元宇宙代言的究極玩法：產品擬人化？_風聞

奢侈品牌對營銷的敏感度向來是很高的，比如我們最近一直探討很多的「元宇宙」，這個被認為是接觸Z世代的良好介質，其玩法早就被奢侈品牌挖了個底朝天。

接下來我們將看到一系列奢侈品牌探索出來的元宇宙玩法，當然這篇文章會有別於此前的內容，去介紹相對已經多見的商業化虛擬網紅的代言，而是會研究在元宇宙概念下，品牌會產出更多角度的奇思妙想。

同時還有來自Prada的最新案例，而Prada新案例的玩法也不容錯過，極有可能是「元宇宙代言」的究極玩法。

01無性別差代言

在遊戲圈大名鼎鼎的《最終幻想》，其中有個非常有粉絲緣的虛擬人物叫「雷霆」，在遊戲中她絕對是一個女英雄的定位。

遊戲中的雷霆丨圖源遊戲截圖

而正是因為遊戲圈的爆火與定位，她在9年前，也就是2012年就與Prada合作為其站台，而她身上穿上的卻是2012春秋款男士新品。

雷霆穿上Prada男士襯衫丨圖源品牌

雖然當時海報只是刊登在一款時尚雜誌上，並沒有任何實際的代言關係，但對於「元宇宙無性別代言」這個話題來説，卻是開了個好頭。

虛擬人物的產品適應空間可以很高，只要這個虛擬人物建立了知名度或者粉絲效應，其實都可以通過技術對其進行適當的形象改造，以達到更高的形象匹配，甚至是跨性別的產品演繹。比如改變髮型、瞳孔顏色、拍攝背景等等… …

02來自元宇宙的採訪

2015年「雷霆」迎來了它的高光時刻，就是代言LV“Series 4”系列。請注意是代言。

圖源LV官方

當然這次代言是為特定的產品風格而來，當時LV設計師坦言設計靈感來自大量的動漫、遊戲，所以你會看到當季產品都有濃濃的遊戲動漫風格。

圖源LV官方

而更重要的是，不再是雜誌中的模特後，「雷霆」居然開始公關起來，接受了一家媒體的採訪。

時有趣真的沒騙你，我們來看看採訪。

這是當時刊登在媒體上的標題：《“我很自豪被選中”：最終幻想角色閃電被歡迎加入路易威登“大家庭”》。顯然這是第一人稱視角的表態。

而媒體記者也就煞有其事的以Q&A的方式採訪了雷霆。 我們直接來看一些精彩採訪翻譯：

“《最終幻想13》系列的女主角雷霆最近非常的忙碌。她在成為了路易威登（LV）的春夏新款系列“Series 4”的代言人之後，就一直在拍攝廣告和宣傳片。最近，大熱的 LV 模特雷霆終於抽空接受了一家法國時尚公司的採訪，她表示自己在第一次看到 LV 這個服裝系列時，就感覺自己像是觸電了一樣，被深深的吸引。

在這次採訪中，雷霆談到了對於自己來説，一個時尚模特對她來説意味着什麼。這個來自《最終幻想》的角色希望有一天能夠和詹妮弗·康納利等名模站在同一舞台。她同時也指出自己才剛剛入行，要趕上那些已經習慣被閃光燈包圍的女人們，自己還有許多需要學習的地方。

另一方面，她還提到自己曾經一度認為，只有女強人那種堅強與獨立的風格是最適合自己的。後來在 LV 的設計師 Nicolas Ghesquiere 的幫助下，她徹底轉變了自己的風格，同時也重新認識了自己。

“他讓我感受到了作為女人應有的敏感和驕傲”雷霆説道：“或許我才剛剛認識內心深處那個真正的自己。”雷霆表示，這次全新的時尚產品代言經歷對她來説，像是打開了一片新的領域。

“時尚不是那種你可以教授和給予的東西，它是從每個人自己不同的品味和選擇中誕生的。通過它，你向你身邊周圍的人展現出自己的本質。”她解釋説：“我之經歷過不少危險的事件，但這次對我來説是一個激動不已，從未有過的體驗。LV 是一場全新的冒險，一個新的幻想，我發自內心的享受這個過程。”

真的是太妙，太魔幻現實主義了。

你明明知道這個採訪是模擬的，但品牌既然敢煞有其事的編，讀者就敢將錯就錯的看。

這可以説是相當有趣的公關採訪文章了，我們也看到虛擬人物在進行媒體公關行為時，可能比一般現實偶像更加有吸引力，大家都會以好玩的心態一探究竟。

03在元宇宙裏辦一場發佈會

想想你身邊那些有名的大秀，為了吸睛有多難。

超高成本的場地與舞美設計、大量的人力投入，尤其在時尚圈，還有鉅額的模特費用，想想曾經的維密大秀吧，一場下來的投入就要1200萬美元。

但是有沒有想過未來AI技術成熟後，在元宇宙裏也可以開辦一場超真實的發佈會？

它可能是某一季度構建在太空T台的時裝大秀，也可能是一場在太平洋海里的新品發佈會，而在頭戴產品等相關技術的支持下，用户甚至可以直接體驗虛擬新品。

在這件事的聯想上，動森這個小小的元宇宙裏已經誕生了。

前陣子柏林時尚組織×知名動森時尚博主×潮流雜誌的時尚總監，三方聯合DIY了一個動森奢侈大牌走秀，參與走秀的品牌包括Prada、Gucci、LV、巴黎世家等。這種奢侈大牌聯合大秀，絕對算是世上首次了。

從T台來看，兩邊的觀眾席，都是貓貓狗狗，而台中間則是穿着虛擬後的產品的走秀模特，可愛呆萌的感覺還真的挺吸引人。

雖然這場大秀更像是給動森玩家帶來的新奇體驗，無法對品牌或產品本身帶來多大的效果。但我們也不得不聯想，當未來技術進一步成熟後，一場超寫實的發佈會，完全是有機會實現的。而超寫實的發佈會對於產品的呈現水平，也將大大提升，屆時將會產生更新的交互方式。

04產品虛擬人化

最後，是奢侈品牌Prada帶來的最新案例，這個案例非常值得一看，因為它完全把產品虛擬人化了。

2011年Prada推出了Candy香水，而其香也如其名帶有糖果香，所以這是一款針對年輕世代的香。而這支香水的廣告也相對比較創新，總是展示年輕女性活潑可愛的一面。

而到了前幾天，Candy香水發佈了它的最新廣告。而這一次卻大有不同，直接找來了一位超寫實虛擬人物Candy演繹了廣告。

在廣告中，可以清晰的看到虛擬人的皮膚紋理、斑點、皺紋，非常接近人類的皮膚狀態。而在官方介紹中這位繆斯也與產品同名，叫做Candy，而它的瞳孔也有着和產品包裝一樣的紫色。

圖源Prada官方

從產品定位到Candy的外觀，我們很容易發現這其實是將產品擬人化了。

對於品牌來説，這是一個相當新穎的角度且具備參考意義。

當產品越來越同質化時，品牌需要思考如何賦予產品「生命力」。所謂的「生命力」就是讓產品不再是冰冷的產品，而是有情感的温度。這和做品牌是同樣的道理。

但傳統賦予產品生命力的方式，普遍是通過產品包裝上寫文案，或者與消費者講一個故事，但Candy的出現打破了這種侷限，它將產品完全擬人化，使其像一個真實的人一樣與消費者產生溝通。

這其實對於企業是值得參考的一種思路，過去我們強調品牌擬人化，但下一步可能是如何將產品擬人化，持續以優質的創意內容運營，讓產品具有人格化特徵，這對於打造拳頭產品、爆款產品來説都有極高的潛力。

當然也要提醒品牌，如果真的要做這樣的探索，就要充分考慮到擬人化後也存在“坑”。比如Prada推出Candy廣告後，社交平台就出現了負面的聲音：“整形臉”、“這就是時尚產業的審美標準？”

**也就是説，當產品擬人化後，無論他的性格、他的外觀，必然會遭到消費者的“審判”，喜歡的會更喜歡，不討厭產品的，也可能會因為擬人化而討厭產品。**這中間就需要代理公司在內容創意和溝通層面進行良好的溝通設計，來降低這些風險。

綜上，我們不得不承認，元宇宙已經打入“營銷世界”了，品牌如何加以利用這個武器，贏得關注贏得廣大年輕消費者，已經成為一道擺在眼前的全新考題。

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