這事是歐萊雅故意擺了李佳琦和薇婭一道_風聞
F可以手动换子弹-2021-11-18 09:57
【本文來自《凌晨!歐萊雅道歉了:已成立事件專項小組》評論區,標題為小編添加】
微博@屠龍的胭脂井:
我説一下李佳琦和薇婭與歐萊雅糾紛的事情吧,説説我自己的看法。
明面上,李佳琦和薇婭是被歐萊雅擺了一道,他們不得不跟歐萊雅撕破臉,否則自己的直播間就沒有“最便宜”的聲譽了,也就會損失自己的品牌。吃了一次虧。
實際上,歐萊雅是故意擺他們一道,這樣可以以後不跟這些主播合作,不付坑位費,在自己店裏也一樣出貨了。
那為啥歐萊雅敢擺兩個頭部主播一道呢?因為歐萊雅是大品牌,有其他大渠道,並且有產品。
前些日子,我的圖書編輯跟我説,某幾個頭部的育兒類博主拒絕推我寫的書,因為她們覺得我流量已經太大了,給我推紅了與她們是競爭關係。
我笑笑沒説話。我與她們不是競爭關係。我也理解她們,理解做網紅的焦慮:沒有人能永遠紅,一旦老了,不紅了,這流量就像流水一樣沒有了,怎麼辦?
只有更加拼命的直播賺錢,趕快賺。
但實際上,這些主播,把自己的流量都帶到了別人的品牌裏。
有一次,我跟我的員工説:“我頓悟了,為什麼每個奢侈品都需要有自己的繆斯。”
她問為什麼。我説:“並不是設計師必須盯着繆斯才有靈感設計衣服。產生產品不需要繆斯,但是賣出產品就需要了。繆斯就是設計師的帶貨網紅。”
Jane Birkin是當年英國和法國最時尚的女人,她流量最大。她一輩子沒有買過愛馬仕的包,是愛馬仕的創意總監,貼着她説要給她設計包。
Jane Birkin會老會死,但是Birkin的流量,永遠凝固在了愛馬仕。
Grace Kelly當年是美國和摩洛哥最美流量最大的女人。也是愛馬仕追着給她做Kelly包,於是Kelly的流量也留在了愛馬仕。
還有Givenchy,他也許是真愛奧黛麗赫本,但是奧黛麗赫本也會老,也會死,但她的流量,永遠留在了Givenchy的小黑裙裏。
繆斯就是流量女神,但女神的流量,必須用品牌接住。
女神會老,花無百日紅,但品牌能流傳下去。
這就是為什麼歐萊雅敢擺李佳琦和薇婭的原因。今天跟你撕破臉,誰知道你還能紅多久,明年我拿錢再去買其他新晉網紅明星的流量。
一個歐萊雅是凝結了無數女神的流量產生的品牌,不會因為這個事兒就垮了。就是欺負你,你也沒辦法。
這也是為啥,我不論咋辛苦,也不能光吃網紅飯,要自己做產品的原因。
人,不能下棋光有先手,沒有後手:光辛苦,把自己的流量都凝結到了別人的品牌裏。
我今天晚上遛彎跟老公説這件事,我説,從這個意義上説,毛戈平和楊天真是真正的厲害人:把自己的流量全都凝結在了自己的品牌裏了。這也是我要轉型,必須做的事情。
後來博主還補充説大流量養肥了主播,但品牌卻一直虧錢。


