這個八卦讓我深刻體會到了時尚圈有多勢利_風聞

【本文來自《前段時間我聽説過一個時尚奢侈品品牌代言人的潛規則》評論區，標題為小編添加】

我也混過粉圈，閒來説説我瞭解到的代言這一塊的事（外行人看熱鬧瞭解到的，説的不一定都對）

首先説中心思想：時尚圈是比娛樂圈更勢利，更更紅頂白，更講階級，最物化人的地方。

模特地位和收入也比同咔位的演員歌手低得多得多，而且職業生命短，所以你經常看一些當紅一線模特努力去電影裏蹭個配角甚至龍套，試圖往演員轉型。

其次給不瞭解的朋友們明確一下“代言”這個定義。

並不是某個明星給某個奢侈品牌品牌拍了廣告或者宣傳物料就是代言，比如Prada經常會請當時有點人氣的好萊塢小演員拍時尚大片，但那就是單純拍宣傳照片，不是代言。也經常看到某品牌贊助某影視劇，順手請該影視劇主演來拍廣告，那也不是代言。

當然品牌借了某明星的紅毯禮服然後在社交媒體上發出來，也不是代言，這種非常常見。

有時候某些大品牌會在微博上發，某某明星成為我們的“品牌大使”“品牌摯友”等等，那也不是真正的代言人（品牌大使有時候和代言人差不多，看情況）。但就是這樣也一堆小明星樂意貼，粉絲也會跟着吹。

而且在粉圈和時尚圈愛好者的認知裏，品牌賬號發同樣的內容，只在微博發＜在微博和外網（推特，ins）同時發，子品牌的賬號或者品牌下屬的“分賬號”發＜品牌官方大號發。明星給品牌拍的廣告只在線上發＜鋪到線下。只在微博發會被對家粉絲嘲割韭菜的中國限定代言。

以上這些是“不是代言”的情況，但就算是真正的代言人，差別也很多。

頂級奢侈品牌傳統上來講是很少請代言的（愛馬仕到現在也從來沒請過一個代言人，也不打廣告）就算請也是頂級電影明星，比如鞏俐那個級別的。

最近隨着流量經濟的發展，這些品牌也開始紆尊降貴請一些當紅明星做代言人。但他們也就是短期割韭菜的工具人，給的都是一年，半年，甚至一季度的代言，而且代言的也不是整個品牌，只是旗下的某條產品線，比如某愛豆的粉絲吹ta代言的迪奧，其實ta可能代言的只是迪奧下面的彩妝的口紅裏的某個系列，甚至某個單品，而且只是當季限定。

再比如只讓流量明星代言子品牌，比如Amani下面有一堆子品牌，有些牌子是走（相對）平價路線的，一個明星的粉絲吹他代言了Amani，其實他可能代言的是下面的牛仔褲子品牌。

那麼真正，長期的代言人是啥樣的，比如查理斯塞隆，難得在拿奧斯卡影后後依然事業堅挺的國際影星，和迪奧香水合作很多年，算是圈內美談，但她也只是代言迪奧真我香水，不是整個品牌的代言。

所以品牌對咖位是很看重的，對年拋流量明星和一線影星非常區別對待。每次時尚雜誌辦慈善晚宴啥的，明星們的座次，合影時的站位非常講究，誰是紅人誰圈內地位高一目瞭然。每個人站的合不合理，誰心機婊往C位擠，都會被無聊粉圈拿出來細細八。

上面説的是品牌，那明星這邊呢？傳統上講，咖位越高的明星越少接代言。他們老派電影演員將就不能讓觀眾不花錢就看到你，不然會打擊人花錢去看你的電影的積極性。

好萊塢有個潛規則，超一線 電影 男演員 不接 在北美本土 投放的廣告（注意限定詞），比如你從來沒見過湯姆克魯斯、湯姆漢克斯的廣告代言吧。小李早年拍過oppo廣告，但那不在北美投放，所以不算壞規矩。布拉德皮特前些年好像投資失敗，接了在北美投放的卡迪拉克廣告，還被嘲了。

最後説一個讓我深刻體會到了時尚圈有多勢利的八卦。早年美國有個還算有些名氣的電視劇女演員，她有一次走哪個頒獎禮的紅毯，面對記者特意説自己今天穿了tom ford的禮服，明確熱情表白自己多麼喜歡tom ford。這其實有點暗示自己的禮服是tom ford贊助的。結果湯姆福德本人出來打臉，説我們沒借她禮服，她的禮服是自己買的。結果這個女星被整個時尚圈掛出來嘲，嘲她抱大腿不成被打臉。

tom ford也就是新起來的牌子，還沒法和頂奢品牌比，這個女星也只是暗示自己被贊助，而不是冒充代言啥的，就被這麼嘲。在咱普通人看來，人家買了你的禮服又熱情表白，伸手不打笑臉人吧，就算有冒充被贊助的意味，多大事至於被這麼嘲嗎？但在人家看來這小演員咖位不高還冒充被贊助，想倒貼我的品牌？對不起她不配。