微博通過港交所聆訊，三季度利潤大漲_風聞

文 / 八真

出品 / 節點財經

據節點財經消息，11月18日，微博正式通過港交所上市聆訊，聯席保薦人是由高盛集團、瑞士信貸、中信證券、中金公司組成的豪華天團。

作為國內領先的社交媒體，龐大的活躍用户羣體是微博的支撐。截至2018年~2020年每年的12月末，以及2021年9月，微博月活躍用户分別為4.62億、5.16億、5.21億以及5.73億，平均日活躍用户分別為2億、2.22億、2.25億以及2.48億，平均日活躍用户佔月活躍用户的比例一直維持在43%。

換言之，有4成以上的人都擁有微博賬號，有2成左右的人每天都會刷微博。

不過，這些“刷刷刷”並沒有阻止微博廣告主的流失，2018年-2020年，微博廣告主數量從290萬減少至160萬，並進一步減少至2021年6月末的60萬。

好在，這些流失的廣告主多數都是預算相對較低的中小型企業客户，微博平均每個廣告主的平均支出仍然從2018年的470美元增長至2021年1-6月的1379美元。

折算成人民幣，今年上半年，每家企業在微博做廣告的花費在9K左右。

反饋到業績上，2018年-2020年，微博的營業收入分別為17.185億美元、17.669億美元、16.899億美元，對應歸屬淨利潤5.718億美元、4.947億美元、3.134億美元，營收呈波動狀態，利潤則呈逐年下滑趨勢。

2021年上半年，微博收入10.334億美元，歸屬淨利潤1.308億美元，同比增速分別為45.5%、-47.6%。其在招股書中表示，利潤下降主要系成本費用增加、證券投資虧損等。

客户方面，阿里巴巴作為微博的頭號客户，2018年-2020年以及2021年上半年，分別給公司貢獻營收1.177億、0.978億、1.886億以及1.099億美元，佔總營收比重為6.85%、5.5%、11.2%、10.6%。

值得一説的是，最新財報數據顯示，微博三季度淨單季度營收為6.07億美元，同比增加30%，歸屬於淨利潤為1.82億美元，同比大幅飆漲437.7%。

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