B站Q3：用户粘性上升，內容價值持續發力_風聞

今天下午，B站公佈了2021年第三季度財報。

財報顯示，第三季度毛利潤為10.18億，同比增長34%，淨經營額總額達人民幣52.06億元，同比增長61%，高於市場預期。

關於用户方面的數據更是被“大寫加粗”。

根據公佈的財務數據，截至第三季度，B站月均活躍用户達到2.67億，日均活躍用户為7200萬，兩者均同比增長35%。其中，用户日均使用時長達88分鐘，是運營有史以來的最高紀錄。

整體來看，用户粘性在增加，付費意願在增加，營收結構持續優化，但在亮眼的用户數據外，小破站還有更多的問題將要面對。

月活2.67億，用户粘性持續增長

B站用户數據的增長，是讓陳睿自豪的部分之一。

財報顯示，截至9月30日，B站的月均活躍用户達到2.67億，同比增加35%，其中移動端用户達2.50億，佔比93.5%，同比增加36%。日均活躍用於亦達到7200萬，較2020年同期增加35%。

日活/月活係數為27%，而這個數字在上個季度是26.4%，也就是説，B站的用户粘性在進一步增強。

無論是站內的視頻播放量，還是互動數，都證明了這一結果。數據顯示，日均視頻播放量為23億，同比增長77%，月均互動數102億，同比增長86%。其中，PUGV內容佔平台總播放量的93％。

財報中特別提及的是，本季度，用户的日均使用時長達到88分鐘，打破記錄成為歷史最高。

可以看見，B站的內容價值正在持續發力，內容生態的優勢亦在持續展現。

月均活躍UP主數量270萬，同比增長61%；擁有萬粉以上的UP主數量總比增長42%；月均視頻投稿量突破1000萬，同比增長80％。不難看出B站作為一家內容社區，其中藴含的創作活力。

增值服務收入同比增加95%

到底是內容為主的還是遊戲為主，一直是B站面臨的問題。

顯然從數據看來，內容，還是B站的王牌。

最直觀的表現是，增值服務營業額同比增加95%，達到19.09億人民幣，是B站營收的第一動力，而移動遊戲單季度營業額為13.92億人民幣，較去年同期增加9%。

財報解釋，增值服務的增長主要是由於公司推進了商業化進程，增值服務包括大會員、直播服務和其他增值服務的付費用户數量均有增加所致。

財報中特別提及的是，期內月均付費用户增長至2400萬，同比增長59%，付費率達到8.9%。

除此之外，廣告和電商業務亦高速增長，本季度分別收入11.72億和7.34億，同比增長110%和78%。

從這方面來看，B站逐漸擺脱此前對遊戲業務的強依賴，收入結構更加均衡穩健。

遊戲宣發燒錢，虧損持續擴大

營收、用户等數據不斷攀升的同時，B站的虧損也在持續擴大。

數據顯示，B站第三季度淨虧損26.86億元，同比擴大144%，經調整後的淨虧損為人民幣16.22億，同比擴大68%。

這其中的主要原因，一方面，是公允價值變動。

財報顯示，單季度淨投資虧損為人民幣7.24億元，2020年同期則為投資收入1420萬。

另一方面，來源於遊戲宣發的高投入。

本季度經營開支總額為28.97億元，其中銷售及營銷開支為人民幣16.33億，佔比56%，同比增加37%，其中主要是由於推廣嗶哩嗶哩的應用程序及品牌的渠道及營銷開支增加，以及移動遊戲的宣傳開支，加上銷售及營銷人員增加所致。

總而言之，不管是逐漸平衡的營收結構，還是不斷完善的內容社區，不難看出，靠內容起家的B站，正在繼續挖掘內容價值的潛力。

（來源|AI藍媒匯 作者|段詩）