來。這也將有效延長青少年冰雪運動裝備產業鏈條，助力青少年體育運動市場朝着愈發繁榮的方向發展。

我們樂於見到，在體育生活方式興起的大環境中，安踏兒童正在用科技點燃冬奧的激情，鼓勵青少年積極參與冰雪運動。透過其具備科技和體育文化屬性的產品理念，品牌推動冰雪市場發展的同時，其所承載的社會價值也最終得以顯現，終會幫助廣大青少年在冰雪運動中展現出真正的實力。