就算讓哥斯拉飆車，也救不了進口片？_風聞

棋逢對手與雙贏，才是眾望所歸。

2021年僅剩一個多月，根據燈塔專業版數據，內地票房目前報收434億，與去年的203億相比有明顯回温，電影市場正在努力從去年的陰霾中走出。

外片也在《沙丘》和“007”內地上映之後，基本走完了它恢復元氣的2021年：根據燈塔專業版顯示，截至目前，內地院線共上映了66部進口片，拿下約92億票房，與去年的39.14億相比有不少的增長——隨着內地市場的復甦，進口片也在努力重整旗鼓。

數據來源：燈塔專業版

但如果回到疫情之前，2019年有136部進口片上映，拿下了243.27億的票房，觀影人次為6.69億左右；2018年觀影人次是6.42億。而今年則只有2.51億，不難發現，進口片想回歸至正常水平，仍需一定的時間。

相比之下，觀眾對國產電影的熱情要更為高漲。2017-2019年，票房排名前十的影片中，國產電影分別為5、6、8部，2020年更是票房榜前十都是國產片，今年則只有《速度與激情9》和《哥斯拉大戰金剛》兩部進口片擠進了票房榜前十；具體到單片表現，2017年有8部進口片票房過了10億，2018年7部，2019年5部，而今年目前，這個數字降到了2部。

曾經進口片是內地市場的掘金怪獸，它可以救市，也可以提振市場大盤。而**如今，國產電影表現愈發強勢，進口片對內地觀眾的吸引力正在變弱，**經典IP的威力也不如當年，甚至到了要在與國產片的競爭裏“夾縫求生”的境地。

進口片想在當下的內地市場找到屬於自己的一席之地，顯然到了一個需要大爆款和求新求變的階段。

國產片雄起，進口片避讓？

今年進口片票房前三甲的影片，依然是能打的。

拿下13.92億的外片票房冠軍《速度與激情9》，上映首日以3億的票房創下了中國影史首映日場次紀錄，是同檔期國產電影《我要我們在一起》單日三千多萬票房的十倍；進口片票房亞軍和季軍《哥斯拉大戰金剛》、《失控玩家》，在上映之時並無對手，不管是排片還是單日票房產出都遠高於同檔期的國產片。

《失控玩家》

這三部影片有緊張刺激的動作場面，也提供了視效爽片該有的觀影體驗，在與同檔期國產電影的競爭中，有碾壓式的優勢，證明了頭部進口片依然有較強的票房號召力。

但，這並不代表進口片今年“支稜”起來了。

今年票房過10億的進口片只有兩部：《速度與激情9》和《哥斯拉大戰金剛》。在疫情之前，情況並不像今天這般：2019年票房過10億的進口片有5部，2018年有6部，2017年有8部——能拿到高票房的進口片數量正在急劇下滑。

而在內地票房總榜上，能衝進前十名的進口片的數量也在減少：

2017年票房前十的影片有4部為外片，2018年外片佔據票房top10名單裏一半的席位，2019年雖然數量上下滑至2部，但表現最好的《復仇者聯盟4：終局之戰》以42億多的超高票房拿到了當年票房榜季軍，另一部《速度與激情：特別行動》票房有14.35億，在當年雖然只有排第十，但若這個數字放在今年，就是外片中的票房冠軍了。

不止於此，近年來，今年進口片在內地票房大盤裏的佔比也大不如從前，從2014到2019年，進口片票房佔比都在30%以上，2016和2017年更是上漲到44.5%和46.6%。而今年呢，進口片佔比只有21.3%——今年進口片表現疲軟已經是顯而易見。

原因首先在於**供給的大幅縮減。**今年進口片上了65部，2019年這個數字是136部，2018年是121部，2017年也有123部。今年的進口片數量大概只有疫情前的一半多，兵多將少，自然戰鬥力弱。

在供給數量減少的前提下，進口片在今年也出現了類型缺失的問題。

在往年，像2018年類型佔比最多的是21部動作片，排名第二的是11部喜劇，然後是9部劇情片，8部動畫、8部奇幻，驚悚片都有4部的份額；2019年票房過億的進口片類型佔比最多的依然是動作片，擁有這個標籤的電影有19部，其次是科幻、劇情和喜劇、動畫，均有11部；而今年，帶有動作片標籤的票房過億影片，有8部之多，其次是動畫（5部），第三名則是科幻（3部）。

這麼一對比，今年的進口片類型太單一了，給觀眾的選擇不夠多，總票房不好也是意料之中的事。

另外，今年進口片的題材也集中在各種戰線持久的IP上，新鮮感不足。

比如今年拿了進口片票房冠軍的《速度與激情9》，13.92億的票房看起來不算低，但這個系列的上一部票房都有14.35億，更早的是2017年上映《速度與激情8》，當年票房26.71億。可以看出，“速激”系列的票房逐年走低，説明觀眾對其的熱情也在逐年下降。

今年拿了進口片票房冠軍的《速度與激情9》

綜合看來，在供給量減少、類型缺失和老IP表現越來越疲軟的多重問題困擾下，今年進口片的表現有一種虛火的傾向。

前段時間《“十四五”中國電影發展規劃》出台，提出“國產影片年度票房佔比保持在55%以上”，很明顯，今年表現已經相對強勢的國產電影，在未來會持續發力，國產片對內地院線市場的重要性也會相應提得更高。

在這種情況下，進口片想回到風光無限的正當年，難度又升級了。

鋪IP成最後法寶？

真正限制進口片在內地市場票房攫取能力的核心，還是在進口片自身上。

IP新鮮感不足，但又只能過度依賴經典IP，是問題的重點。今年進口片票房榜前十的IP電影共有7部，去年是5部，2019年則更是誇張，IP電影有9部之多，由此可見，IP電影一直是近年來進口片在內地市場拿到高票房的金鑰匙。

但最熱的IP，依然是大家已經再熟悉不過的“漫威宇宙”、“速度與激情宇宙”和“哥斯拉宇宙”。《復聯4》和《速度與激情9》都是進口片年度票房冠軍，哥斯拉宇宙則在三年間兩次進入進口片票房榜前十。

2021年的《哥斯拉大戰金剛》

刨去這三個吸金能力最強的IP，日本動畫也在不斷進行着鋪設IP的工作。

比如《哆啦A夢：伴我同行》這個系列，第一部在內地拿下了5.3億票房，第二部則在今年斬獲2.78億；還有《名偵探柯南》的系列劇場版，從2018年的《零的執行人》開始，這個IP的票房開始過億（1.27億），2019年的《紺青之拳》收穫2.32億，今年的《緋色的子彈》則有2.16億的票房。雖然並不屬於有超高票房能力的IP，但在內地依然是收益穩定的存在。

歐美動畫也沒逃過IP戰略，去年排名進口片票房第三位的《瘋狂原始人2》票房是2.53億，2013年第一部上映時，它的票房成績則是3.94億。

今年拿下3.37億票房的《007：無暇赴死》也是一個老IP。2013年的《大破天幕殺機》票房有3.76億，2015年的《幽靈黨》是這個系列的巔峯，拿下了5.42億。這些IP看起來生命力持久，但票房高峯期似乎都已經過去，威力不如當年。

《007：無暇赴死》

當然，也有一些IP“新星”冉冉升起。

比如“寂靜之地”系列，2018年，第一部上映時票房就有2.21億。今年的第二部票房穩步上升到了2.49億。這個系列的成本都不是很高，第一部成本1700萬美元，第二部成本也就2000萬美元。作為有着固定受眾羣的懸疑、驚悚題材，它的投入產出比很可觀。

還有今年上映的電影《沙丘》，雖然票房只有2.39億，但其背後的科幻原著足有6部，在改編翻拍成電影的路上，還需要很長的週期，今年上映的第一部影片只是這個週期的開始，而第二部目前已經定檔2023年10月20日，隨着“沙丘系列”史詩級的宏大場面和頗具深度的故事逐步鋪開，這個IP也會持續在中國市場證明自己的能力。

《沙丘》

只不過，這些新IP後續的生命力還有待觀望，目前進口片主要依賴的還是“啃老戰略”。

今年年末還有《特種部隊：蛇眼起源》、《蜘蛛俠：英雄無歸》、《黑客帝國：矩陣重啓》計劃上映，尤其是後兩部IP電影，被很多人寄予厚望，可能會帶領老IP打個翻身仗；在還未正式確定的2022年進口片檔期裏，《怪物史瑞克5》、《敢死隊4》、《分歧者4》、《阿凡達2：水之道》、《海王2：失落的王國》等，也證明了一大批IP電影正在趕來的路上。

IP電影的優勢，在於它有前作和原著的基礎，不用鋪陳太多，觀眾門檻低，也不用花過多的力氣去宣傳，前作只要打下江山，就可以穩定地收穫觀眾的買單，而這一點又為後作積累了很好的票房基本盤。

其實國產電影這幾年也在嘗試做IP宇宙，IP電影本身沒有問題，對於市場來説也確實有提振意義。只是經典IP如何能經久不衰地吸引觀眾、提供新鮮的觀影體驗，是其生命力和票房攫取能力的關鍵因素。但與此同時，只有層出不窮的新IP成長起來、壯大進口片的陣營，才能為外片在內地市場的表現注入新的活力。

進口片再難摸到票房天花板？

從進口片的歷史來看，1994年上映的《亡命天涯》第一次讓內地觀眾見識到了什麼叫“大片”，刺激的動作場面、強烈的懸念和反轉、美女和硬漢的搭配，引發了內地觀眾對於進口片的興趣。

1994年上映的《亡命天涯》

在那之後，進口片還拿下過幾年的內地院線年票房冠軍：1995的《真實的謊言》，1997年的《侏羅紀公園2》，1998年的《泰坦尼克號》，2001年的《珍珠港》……

進口片在內地市場上，有過一個備受追捧且能扛票房大梁的時代。很多人會把那個年代總結為外片內地之旅的第一階段。

之後的故事並不陌生，《阿凡達》用3D大片的模式震撼了整個內地市場，13.5億的票房讓它成為了2010年的票房冠軍，也刺激了內地的電影產業發展。在《阿凡達》上映前，全國院線的3D銀幕數在600塊左右，《阿凡達》上映後洶湧的觀眾讓產業下游看到了3D電影的前景，一個月後內地的3D銀幕數就漲了至少300塊。

《阿凡達》

加上政策的扶持，內地院線的數字化改造大規模開啓，帶動了二三線城市和城鎮院線的建設步伐——從那時起，內地市場賣座的外片類型，就已經很明確了：一個是像《亡命天涯》般的動作爽片，另一個是《阿凡達》這樣的科幻大片。

不過隨着國產電影的發展，國產動作片和科幻片都有了長足的進步，票房上動作片有56.95億的《戰狼2》，科幻片有46.88億的《流浪地球》，它們都超過了進口片的票房天花板《復聯4》（42.5億）。

近幾年好萊塢的視效大片也集中在幾個頭部IP上，比如2017年的《變形金剛5：最後的騎士》、2018年的《侏羅紀世界2》、2019年的《大黃蜂》。內地觀眾對此雖然還買賬，卻讓進口視效大片缺乏“爆款”。

回看進口片的最大爆款《復聯4》，其實也是“個例”。

首先《復聯4》的上映，標誌着前面鋪墊了那麼多部的漫威宇宙將告一段落，它是整個系列的劇情高潮，幾乎所有漫威裏的人氣角色都在這部裏匯聚一堂；其次《復聯4》裏有重要人氣角色“鋼鐵俠”的犧牲，以及“美國隊長”的退役，這樣的劇情會充分調動起觀眾的情懷，“愛你3000遍”這樣的台詞，更是在當時全網刷屏——天時地利人和的因素之下，讓《復聯4》的成功很難複製。

《復聯4》

在進口片的內地票房總榜上，排在第二位的《速度與激情8》票房是26.71億，它和冠軍《復聯4》中間相差了將近16億；緊接着是《速激7》票房24.26億，《復聯3》23.89億，《海王》20.13億。再往後的《毒液：致命守護者》，連20億都沒衝上去，18.7億時就終結了票房增長的腳步。

所以拋開作為個例的《復聯4》，進口片這幾年真正的票房天花板，可能也只有20多億。而要衝擊這個目前的最高點，是相當不容易的。

**第一，口碑要有突破。**比如今年的《速激9》和《哥斯拉大戰金剛》，一個豆瓣評分5.4，一個豆瓣評分6.4。這兩部電影都屬於觀影效果不錯，但口碑存在爭議的類型；去年進口片票房榜排名前兩位的《信條》評分7.7，《瘋狂原始人2》評分7.9，這個數據就比較符合正常的市場邏輯；前年的進口片票房冠軍《復聯4》，更是有着8.5的高分。

可以看出，今年票房表現最好的兩部影片，很大程度上得益於疫情後內地觀眾對“大片”的飢渴，造成了先滿足感官刺激的報復性觀影，更佔據“天時”優勢，而口碑對於票房的拉動效果並沒有那麼強。

但事實上，進口片想要突破票房天花板，首要追求的就是憑藉口碑破圈，雖然IP戰略擁有一定的觀眾基礎，但只有口碑和話題屬性持續高漲，才會挖掘原有粉絲之外的增量觀眾，獲得更多票房增長機會。

**第二，要完善類型多元化，為國產電影缺失的類型做一個補充。**如今視效大片已經的優勢並不如當年，就只能在類型上發揮進口片的競爭力了。比如《寂靜之地》系列所代表的驚悚類型，還有《瘋狂動物城》這樣的成人動畫類型。前者衝到了今年進口片內地票房榜的第6名，後者則是2016年的進口片票房冠軍。

在國產電影類型發展尚不成熟的領域，外片來補，滿足對這一類型有需求的觀眾，是一個增長票房數據的不錯切入點。

《瘋狂動物城》

**第三，進口片需要建立更多有潛力的新IP，培育新的觀眾羣。**之前我們提到，進口片老IP已經走入黃昏，新的大IP還沒有起來，長此以往，進口大片受眾羣很難有更大的增長。只有不斷創造新IP，陪伴一代觀眾的成長，才能達到“復聯”“速激”的地位、攫取更多的票房。

只不過這一切都還需要時間，可以見得的是，在一個相對漫長的週期裏，外片在內地市場的佔比和地位，或許會持續下降。而國產片將相應的發展與壯大，留給進口片的票房空間會越來越小。

但這並不表明內地市場不再需要進口片。不管是上世紀末、本世紀初還是疫情之後的現在，好看的外片都仍然是一批觀眾固定的觀影需求，並且它們依然能作為內地電影市場一份穩定、堅實的票房貢獻力量。

我們對外片的需要，也應該是持久的，畢竟一個繁榮的市場，從來但都不是“你死我活”。而是百花齊放、共同繁榮的。良性的競爭可以把盤子做得更大，棋逢對手的時代和雙贏的局面，才是觀眾和市場都希望看到的。

文 | 亢蒙

編輯 | 張穎