從今起，只有胡辣湯，再無逍遙鎮_風聞

出品｜三言財經

作者｜DorAemon

前幾天，一個名為“西華縣逍遙鎮胡辣湯協會”的組織，將幾十家名稱帶有“逍遙鎮”三字的胡辣湯店鋪起訴一事引發熱議。

據河南民生頻道報道，11月16日，河南省焦作市50餘家逍遙鎮胡辣湯店商户反映稱，他們突然收到法院傳票，原因就是店鋪名稱使用了“逍遙鎮”。而“逍遙鎮”是被“西華縣逍遙鎮胡辣湯協會”註冊的商標。這些商户要想繼續使用這塊牌子，則必須每年交1000元會費，否則就得賠償3萬元到5萬元。

一名商户在採訪中評價此事訴苦道，自己來焦作做生意已經30年，一直使用“逍遙鎮胡辣湯”作為招牌都沒事，但偏偏現在被起訴侵權，為什麼之前都沒事？另一位商户説，“逍遙鎮胡辣湯的推廣，正是靠大家努力推廣才眾人皆知，否則靠協會怎麼推廣的了？”

一位經營“逍遙鎮”胡辣湯店的商户表示，他們已經到當地法院應訴，聘請了律師代理商標侵權案。這名商户稱，自己經營“逍遙鎮”胡辣湯已經六年，也是第一次遭遇這種事情。

也有被起訴的店主選擇撤掉“逍遙鎮”招牌；還有的則乾脆只去掉一些偏旁部首，例如將逍字去掉走之旁。

然而，此事進一步發酵，經調查，不僅焦作市大量商户遭遇起訴，河南省多地經營胡辣湯的商家都被“逍遙鎮胡辣湯協會”起訴了，涉及地區包括濮陽市、安陽等地。

西華縣逍遙鎮胡辣湯協會是什麼組織？

根據天眼查顯示，“西華縣逍遙鎮胡辣湯協會”成立於2004年11月，註冊資本3萬元，法定代表人為王磊華。

目前， 該組織有三十餘個開庭公告，其中全部是有關商標權權屬、侵權糾紛的。並且這些起訴案件中，逍遙鎮協會均為原告，被告則都是分佈在焦作、濮陽等地的胡辣湯商家。

此外，西華縣逍遙鎮胡辣湯協會註冊有10個與“逍遙鎮”有關的商標，註冊日期最早為2003年，最晚則為2020年。這些商標分類包含了食品、方便食品、餐飲住宿、以及廣告銷售等。

據瞭解，西華縣逍遙鎮胡辣湯協會成立於2003年，主管單位是逍遙鎮人民政府。當地有關負責人對媒體介紹稱，成立該協會的初衷是為了統一規範管理逍遙鎮胡辣湯產業的發展，更好地維護逍遙鎮胡辣湯的聲譽。

地名可以作為商標註冊嗎？

根據我國《商標法》第十條第二款規定，縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經註冊的使用地名的商標繼續有效。而鄉鎮名稱則不受限制。有趣的是，西華縣逍遙鎮胡辣湯協會成立之初也經歷了一場“維權風波”。

據媒體報道，當時“逍遙鎮”商標被鄭州市一位市民搶先註冊，逍遙鎮人民政府和逍遙鎮胡辣湯協會多方奔波下，支付給對方15萬元費用之後，“逍遙鎮”商標最終歸屬了逍遙鎮。

為何要起訴？

11月19日，逍遙鎮相關負責人在接受採訪時表示，早在幾年前，逍遙鎮有關部門發現很多掛着“逍遙鎮”招牌的胡辣湯店良莠不齊，缺乏統一技術標準。這些店做得好的沒什麼問題，但是做得差的就是砸了“逍遙鎮”的招牌。更嚴重的情況是，相當一部分懸掛“逍遙鎮”招牌的胡辣湯店，跟逍遙鎮沒有任何關係。店主既不是逍遙人，湯也不是逍遙味。因此，為了“去偽存真”，逍遙鎮方面決定儘快做統一規範的胡辣湯技術標準。

4月，逍遙鎮人民政府與逍遙鎮胡辣湯協會，對河南省焦作、鶴壁、安陽等地胡辣湯店實地走訪發現，懸掛“逍遙鎮”招牌的超過2000家，其中有1000餘家是逍遙鎮或者西華縣籍店主經營，還有近千家與逍遙鎮毫無關聯。

逍遙鎮胡辣湯協會秘書長王磊華表示，這次起訴主要是針對與逍遙鎮沒有關係的胡辣湯店，從中選擇了一部分長期經營的、口味與逍遙鎮相差甚遠的店鋪進行起訴。

王磊華還強調，此次起訴並不是為了讓商家強制入會，目的是更好地規範經營，通過法律手段維護“逍遙鎮”商標權益，才能夠讓掛名“逍遙鎮”的胡辣湯店鋪服從管理。王磊華稱，這些店鋪可以選擇不使用“逍遙鎮”商標，但是如果繼續使用，應當按照協會要求，使用逍遙鎮胡辣湯製作技藝標準制作胡辣湯。

至於為何選擇起訴作為規範經營手段，王磊華稱這是最直接有效的辦法。他透露此前給部分店鋪發過律師函，希望對方能夠主動將“逍遙鎮”招牌去除，但未得到回應。

不過，逍遙鎮相關負責人與王磊華均承認，這種做法的確有些操之過急，引發網友誤解和批評。

超6000餘家“逍遙鎮”掛牌餐飲店

三成是小個體户

三言財經在天眼查中以“逍遙鎮”作為搜索關鍵詞，再將篩選條件設置為“餐飲業”，得到6136個結果。

這些企業中，註冊資本在5萬元以下的，有2202家。這説明他們多數都是小的個體商户。

那麼，如果此次“起訴風波”波及這些個體户，可能受限於各方面約束，小商家只能選擇要麼放棄使用“逍遙鎮”招牌，要麼繳納1000元入會費用。

網友：以後只有胡辣湯，再無逍遙鎮

大部分網友對西華縣逍遙鎮胡辣湯協會這番操作表示不能接受，網友們認為，逍遙鎮胡辣湯經營多年換來的口碑，如今一番操作恐毀於一旦。

還有網友表示，如果“逍遙鎮”不能隨便用，那麼沙縣小吃、蘭州拉麪、北京烤鴨這些美食，難道都得取締不成？

也有少數網友認為此舉並無不妥，第一家逍遙鎮胡辣湯味道好出名了以後，後人紛紛效仿，但是口味不同也會對品牌聲譽造成影響。因此，禁止亂掛“逍遙鎮”招牌也是應該的。

這事合法？合情？

專家觀點：具體是否構成侵權尚須法院認定

其實這件事，西華縣逍遙鎮胡辣湯協會以集體名義註冊商標，並且“逍遙鎮”作為鄉鎮，按照規定的確不違反相關法律法規。現在協會以侵權為由起訴，屬於符合法理。

但是，這事他不合情。

“逍遙鎮胡辣湯”這個招牌，並非誕生之日起就聲名顯赫，是所有行業參與者經歷漫長時日一點點打磨出來的。

協會成立之初，對這些商户並不加以約束。經過商家多年努力經營，讓“逍遙鎮”口碑越來越好。結果如今突然要求繳納會費，否則就起訴，如此“割韭菜”行為屬於吃相太難看。

專業人士稱，雖然“逍遙鎮”的確作為商標被註冊，但是絕大多數商户並不一定會構成侵權。商户使用“逍遙鎮”招牌，其本意可能是宣告美食所屬地點；例如北京烤鴨、天津煎餅、蘭州拉麪等。這種情況商户並沒有商標侵權主觀動機。

此外，“逍遙鎮”也不是國家認定的馳名商標以及保護範圍很大的知名商標；其知名度在河南省外相對較低，那麼用作指定服務的顯著性較弱，因此缺乏了認定商標侵權的構成要件。

因此，這次西華縣逍遙鎮胡辣湯協會大規模起訴，具體是否構成實質商標侵權，需要法院結合實際情況做出判決。

真保護品牌？還是隻想收割？

沙縣小吃是怎麼做到的？

西華縣逍遙鎮胡辣湯協會秘書長王磊華接受採訪時多次強調，此次起訴是為了保護逍遙鎮胡辣湯的品牌，是為了這個河南美食名片更好的發展所採取的措施。

的確，如果能夠以統一標準推廣地方特色，不僅能夠保證食品口味較正宗，而且也有助於推動當地知名度，甚至能夠刺激旅遊業等。

這確實是一種一舉多得的措施。

但是，我們不禁要問，難道保護、發展一種美食口碑和品牌，靠強制入會的排他性措施就能夠成功嗎？

可以將沙縣小吃品牌發展與逍遙鎮胡辣湯作為對比，同樣是地方美食品牌，沙縣小吃馳名全國各地難道是靠強制商家入會實現的？

與逍遙鎮胡辣湯類似，2015年，“沙縣小吃”作為集體商標註冊成功。擁有該商標的是沙縣政府控股的國資企業。

為了扶持沙縣小吃，當地政府不但不收取所謂的“授權費”，反而發放補貼鼓勵品牌四處拓展市場。2004年，沙縣小吃開始進入上海市場，沙縣政府補貼每店1000元；2007年，沙縣小吃進入北京市場，沙縣政府提供前100家店每店補貼3000元。

正是在沙縣政府大力扶持下，沙縣小吃不僅在全國遍地開花，甚至已經登陸海外，在日本、美國、法國等地均備受歡迎，也使得小吃產業成為沙縣的支柱產業。

沙縣前期投入大量資源，免費為各地沙縣小吃品牌提供培訓、原材料採購、集中配送等；這樣既能夠保證沙縣小吃的口味、食品安全問題，同時也解決了商户在外推廣的難點，提高大家參與拓展市場的積極性。等到沙縣小吃遍地開花，小吃產業帶來的回報自然也非常豐厚。

反觀逍遙鎮胡辣湯協會這一番操作，雖然收取的入會費用並不算昂貴，但是對於推動品牌拓展又有什麼幫助呢？

實際上，這樣做反而可能導致“逍遙鎮胡辣湯”這個品牌喪失對外推廣的機遇，使得大量想做“逍遙鎮胡辣湯”品牌推廣的企業不得不把名稱中“逍遙鎮”去掉，久而久之，逍遙鎮胡辣湯幾十年積累的口碑或將蕩然無存。

正如網友所言，從今以後，只有胡辣湯，而再無逍遙鎮。

對了，西華縣逍遙鎮胡辣湯協會註冊的商標中，還包含了“住宿”類目。所以，經營“逍遙鎮xx酒店”、“逍遙鎮xx旅館”的老闆們，做好改名或者交錢準備了嗎？