企鵝號的“黎明計劃”，為何成了up主的“黑暗深淵”？_風聞
新博弈-2021-11-19 16:33
一個扶持內容創作者的計劃，最終變成了侵犯創作者合法權益的“騙局”，多少有些令人難以想象。
今年7月28日，騰訊旗下企鵝號正式啓動“黎明計劃”，面向B站、抖音等各大平台招攬優質內容創作者。該計劃在內容扶持上投入的大量資源，吸引了一大批中尾部創作者加入，但很快，如薄荷小夢等創作者發現，所謂“黎明計劃”，其實就是一場“騙局”。
當企鵝號將“黎明計劃”的執行權外包給MCN機構後，該計劃徹底變成了無情收割中尾部創作者的機器。對不少創作者來説，不僅計劃中許諾的扶持資源無法獲得，自己在其它平台的賬號甚至因為MCN機構的舉報而作廢。
近期，B站一些參與“黎明計劃”的UP主紛紛出面聲討該計劃，輿論走向不可控的態勢，騰訊內容開放平台出面就此事道歉，並表示：“由於該計劃在執行過程中管理不嚴，加上該計劃在部分產品設計上也不完善，導致了不少問題，我們決定終止‘黎明計劃’項目。”
“黎明計劃”失敗，可以説是騰訊選錯了合作方所致，但一切的根源都在“外包”一詞上，所以，説騰訊敗給了自己在內容上的“不走心”或許更合適。
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一場“強盜遊戲”
“黎明計劃”中，企鵝號投入十億現金激勵內容創作，該計劃門檻較低，抖音粉絲10萬以上便可加入。負責招攬內容創作者的MCN機構承諾，加入“黎明計劃”後，創作者便可以獲得騰訊九大平台的流量扶持，同時，他們可以繼續在原平台創作內容，只需要一鍵同步到企鵝號。
“黎明計劃”的獎勵，對諸多中尾部創作者而言也很豐厚。首先，創作者入駐後認證原創，即可獲得200元入駐費，之後註冊綁定並驗證成功，便能享受原創權益，即播放單價最高30元/萬次。
以此次B站上不少加入黎明計劃的UP主為例，如薄荷小夢、我是小妖怪等UP主的單條視頻播放量最高在20萬次到200萬次不等，以30元/萬次計算，他們的單條視頻有機會獲得600元至6000元左右的原創單價。由此來看，“黎明計劃”公佈時所説的“流量穩定後收益可觀”是很有可能實現的，這也是不少中尾部創作者加入該計劃的原因。
但最致命的，還是“黎明計劃”的實際操作。
據多位參與該計劃的創作者透露，此次騰訊將“黎明計劃”的代理運營權交給了多個MCN機構，這些MCN機構再尋找代理，來與創作者們對接。有爆料稱，最初騰訊的入駐開價為2000元，但經過中間MCN機構和代理的層層盤剝後，正式發佈的“黎明計劃”中，創作者的入駐費僅剩下200元，而就這200元，很多創作者都遲遲未能拿到。
從B站UP主薄荷小夢分享的經歷來看，“黎明計劃”是無法直接加入的，因此MCN機構為創作者設置了門檻。“我收到了MCN機構的短信，稱只有加入機構的矩陣號，才能加入黎明計劃。MCN機構稱加入矩陣號不會帶來任何限制，只是雙方三七分成，他們三我七，他們幫我進行原創維護。”
僅從表面來看，這些MCN機構的操作仍無可厚非，但其實，這背後暗藏玄機。
不少權益受到侵害的創作者表示，所謂“原創維護”實則暗含陷阱，MCN機構會要求創作者交出第三方平台的賬號與密碼，並在企鵝號註冊獨家賬號，今後，這些創作者便只能在企鵝號發佈內容，其它平台一律不可發佈。當創作者在企鵝號發佈內容後，MCN機構便會借獨家之名舉報創作者在原有平台的賬號，導致他們的賬號作廢。
UP主薄荷小夢為了以防萬一，並未將自己所有主頁、後台資料交給MCN機構，敏鋭察覺到問題時，他也很快註銷了自己的企鵝號。但是，不是所有的創作者都可以直接脱身，一些創作者只能三個月後才能註銷賬號，還有一部人面臨無法註銷賬號的情況。
對此，很多創作者不得不放棄自己運營已久的平台賬號，重新註冊賬號發展。對這些中尾部創作者來説，他們本身擁有的粉絲體量並不大，粉絲粘性也不足夠高，重新開始相當於被打回原點，這也是他們之後站出來，集體聲討“黎明計劃”的原因。
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失速的導火索
“黎明計劃”最終淪為一場“騙局”，最大的責任方，自然為MCN機構和騰訊本身。
近幾年，隨着網紅的誕生，MCN（Multi-ChannelNetwork）機構也在資本市場快速崛起，據不完全統計，國內MCN機構已經達到2萬家左右。通俗來説，MCN機構的存在價值，就是篩選並孵化有潛力的創作者，幫助他們長線成長，比如制定內容創作方向，充當品牌、平台、創作者之間的橋樑，幫助創作者打造個人IP等等。
常言道，每個成功的網紅背後都有一個專業的MCN機構，這話是有半分道理的，比如電競領域頭部MCN機構小象大鵝簽約的PDD、大司馬、韋神等人，近幾年的發展都保持得很好。但有時，網紅的誕生也是天時地利人和，MCN機構能發揮的作用是有限的，“網紅第一股”如涵控股曾因張大奕紅極一時，但卻無法“量產張大奕”，最終寂寥退市。
B站UP主席拉瑞絲稱，此次“黎明計劃”中，MCN機構廣泛招攬中尾部創作者的手段，其實是它們一貫的打法，即以廣撒網的模式儘可能多地招攬內容創作者，並向他們承諾流量扶持、賬號規劃、視頻推廣、商業變現等等。但真正簽約後，這些MCN機構一般都是不作為，因為他們根本就不具備專業的內容運營團隊。
當下，大多MCN機構與創作者的合約一般都為三年，這期間，一些MCN機構都是空手套白狼，任由創作者自生自滅，如果創作者的賬號運營成功，MCN機構可以與創作者共分收益，甚至在其中拿到一半以上的收益。“如果你的賬號沒有做起來，他們只是虧損幾張用於打印合同的A4紙而已。”席拉瑞絲道。
利益驅使下，近幾年無數人湧入MCN這一賽道，但真正形成成熟運作體系和商業變現模式的MCN機構寥寥無幾。很多人或許難以理解，為何此次“黎明計劃”中MCN機構的“強盜式玩法”如此大膽、瘋狂，但其實，割韭菜、黑心模式已是一些MCN機構的慣常操作。
雖是因為外包導致的問題，但騰訊方也難逃干係。對平台和創作者而言，“黎明計劃”本可以讓他們實現雙贏，但很可惜，騰訊選擇外包MCN機構執行該計劃，最終導致了一場“騙局”的出現。
一項由騰訊內部決策，由騰訊外部力量全權負責的計劃，不出意外或許才是不合理的，畢竟還是在層層外包的情況下。選擇外包，至少説明了騰訊內容開放平台內部的兩大問題，一是在內容創作者扶持上，缺乏專業的執行團隊，二是對內容的重視程度依然不夠高，亦或者説，雖然投入了資源，但並沒有用心。
其實，類似事件在企鵝號並不是第一次發生。2017年，企鵝媒體平台正式升級為騰訊內容開放平台，同時，騰訊發佈了“百億計劃”來扶持創作者和MCN機構，但是，計劃僅發佈一年，便發生了“露露事件”，當時自媒體頭部創作者三表龍門陣的企鵝號被盜，盜用者兩個月通過該賬號獲得7.5萬元的收益分成，但三表龍門陣沒有收到任何平台通知。
但四年時間過去了，內部的問題或許解決了，外部原因又出現了。
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“失血”的企鵝號
如今“黎明計劃”已被終止，但在這場風波中，那些被MCN機構侵害的中尾部創作者以及企鵝號，都成為了輸家。
“露露事件”之後，企鵝號在自媒體創作者羣體中的信任度本就已經大打折扣，經過四年左右時間，“露露事件”對企鵝號的影響逐漸淡化，而此時“黎明計劃”又重蹈覆轍，這對剛恢復元氣的企鵝號來説，無疑是致命的。
僅以B站內容來看，搜索“黎明計劃”這一關鍵詞，針對該計劃的聲討視頻幾乎望不到盡頭，其中不乏眾多播放量上百萬的視頻。這些視頻大多都是那些被“黎明計劃”傷害的創作者製作的，“不要再被騙了”、“我被騙了”、“UP主屠宰場”、“兩百塊都不給我”等打在視頻封面上的醒目紅字，對企鵝號和騰訊造成的口碑影響是難以估量的。
在今日頭條、百家號、企鵝號等自媒體平台中，企鵝號最大的優勢是關聯騰訊系的流量入口，創作者在平台發佈的內容可以同步到騰訊新聞、天天快報、騰訊視頻、微視、騰訊體育等渠道。三大平台中，百家號因為門檻較高，且賬號轉正前缺乏收益，影響力一直較為乏力，企鵝號的門檻相比百家號更為友好，但多年來的熱度還是難比今日頭條。
這其中涉及諸多因素，比如在過去幾年，企鵝號雖也在不間斷地推出內容創作扶持，但力度相比今日頭條還是稍顯遜色；今日頭條的創作者培養機制更為完善，興趣流算法也能更快幫助創作者漲粉；相比於今日頭條，企鵝號官方推出的內容活動較少，這也影響到了創作者的流量和收益。
企鵝號和今日頭條一樣，都為圖文平台起家，進入視頻時代後，轉型是在所難免的。11月月初，字節跳動進行了內部組織機構的一次大調整，將今日頭條、西瓜視頻以及頭條搜索、百科等系列業務模塊劃歸抖音業務線，這意味着字節跳動將戰略性“放棄”圖文，讓今日頭條服務於抖音，藉此將抖音打造為一個龐大的巨無霸視頻平台，同時改變今日頭條的圖文基因。
當下，沒有平台能忽視視頻內容的重要性，因此，企鵝號的“黎明計劃”才會將招募的重點放在抖音與B站，直接劍指視頻創作者。但“黎明計劃”在執行上的簡單粗暴，導致企鵝號在這場優質內容創作者爭奪戰中幾乎身敗名裂，或許，經此一事，那些抖音、B站上的視頻創作者，對原平台的忠誠度和信任度會變得更高。
在道歉聲明中，騰訊內容開放平台表示，已經入駐的創作者，如果希望退出“黎明計劃”，註銷帳號即可完成，如希望繼續運營帳號，企鵝號也會持續提供服務。完成註銷後，創作者在該帳號下的個人信息、發佈過的所有內容作品，都將在平台被清空，同時，創作者通過“黎明計劃”分賬獲得的收益，由平台直接發放到創作者的帳號中，不會經手MCN。
對於“黎明計劃”中出現的問題，這份聲明幾乎都提出瞭解決方案，但解決之後呢？對企鵝號和騰訊而言，更應該思考的是“黎明計劃”終止後，未來的路要如何走？在接下來的創作者爭奪戰中，企鵝號怎樣才能與他們重建信任？下一次推出扶持計劃時，如何才能徹底杜絕“露露事件”、“黎明計劃事件”在企業內部發生？
畢竟，如果“黎明計劃事件”再次上演，企鵝號或許真的會失去“黎明”。
新博弈（ID：newgametheory）原創文章
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