迪士尼與中國加速解綁_風聞

作者 / 坦克

伴隨着上週《叢林奇航》的公映，如果不計算今年《阿凡達》重映的票房，迪士尼今年在中國的累積票房才剛剛突破了10億人民幣。

而2019年，這個數字是81億。

2021年對於迪士尼中國來説，並不是一個好年份。北京環球影城的開業，極大地影響了上海迪士尼的人流。Disney+本月在中國香港和台灣正式上線，而旗下電影在中國內地的上線日期卻一直遙遙無期；從漫威超英《黑寡婦》《尚氣》《永恆族》，到動畫《天賜靈機》《魔法滿屋》，迪士尼最近半年已經有多部影片沒有引進內地，而僅僅在兩年前，此類影片幾乎都是能夠獲得同步待遇的，甚至部分還會提前1-2周公映。

在進口片入華難的大環境下，迪士尼最近兩年所遭遇的一切，已經成為典型。

曾經如日中天的迪士尼中國

迪士尼是好萊塢六大片商中最先進入國內的電影公司，並於1996年在北京建立了辦事處，算下來已有25年的駐京歷史。25年以來，迪士尼不斷擴展“米老鼠”帝國在華的勢力範圍，2016年上海迪士尼樂園開園更是標誌着迪士尼產業在中國的驚人實力展現。

一直以來，迪士尼都是好萊塢公司中，與政府關係最好的一個。

公開報道顯示，1986年中央電視台與迪士尼公司簽署許可協議，《米老鼠與唐老鴨》動畫片開始在中國播放。而這部卡通片的熱映，讓當時的上海市領導萌生在上海興建迪士尼樂園的想法。1990年，時任上海市長的朱鎔基參觀洛杉磯迪士尼樂園時，就向迪士尼公司總裁提出，希望迪士尼全球版圖上可以出現“上海”的名字。隨後，迪士尼公司從1993年起與中方開始前期接觸，直到2009年才簽署合作框架協議，其間歷經16年，足見談判之艱辛。而在這16年間，迪士尼公司與上海市政府溝通多次，其中最重要的代表人物，莫過於迪士尼的第六任CEO羅伯特·艾格。

從還沒上任迪士尼總裁開始，羅伯特·艾格就全程參與了創建上海迪士尼樂園，20年裏他到訪上海超過四十多次，上到市長市委書記，下到合作公司的大小負責人，他跟無數人打過交道。

而在電影領域，迪士尼在收購漫威、盧卡斯影業和20世紀福斯之後，也成為好萊塢當之無愧的超級帝國，年票房佔據了進口片票房的1/3。2019年，《驚奇隊長》《小飛象》《阿拉丁》《沉睡魔咒2》《冰雪奇緣2》《星球大戰9》都獲得了同步北美上映的待遇，而《復聯4》和《獅子王》甚至獲得了提前北美上映的機會，這也是好萊塢六大中，唯一全部影片都同步的一家公司。另外，迪士尼也是好萊塢公司最早開始同步漢化預告的公司，當其他公司駐京辦事處被駐港、駐台北公司的效率趕超之時，迪士尼已經率先做到了行業典範，與北美幾乎同步的預告海報漢化發佈速度同樣也給其他公司樹立了典範。

2016年，上海迪士尼樂園的開業，也讓迪士尼中國的地位達到頂峯。從2016年6月-2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產投資對上海全市GDP年均拉動0.13%。樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%。在其開業一年後的2017年，華特迪士尼公司的四季度財報顯示，上海迪士尼在運營的第一年就獲得了盈利，超過公司對其首個財年實現收支平衡的預期。作為首個進入中國內地的國際化大型主題樂園，上海迪士尼樂園不管是對上海本地旅業，還是對於長三角的綜合發展而言，都貢獻了里程碑式的經濟助推力。

然而雖然迪士尼與上海的關係愈加緊密，卻並不完全是一件好事。作為好萊塢巨頭中，唯一一家主要在上海的公司，迪士尼近年來也與北京的關係開始疏遠。伴隨着羅伯特·艾格在2020年初離職，中國與迪士尼的關係似乎也發生了微妙的變化。

從80億到10億，

迪士尼影業發行災難頻頻

僅僅在艾格離職後不到半年，迪士尼的中國內地檔期待遇就發生了天翻地覆的變化。

我們也總結整理了從去年7月電影市場復工到現在，迪士尼發行的影片所遭遇的異常狀況的片單。可以看到大大小小有10部影片都遭受了一定的發行災難，佔比超過2/3。

時間回到2020年8月初，迪士尼突然宣佈原定檔8月21日的《花木蘭》放棄北美院線發行，改上流媒體Disney+。這也引發了內地市場對於該片前景的擔心。也正因此，9月4日《花木蘭》的上線日，也就是該片高清盜版資源在中文互聯網各大渠道廣泛傳播的時候。因此，該片如果能夠提前海外在8月28日或者同步海外在9月4日公映，都能取得還算不錯的票房成績。

半年後的2021年3月，迪士尼又是突然宣佈將原本定檔5月7日的《黑寡婦》再延期兩個月來到7月9日，並且選擇院網同步上映的方式。雖然這已經是該片的第三次延期，但在疫情已經逐漸恢復向好的日子裏做出這個舉動，迪士尼此舉還是這讓原本預計該片大概率5月7日同步的內地影迷傷心不已。

除此之外，無論是《尚氣》還是《Nomadland》的乳化風波，也都對迪士尼影片的送審產生了不小的影響。從《阿凡達》提前2天被迫空降救市，到《夏日友晴天》《叢林奇航》延期2-3個月引進，從《黑白魔女庫伊拉》被迫週日公映到一部部新片只能擁有2-3天預售期，表格中總結整理的大大小小事件，我們過去一年多來也都有過跟蹤報道。雖然最近兩年，好萊塢進口分賬電影整體形式都不明朗，其他公司的多部電影也都遭受了不同程度的衝擊，但是作為好萊塢最大的巨頭，迪士尼影業的遭遇不可謂不典型。

為什麼連續三部漫威電影送審都被斃，為什麼迪士尼最近一年半有10部電影遭受到了形式各樣的發行事故，考慮到目前我國的電影制度，並沒有任何官方説法，我們也無法進行任何猜測。不過可以明顯感覺出，2020年以來，迪士尼與官方的關係不再密切。

而進口片的待遇越來越差，也是對中國電影市場的重大打擊，目前年度大盤距離500億越來越遠，電影市場又何時能夠恢復到疫情前的狀態呢？

Disney+流媒體入華難

從表面上來看，迪士尼為了Disney+流媒體平台的利益，得罪了不少人。然而就在Disney+登陸市場越來越多，會員數不斷創造新高的同時，它似乎距離中國卻越來越遠。

如果説在諸多好萊塢流媒體巨頭當中，能有一家率先登陸中國內地，那麼Disney+肯定當仁不讓。考慮到Disney+目前的電影、劇集項目，基本都屬於閤家歡以及PG-13級別，在審查上要寬鬆的多。另外迪士尼健康、樂觀、積極向上，注入正直、勇敢、關愛、創造等價值觀，也更符合內地的過審環境。

上週，Disney+官宣了二三十個新項目，其中包括動畫電影《公主與青蛙》、星戰劇《歐比旺》、新《鐵血戰士》以及《月光騎士》《女浩克》《驚奇女士》等多部漫威新劇發佈新物料。然而無論是漫威、星戰還是皮克斯等美劇，都和內地市場沒什麼關係。

經過整整兩年的發展，Disney+會員已經達到1.18億，流媒體平台怎樣發展，不過目前仍然沒有任何合法正版的渠道進入中國內地。現階段，無論是老牌的Netflix、Hulu、Amazon，還是好萊塢這邊的華納HBO max、環球peacock、派拉蒙Paramount+，都無一例外被擋在了牆外，僅有很小一部分網劇得以正版化引進內地。流媒體牌照，依舊沒有任何鬆動的跡象。

正如我們去年所提到的，華為進美國有多難，Disney+進中國就有多難。作為好萊塢巨頭的典型代表，迪士尼在近兩年也被民間賦予了更多美國文化侵略舵手的標籤。

面對在中國有着大量受眾的漫威劇集，迪士尼是選擇擠破頭正式登陸中國，還是與中國內地流媒體平台合作合資公司，抑或是把具體項目單獨上線優、愛、騰、西瓜、B站等平台，或者完全放棄中國市場，任由盜版橫行，目前來看，依舊沒有最優解。