微博回港靴子落地，二次上市能否迎來“第二春”？_風聞

2017年短視頻快速崛起，以抖音、快手為代表的短視頻平台成為流量主流。隨後短視頻逐漸成為廣告投入的主要平台。

作為互聯網先驅，微博在2009年問世，並迅速積累了數百萬高質量註冊用户，在2014年於納斯達克敲鐘上市，隨後傳出回港上市的消息，但一直未得到正式回應。

11月18日，微博股份有限公司聆訊後資料集正式於香港交易所刊載，意味着微博已通過港交所上市聆訊，回港的“靴子”終於落地。

新浪微博為國內發展較早的社交媒體平台，通過藉助明星等娛樂內容，在社交平台中佔據一定地位。北京微夢創科網絡技術有限公司為其運營主體。

2020年9月6日，騰訊微博宣佈將關閉微博產品，隨着微博之外最後一家微博的關閉，曾引得網易、搜狐等門户網站紛紛入局的“微博大戰”終於落幕，作為最終勝利者的微博，無疑站在了行業前端。不能否認，微博經過十年的歷程，在社交媒體領域依然有其獨特的優勢，尤其表現在內容的差異性，在明星、媒體和熱點領域，微博的優勢已被確認。

據最新披露的2021年三季度財報數據，微博用户數據和業務收入都呈現持續增長。三季度微博營收達6.07億美元，同比增長30%。2021年9月，微博月活躍用户數達到5.73億，來自移動端比例達到94%；日活躍用户數達到2.48億。

在單季度營收方面，2021年微博第三季度淨營收約為6.07億美元，同比增長30%。其中，廣告和營銷業務營收約為5.38億美元，同比29%，主要得益於微博在美妝個護、食品飲料、3C數碼等重點行業進一步強化營銷服務能力。此外，增值服務營收約為6980萬美元，同比增長42%。

巴克萊研報則指出，“微博用户未來增長主要來自於它在三四線城市的擴張以及年輕人”，微博一線城市的用户佔比已從幾年前的超過50%到現在的25%，下沉趨勢明顯，25歲以下的年輕人佔比超過50%，規避了Facebook、Twitter等平台面臨的老齡化問題。Z世代新消費主力人羣正成為微博的用户“新勢力”。根據最新披露數據，2021年6月，微博確定的月活躍用户中有超過75%屬於Z世代，即1990年或之後出生的一代。

新冠疫情的爆發，公眾集體關注的焦點從線下轉移至線上。在新冠疫情期間，微博展示出強有力的媒體屬性。包括武漢封城、每日新增確診病例數、防疫措施最新研究成果，以及雙黃連抑制新冠病毒等消息，均通過微博熱搜的形式在第一時間發佈。短內容在新聞時效性的優勢，使微博的即時優勢迅速展現出來。

QM數據顯示，2020年春節假期期間，微博日活較平日增長22.6%。微博CEO王高飛亦表示，一季度疫情期間，微博用户的發佈行為有明顯增長。

當重大公共事件像潮水一樣退去，微博發生了從公共基礎設施到娛樂資訊平台的折返。一眾短視頻爭奪了明星的生活內容資源，在某種程度上，明星更多的日常生活和互動內容正在流向短視頻。

隨後，微博先後推出了綠洲、星球視頻等爭奪明星資源的產物，但如今的微博早已不是那個大V用户主導的輿論場，而成了娛樂明星爭奪流量的陣地，這在無形中加劇了用户的分化，仍然在短期內難以形成與同類平台的競爭力。

不過，抖音、快手、B站、微信視頻號等產品的迅速崛起，雖然給微博帶來了一些壓力，但微博在社交市場上依然具有舉足輕重的地位，就看未來如何充分發揮了。

文|IPO捕手（ipobushou）