打算虧到2023年的網易雲，其實一直在靠直播賺錢_風聞

本文原創於微信公眾號：差評  作者：差評君

相信大夥們和差評君一樣，今天的羣和朋友圈，已經要被網易雲的**“ 摸魚流量 ”**給刷屏了。

雖然不知道你們老闆在看到這些數據後，心裏會有啥滋味兒。

但不得不説的是在整新花樣這一塊兒，網易雲確實拿捏得死死的。

而除了摸魚流量之外，最近的網易雲音樂其實還有個蠻重要的新聞，相信大部分差友應該都聽説了。

那就是它，又準備上市。

這個 “ 又 ” 可不是我胡謅的哦，是因為早在今年的 5 月份，網易雲就向港交所提交過一次招股書。

但好巧不巧， 7 月份國家版權局來了一波重拳出擊，對各種獨家音樂版權，還有背後的音樂版權壟斷亂像進行了場整治。

在這樣的大背景下，身為在線音樂平台的網易雲，也在 8 月份叫停了 IPO 。

就在兩天前，時隔三個多月之後的網易雲就又重啓了 IPO 計劃，並且還提交了新的數據。

今天呢，差評君也不整那些有的沒的，就準備結合一下他們最新的招股書，和大夥們聊一聊網易雲和在線音樂平台的那些事兒。

首先大家比較好奇的應該是：網易雲音樂這 App 到底有多火，或者雲村的規模達到有多大呢？

在網易雲的招股書中，他們便給出了答案。

其中就委婉地提到了，網易雲和一家代號為 A 的公司，並稱國內在線音樂雙雄。而這家 A 公司，其實就是目前國內最大在線音樂公司——騰訊音樂。

**由於坐擁 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多個平台，**家大業大的騰訊音樂月活指標也是一騎絕塵，直接到了 6.4 億人。

網易雲音樂則絲毫不示弱，月活躍人數也有 1.8 億。

而和其他平台的用户相比，網易雲用户的標籤也很鮮明，那就是他們更加**“ 有錢 ” ，也更加年輕。**

就這麼説吧，雖然在用户人數上網易雲屈居第二，但是他們願意為音樂掏錢的比例（ 付費率 ）卻是全行業最高的，平均下來 100 個活躍用户裏有 9 個人願意充會員。

反觀騰訊音樂，只有大概百分之 7.7 左右。只不過在 spotify 45% 的付費率面前，它們都是弟弟。

而且啊，在網易雲的音樂服務活躍用户中，有近六成的人來自一二線城市，其中 90 後出生的用户佔比，更是在 9 成以上。。。

換句話説，網易雲活脱脱就是一個當代城市年輕人的集散地。

年輕人多，願意掏錢的比例又高，按這麼説，網易雲肯定把錢都賺麻了吧？

然而説起來你可能不信，網易雲每年的淨虧損都是大幾十億。

而且國內的在線音樂平台可以用一句話概括：

那就是人是鬼都在虧，只有騰訊在數錢。

就拿涼了許久的多米音樂為例。

雖然曾自稱有 4 億用户，但卻因為找不到合適的盈利模式，在騰訊、網易、阿里等幾大巨頭當成版權協議的 2018 年，因為付不起版權費，還是選擇了關閉服務。

不久前蝦米的關閉也告訴了大家，即使背靠阿里這樣的巨無霸，沒有合理的盈利模式、版權大戰打不過人，最後的結果也只能讓人惋惜。

同樣，網易雲音樂也是一樣，最近兩三年的淨虧損就起來都要 70 多億了。

在招股書中他們還估計，未來還要虧個兩三年，可能到 2023 年之後才會真正盈利。

而在線音樂平台花錢的大頭之一，其實便是版權。

就這麼説吧，在 2016 年騰訊音樂成立時，它就靠各種撒錢，拿下了中國音樂市場九成以上的版權。

所以對網易雲之類的在線平台來説，就不得不交鉅額的版權授權費給騰訊。

其中在 2018 年的數據中，光是購買供應商 A 的版權轉授權和支付渠道服務，網易雲就花掉了當年營業成本的 36.8% 。

而且這還只是網易雲眾多供應商中的之一。。。

至於這個供應商 A 是誰，又是在線音樂又是在線 K 歌的，基本上已經明牌是騰訊了。

當然啦，騰訊自己從音樂公司手中拿到版權的價格其實也不便宜，某些公司三年的版權費就開口要五六億，而且到期之後很可能又立馬漲價。

丁磊就曾説過，國內的版權價格，已經比國際市場高出兩三倍了。。。

那麼問題來了，既然版權費這麼高，大部分的在線音樂平台都是虧錢。丁磊總不可能用愛發電吧？

所以網易雲靠什麼盈利呢？

答案可能有點出乎大家的預料，因為除了黑膠會員的收入之外，直播。。。才是網易雲的最大收入。

而且不止網易雲，就連老大哥騰訊音樂的六七成收入，也是直播帶來的。

就拿網易雲這次招股書中的數據為例。

除了在線音樂服務之外，一個名叫**社交娛樂服務及其他的項目，**就在今年上半年給網易雲帶來了近一半的收入，大約 15 億左右。

細心的網友也能發現，這個名叫 “ 社交娛樂服務及其他收入 ” 的佔比，也在逐年提高。

**收入表第一欄中的 “ 在線音樂服務 ”**這玩意兒大家懂的都懂，大概就是黑膠會員、廣告服務、數字專輯和單曲的銷售還有版權授權等等。

而收入表中另一部分，也就是 “ 社交娛樂服務及其他 ” ，他們只列出了一項，那就是直播服務。

所以啊，無論是網易雲還是騰訊音樂，他們一大半的收入都是靠大夥們喊 666 和在直播間刷各種禮物帶來的。

只能説差評君也很懷念當年那個小而美的網易雲音樂，但是現實就是這樣，單純的搞音樂，真的不賺錢。。。

另外，這個 “ 社交娛樂服務及其他 ” 也會是網易雲準備繼續探索一波的方向，畢竟公司歸根結底還是要賺錢的。

網易雲在招股書中還説到，公司未來的增長可能會出現不穩定，而且資金也會出現短缺，所以啊，在公司達到收支平衡之前，必須募集一波資金以防萬一。

而這也是為啥網易雲選擇要上市的原因。

最後呢，差評君想説的是，從網易雲這個典型的例子中可以看出，國內的音樂平台確實難。

難在用户的付費率低、難在版權壟斷和過高的版權價格、難在找不到適合自己的盈利模式。

不久前版權局的對音樂版權壟斷亂像的整治，就掃清了些音樂平台前的部分阻礙，也讓我們這些為了聽個歌，就不得不載三四個 App 的用户看到了改變的轉機。

而在未來音樂平台版權開放之後，同一起跑線的各大平台也應該會在服務和質量上更下功夫。

最後的最後，我只希望未來的音樂市場，用户能方便地聽歌、平台能賺到它應得部分，而音樂創作者們也能用才華養活自己。

這樣的小願望，應該不難吧。

圖片、資料來源：

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