當遊戲照進現實，數字文化走向星辰大海_風聞

在所有互聯網虛擬經濟體中，數字文化產業尤為“特殊”。它天然具備高關注度，且具有大量的羣眾認知基礎，近年來取得了長足發展。作為虛擬世界中最具活力的形態，遊戲在當下數字文化經濟時代中存在很大價值釋放空間，且主要包括兩個層面：遊戲技術的廣泛應用和遊戲內容的豐富延展。遊戲技術可以應用到現實，遊戲內容則可以在現實中得到更好的延展。此外，遊戲的高沉浸感同樣能夠輻射線下產業，幫助地方文旅實現場景體驗的升級。

作者 | 光速追獵者（文化產業評論作者團；三川匯文旅體研究院研究員）

編輯 | 田佳寧

來源 | 文化產業評論

正文共4143字 | 預計閲讀時間10分鐘

今年3月，日本大阪環球影城，以任天堂遊戲IP為基礎，打造的全新主題園區“超級任天堂世界”正式開園。

任天堂是全球知名的遊戲廠商，旗下有包括“馬里奧”“寶可夢”和“塞爾達”等知名遊戲。這些遊戲伴隨着國內外幾代人的成長，成為了許多人的集體記憶。因此開園之後，“超級任天堂世界”就火速躥紅：微博上，“超級任天堂世界”的話題熱度開園當天達到了1800萬。

“超級任天堂世界” 園區分三個區域，分別是碧奇城堡、蘑菇王國和庫巴城堡。遊客徜徉其中，通過遊戲內熟悉的綠色水管進入大門，體驗各種新奇有趣的娛樂設施，沉浸其中被拉回到了童年時代。基於數字技術讓遊戲突破次元壁融入現實世界，為遊客提供了一種全新的體驗。

無獨有偶，也是3月，在南京小西湖上，遊戲同樣走進了現實世界。南京歷史城區保護建設集團聯合騰訊互娛，正式落地“歡樂茶館”。以徽派古建改造的“歡樂茶館”，為廣大遊客帶來了一場沉浸式的娛樂體驗。“歡樂茶館”是騰訊光子工作室羣旗下騰訊棋牌落地運營的遊戲IP空間，也是遊戲衝破次元壁，和現實世界的又一次融合探索。

作為虛擬世界中最具活力的形態，遊戲正在和現實世界發生奇妙的連接。

實體經濟的“新能源”

當下，虛擬和現實的融合已經成為了每個人生活的日常，隨着通信技術的不斷升級，大眾能夠使用更快速的網絡，體驗更為便捷的虛擬服務：雲存儲、網課、網購、在線娛樂等等。一部手機，基本上能夠解決絕大多數的生活場景問題。

虛擬世界的能量，滲透進了大眾生活的方方面面。人們通過手機點外賣，商家獲取訂單出餐，外賣小哥取餐送餐：這樣一種場景不僅是許多人的生活日常，其背後的產業鏈更重塑了整個餐飲行業。

餐飲業的重塑，是虛擬經濟和實體經濟融合的縮影。

隨着互聯網技術走向“雲端”、走向多元，數字虛擬經濟的活力凸顯，越來越多的傳統行業希望藉助於數字化的手段實現自身產業的升級。政策層面，2019年國務院辦公廳發佈《關於促進平台經濟規範健康發展的指導意見》，明確指出“鼓勵發展平台經濟新業態，加快培育新的增長點”。

**以互聯網為代表的虛擬經濟，對實體經濟的正面影響是全方位的：**首先，互聯網平台經濟的大力發展，實現了跨產業之間的廣泛聯動，帶動了眾多產業經營理念的轉變，農業、製造業、旅遊、體育等等，都在互聯網的影響之下，實現了產業模式的升級；

其次，在對實體經濟既有模式“革舊鼎新”的過程中，虛擬經濟拉動了內需，也創造了更多的就業崗位。根據《中國共享經濟發展報告（2020）》顯示，2019年，以新就業形態出現的平台企業員工達到623萬人、同比增長4.2%，平台帶動的就業人數約7800萬人、同比增長4%。

第三，以科技為核心驅動力的虛擬經濟，為虛擬經濟和實體經濟融合提供了源源不斷的動力。雲計算、大數據、人工智能等虛擬經濟的典型元素在旅遊、製造、物流等實體經濟行業上的應用就是這種現象的直接體現。以旅遊產業為例，電子票務系統、在線景區導覽、數字導遊等服務的實現，大大提升了遊客整體的旅遊體驗。

**在所有互聯網虛擬經濟體中，數字文化產業顯得尤為“特殊”。**文娛需求是大眾的基本訴求，相較其他產業，它天然具備更高的關注度，網絡文學、遊戲、音樂、動漫等數字文化產業本身就具有大量的羣眾認知基礎，進而也推動了數字文化產業近年來的發展。十四五規劃綱要也指出，要實施文化產業數字化戰略，加快文化企業、文化業態和文化消費模式的創新發展。

因此，在虛擬經濟和實體經濟融合的趨勢下，數字文化產業應該扮演着更為重要的角色。

當遊戲照進現實

數字文化產業本質是科技與文化的融合產業。

科技作為第一生產力，對於文化產業發展具有強驅動作用。在11月17日舉辦的騰訊互娛數字生態夥伴大會上，清華大學文化創意發展研究院副院長張錚認為：“當下我們的文化科技融合的發展，已經邁入到了數字文化經濟時代。”他還指出，數字文化經濟會突破文化產業原有的界定，體現的是數字經濟和文化經濟的深度融合，我們需要用文化價值去引領數字文化產業的良性和健康的發展。

文化和科技的融合能夠盤活文化生產要素，並融入到更多關聯產業，再造管理流程、重塑消費場景，助力關聯產業同時，健全數字文化產業體系。而遊戲作為數字文化產業中的重要形式，憑藉着豐富的內容元素和沉浸式的玩家體驗，也在不斷融入各產業領域，為虛實融合打開更多新空間。

會上，騰訊遊戲副總裁高莉表示：“如何發揮遊戲更大的應用價值，與關聯產業共同構建可持續發展的新業態，是各行業正在面臨的重要課題。”

在文化產業評論（ID：whcypl）看來，遊戲在當下數字文化經濟時代中，其價值釋放仍然存在很大空間，且主要包括兩個層面：遊戲技術的廣泛應用和遊戲內容的豐富延展。

**遊戲技術可以應用到現實，遊戲內容則可以在現實中得到更好的延展。**比如在應用到現實方面，隨着遊戲技術的進步，高度數字化的遊戲世界已經承擔起了前沿技術應用風向標的角色，從虛擬圖像渲染、人機交互、人工智能算法到區塊鏈，遊戲總是最先被應用的場景。在遊戲中“成熟”後，同樣可以普及到現實中：今年6月，由騰訊NExT Studios團隊將與新華社聯合打造的全球首位數字航天員“小諍”正式亮相，“小諍”的出現極大地解決了在航天場景下，新聞報道難的問題。而其背後，則是騰訊NExT Studios多年來對於數字人技術不斷探索的成果。

在連接現實和映射現實方面，遊戲在內容領域的優勢盡顯。遊戲本身就是一個龐大的虛擬世界，融合了繪畫、音樂、建築、電影等傳統藝術形式，具有強大的內容供給能力，可以和眾多的線下文化主體之間開展合作，以內容IP為源頭進行共創。

今年7月，騰訊《王者榮耀》圍繞遊戲中的角色大喬推出了一款“白鶴梁神女”的皮膚。這一皮膚是《王者榮耀》與重慶中國三峽博物館及其下屬的重慶白鶴梁水下博物館聯手打造的，以“白鶴梁神女”這一形象數字化詮釋白鶴梁文化，讓年輕一代更為直觀地理解白鶴梁的價值，以及根源於川渝人民勇敢、火熱、永遠對生活充滿希望的精神。

此外，遊戲的高沉浸感同樣能夠輻射線下產業，幫助地方文旅實現場景體驗的升級。“南京小西湖·歡樂茶館”便是其中的一個範例。此外，《天涯明月刀》攜手湘西芙蓉鎮，推出遊戲內同款實體家園“天衣別院”，在音樂、華服、建築方面，《天涯明月刀》和大湘西開展了豐富的聯動。線下“天衣別院”建築方面中融合了當地特色風格，打造了一個沉浸式的“遊戲+湘楚文化”的場景體驗空間，遊客可以在這裏進行國風華服旅拍。這一共創模式，直接讓當地客流量環比提升15%，其中18-30歲年輕散客更增長了24%。

隨着遊戲作用於多產業帶來的積極效應，遊戲為產業生態升級也帶來了新的思考。**遊戲不僅僅可以連接單一產業，而且可以推動區域經濟主體的生態共建。**比如《QQ飛車》與貴州省文化和旅遊廳攜手，以文旅融合+電競賽事為主線，將貴州地緣文化融入遊戲版本。除了將“QQ飛車端遊全國公開賽”“QQ飛車手遊全國車隊公開賽總決賽” 兩大電競賽事落地貴州外，還打造了首條遊戲電競主題IP旅遊專線，聯手當地高校開展景區煥新和設立QQ飛車主題民宿等活動。

也正是因為遊戲有太多的方式可以與現實世界形成互動，遊戲也才能更多作用於傳統實體領域，併為其帶來強大的助推作用。

數字文化產業的星辰大海

此次大會上，騰訊互娛發佈“數字生態共建計劃”，這一計劃主要圍繞“IP內容共創”“場景體驗共創”“產業生態共創”三大方向。希望通過連接以遊戲為代表的的虛擬經濟和各實體行業，推動產業間的高效協作，並激活更加多元的產業創新活力。

高莉表示，遊戲不僅是大眾化的數字文化體驗，也正在以越來越多樣化的形態，和我們的生活產生更緊密的關聯，並幫助人與人、人與社會、不同產業之間創造更多有價值的連接，成為當下生活中的“超級數字場景”。

從騰訊遊戲的探索中可以看到，遊戲讓傳統文化更好地融入生活、重構傳統行業的場景體驗與消費體驗，併為文旅等消費行業提供了新的升級發展思路。按照目前遊戲在技術和連接現實方面的潛力，遊戲在更多領域實現社會價值的潛能有待進一步釋放。

而這些也為文化產業邁向更好的未來提供了新思路**。遊戲之所以能與多產業之間進行聯動和融合，助推多產業共生髮展，本質上是以數字科技為核心驅動力，充分利用遊戲的數字科技技術和內容優勢，助力解決各個行業數字化發展中存在的痛點。**

習近平總書記早在2020年就指出，文化和科技融合既催生了新的文化業態，延伸了文化產業鏈條，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。這也給了當下數字文化產業發展指明瞭方向，即以數字科技驅動文化產業升級換檔，當前我國亟需利用文化科技融合的力量夯實經濟社會發展的基礎，並在這個過程中建立數字文化自信，這與騰訊提出的“數字生態共建計劃”理念相通。

從線上部分來看，是以數字技術為核心，助力文化產業創新；從線下部分來看，騰訊以遊戲為基礎，聯動產業生態共創，拉動了實體經濟。

在數字經濟的大環境下，文化產業數字化之後的內容要從散狀的點，連成體系化的面和體，“超級數字場景”就是非常好的路徑，它可以涵蓋數字文化產業的各種各樣的內容。**它發源於遊戲，但是最終會落腳於數字文化產業的星辰大海。**在這個意義上看“超級數字場景”，它將成為我們生活的一部分，而遊戲可能變成了某種基礎性的工具，或者是數字文化產業的基礎設施。