“潮酷帥”的瘋狂營銷背後，電子煙是如何毒害青少年的？_風聞

如果你在2019年3·15晚會之前，恰好來到深圳寶安區的夜店、洗浴、會所之類的地方玩耍，不管你是晚上幾點到的，隨便拉上幾個人攀談兩句，他的身份十有八九會是個電子煙老闆。

在羅永浩還沒離開錘子手機，宣佈投身電子煙創業前，這個行業用一句話形容特別貼切，叫悶聲發大財。

當時中國生產了全球90%的電子煙設備，準確點來説，是深圳寶安生產。僅距離虎門銷煙舊址20多公里的寶安區沙井、松崗兩條街道，就同時存在着600多家電子煙生產商和零部件供應商。

2019年，經濟觀察報記者來當地調查時，一位電子煙老闆介紹道：

“現在推出一個新的電子煙品牌，最低投入不到9萬元，10天就可以把產品做出來。”

“從煙油、設計到包裝，你什麼都不用操心，只要你去註冊一個牌子，我們把牌子給你噴上去，你就可以拿去賣了。”

跟Rap行業一樣，搞個廠牌賣電子煙在這兒根本不是什麼難事。而即使是自己開廠，也花不了太多錢。有從業者告訴記者：

“只需要一個廠房，刷一點地板漆，買兩條生產線，請一些工人組裝，沒有檢測環節，更遑論生產標準，幾萬元就可以開個廠，買點原料回來一裝，直接就可以找客户賣了。”

這些電子煙老闆一邊在娛樂場所內揮金如土，一邊對外界卻諱莫如深，“有時候一個單品的銷量上億”，但大家卻喜歡默契地在提到銷售額時少説一個零。

與喜歡埋頭搞錢的深圳人不同，羅永浩宣佈進軍電子煙時特別高調，還喊過一個將重新定義行業的口號：

“讓電子煙迎來真正的工業設計，告別鄉村風時代。”

可電子煙還沒等到羅老師來重塑審美呢，先迎來了3·15晚會後的最強監管，老羅口號喊完湯都沒喝着，淘寶、京東就紛紛下架屏蔽了電子煙關鍵詞。屬實行業指路冥燈。

2019年聯合國報告公佈過一組數據：

中國有7.4億人在吸煙（紙煙），其中每天有3000箇中國人因吸煙而死亡，到2030年每年將有200萬中國人因吸煙而死，到2050年這個數字會是300萬，到本世紀末，煙草將奪走2億中國人的生命。

電子煙在誕生伊始以“幫助戒煙”的臉譜出現，但隨着近年來相關知識普及，“幫助戒煙”這個標籤明顯已經貼不住了，世界衞生組織給它起了個更直白的名字：

“電子尼古丁輸送系統”。

電子煙的營銷策略，也逐漸從幫助戒煙變成了如今比抽紙煙更健康、危害更小，以及完成了優於傳統紙煙的“髒亂差”到電子煙“潮酷帥”的形象轉變。

這些年來，國內外關於電子煙的實際危害大小始終存在着爭議，網上的資料也數不勝數。

那麼，真實的情況到底是怎樣的呢？

01

電子煙誕生於中國瀋陽，這種“榮譽”沒必要自我標榜，確實是舉世公認。

2002年，吸了30多年煙的藥劑師韓力，想創業做一款戒煙產品。

韓力

他的動機非常簡單，一是他父親吸煙已經吸出了肺癌，二是他用傳統戒煙貼戒煙失敗了。

2003年，一個偶然的噩夢讓他產生了靈感，韓力發明了由氣流傳感器、控制電路、執行電路、內置鋰離子電池等微電子元件構成電子霧化器，起名叫“如煙”。

吸煙者上癮的本質是對尼古丁上癮，“如煙”的戒煙原理乍聽非常唬人：

先把正常濃度的尼古丁溶液作為煙油，保證老煙民對尼古丁的習慣性攝入，然後逐級開始把尼古丁的濃度由高調低，逐漸消除對尼古丁的依賴性成癮。

簡單點來説，這個原理也可以這麼解釋：比如一個原本一天要抽一包煙的煙民，先讓他改成一天抽半包，再改成一天抽5根，然後是一天3根，最後不抽了。

很明顯，**電子煙戒煙能否成功的關鍵依舊取決於煙民的自控能力。**但如煙當年的口號卻是“無痛苦戒煙”，這明顯是個忽悠人的口號。

而且不知道是不是和8848找的同一個廣告公司，如煙當年定價高達599元~16800元，目標受眾直指“成功中年男人”。

如煙通過廣告轟炸的方式很快打開了市場，面市第一年銷售額就破了億，第二年銷售額突破10個億。

但好景不長，2006年，**央視曝光了如煙的戒煙效果造假，相關宣傳涉嫌失實並有違科學。**再加上當時技術不成熟，隔三差五就有漏油之類的問題爆出，如煙很快啞火。

在輿論與監管雙重壓力下，如煙主動放棄了國內市場，轉戰海外。

轉戰海外的如煙就不裝了，攤牌了，就是想讓大家從抽紙煙換成抽電子煙，你要不要吧？

老外表示不要，原因不是擔心不健康，而是口感不行。

單純溶於丙三醇的尼古丁沒法給老煙民帶來良好的擊喉感和尼古丁滿足感，兩年後，“如煙”無奈作價7500萬美元賣身帝國煙草集團。

電子煙真正開始撼動紙煙的地位，還要再等幾年，等到另一位起到里程碑作用的華裔出山。

2013年，美國電子煙品牌JUUL的原始母公司獵頭打電話給華裔科學家邢晨悦，希望她能來擔任JUUL的首席科學家。

邢晨悦博士

邢晨悦生於中國上海，移居美國後在密歇根大學攻讀化學，並獲得了加州大學的化學工程博士學位。

接到電話時，她正在一家制藥公司工作，開發下一代的呼吸類藥物。

邢晨悦和對方深度交流後，決定加入JUUL。2年後，邢晨悦創造性地發明出了“尼古丁鹽”，把電子煙的口感做的如紙煙一般。

JUUL隨即起飛。

2015年至2018年短短3年間，JUUL憑藉加入了尼古丁鹽的電子霧化煙，迅速成長成為超級獨角獸，一路高歌猛進，在2018年達到380億美元估值。

也是那年底，JUUL把20億美元年終獎分給了1500名員工，人均130萬美元。

這一切對於中國創業者、投資人來説，實在是太夢幻了，太有搞頭了！

中國的煙民比美國人口總數還多，廣闊天地，大有作為啊！

於是才有了一眾中國電子煙品牌揭竿而起，深圳寶安成為世界電子煙生產大本營，連羅永浩也忍不住進來參合一腳，大躍進式發展的兩年。

對於電子煙從業者來説，邢晨悦的這個發明毫無疑問是他們掘金路上的引路人。數據就是最好的證明：

在尼古丁鹽發明之前，美國曾有60%的煙民嘗試過用電子霧化煙替煙，但是隻有6%的人成功轉化為純霧化煙用户；尼古丁鹽發明之後，美國煙民的電子霧化煙轉化率提高了5倍，直接改變了美國30%煙民的吸煙方式。

但對普通人來説，這個發明，又意味着什麼呢？

02

全世界對電子煙最樂觀的國家應該是英國，早在2015年，英國公共衞生署（PHE）就發佈了公告，稱電子煙比真實煙草的危害程度小95%。

**2020年，英國再次為電子煙做背書。**這次是英國政府官網直接發佈了一份關於電子煙的最新報告，聲稱電子煙是2020年英國嘗試戒煙者最常用的輔助手段，有27.2%的戒煙者是因為使用了電子產品。

英國官方機構的這些數據也成為了國內各大電子煙品牌公關、營銷時反覆引用的素材。

然而，支撐英國PHE數據背後的實驗，卻受到了相當多的質疑。

比如，有人指責相關健康專家做的實驗方法過於簡單了，觀察哪個危害更大，採用的是分別向3個裝滿棉花的鐘罩內等量等速注入香煙煙霧、電子煙蒸汽及正常空氣，觀察棉花顏色。

結果，注入煙草煙霧的棉花及管子都被“污染”成了棕色，而另外兩個鐘罩的棉花幾乎無顏色改變。

結論就是傳統香煙危害最大。但問題是，很多專家認為電子煙雖無顏色變化，可並不能證明電子煙對人身體傷害就比較輕。

相比英國，世界衞生組織(WHO)和美國食品藥品管理局(FDA)對電子煙都更謹慎，提到最多的概念就是“潛在未知風險”。

如果你買一盒電子煙，打開説明書上經常會看到上面寫的添加劑如甘油、薄荷醇等，“經常在蛋糕、巧克力和化妝品中被使用”，看完讓人覺得特別放心。

**但這種説法，實際上是一個文字遊戲。**原因是，雖然這些東西在食品和化妝品中使用安全，但進入呼吸系統後的安全性，卻不得而知。

此外，**這些物質混合後再加熱所產生的羰基化合物、芳香烴等，已被證實對人體有害。**可説明書上根本不會告訴你這些。

相比直接燃燒的紙煙，電子煙霧化過程不產生燃燒，確實少了焦油、一氧化碳等有害物質。

但依舊致癌。已知的致癌化學物質就包括甲醛和乙醛。

甲醛大家都再熟悉不過了，會增加白血病、鼻咽癌的患病風險；而乙醛不僅會對肝臟造成損害，也早在上世紀80年代就被列為了2B類致癌物質。

電子煙的霧化蒸汽中，還存在着“丙烯醛”——常用於殺死雜草的除草劑，可引起不可逆轉的肺損傷。

據約翰·霍普金斯大學2018年2月21日發佈的報告，該校科學家從56名使用者的電子煙產品的蒸氣中，**檢出了15種重金屬，**包括鉛、鉻、鎳、錳、鐵、鋁、銅、錫、鋅等。

其中，鉻、鉛、鎳、錳的含量都接近或超過了安全值。

另外，還有10個樣品檢測到了含量較高的砷——即砒霜的主要成分。

除此之外，另外兩個原因也間接導致了電子煙在新加坡、巴西、墨西哥、土耳其、泰國、香港省等地區，遭到了全面禁銷。

一個是大多數電子煙是在沒有國家強制標準下的生產出來的產品，每個合法或非法的製造商都可以像小作坊一樣，自由生產電子煙設備，隨意定製電子煙配方，吸煙者就像小白鼠一樣接受着化學測試。

另一個是當下未知的“潛在風險”，與傳統香煙不同，吸食電子煙一代的年輕人畢竟還未老，還沒有足夠多的病體樣本做全面分析。

當然了，“未知”不代表電子煙的危害一定就比傳統紙煙大，相反，我相信當下的科學研究預判，嚴格按照相關標準生產的電子煙危害有可能真比紙煙小。

但問題是，現在有些商家喜歡把電子煙包裝成又酷又帥的商品兜售給原本不抽煙的青少年，這就有點讓人不能忍了。

03

根據“騰訊醫典”3月份的報道，經過多年努力，我國15歲及以上人羣吸煙率已經在下降了，二手煙暴露情況也有所改善。

**但青少年電子煙的使用率卻顯著上升。**2019年初中學生聽説過電子煙的比例為69.9%，現在電子煙使用率為2.7%，與2014年相比，分別上升了24.9個和1.5個百分點。

為什麼會出現這種情況？

雖然有關部門早就三令五申不允許把電子煙賣給未成年，但看看網上這些吐煙圈的廣告，敢説不是在利用青少年“耍酷”“獵奇”的心理在賣電子煙嗎？

因為炒作“健康無害”“時尚”的概念，電子煙行業在2020年5月被人民日報點名批評。

除了廣告誘導，中國疾控中心的調查顯示，“加味”也是吸引青少年嘗試電子煙的重要原因，其中水果、薄荷醇或薄荷、糖果味最為常見。

“獨特的電子煙液（味道更好）更容易普及，導致孩子們更傾向於在吸傳統香煙前使用電子煙。”

電子煙廠商的宣傳有多成功？

根據多項數據，有超過60%的青少年用户並不知道，他們吸食的電子煙產品含有尼古丁。

青少年因為對電子煙好奇過早接觸了電子煙，不但傷害了身體，還會造成很多社會問題，甚至未來轉變成為捲煙的消費者，進一步導致我國吸煙率上升。

針對這些亂象，3月22日，國家工信部在《關於修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定（徵求意見稿）》中明確指出：

電子煙等新型煙草製品參照本條例中關於捲煙的有關規定執行。

此前一直處於沒規定、沒限制、沒人管的「三沒」狀態的電子煙，正式進入了有專門法律監管階段。

各大電子煙廠商的股價也應聲大跌。

在很多語境中，電子煙甚至被塑造成了一個與“傳統煙草”相對抗的英雄式形象，但實際上做的事情卻是“打着左轉向燈，瘋狂往右走”。

正如前WHO無煙倡議負責人阿曼多所説：

如果抽傳統香煙是從100樓往下跳，那麼吸電子煙有可能是從更低的樓層往下跳，但到底是99樓還是1樓？我們不知道。

作為電子煙商家，不首先告訴年輕人“這是在跳樓”，相反忙着把“跳樓”包裝成一種時下潮流的時尚運動，這本身就是錯誤的。

尾聲

2016年，華裔科學家邢晨悦離開了為之立下汗馬功勞的JUUL團隊，原因是她不希望從事“霧化THC（四氫大麻酚）”的工作。

四氫大麻酚俗稱“大麻素”，可以從大麻中分離合成，在我國是明令禁止的毒品，在美國很多州也是。

也就是説，JUUL已經開始研究能“吸大麻”的電子煙了。

這個故事再次告訴我們，商人的本質就是逐利，就是為了賺錢。

如果法律允許，我相信資本家也願意賣能“吸海洛因”的電子煙給普通人，只要能夠賺錢。

再次重申，吸煙有害健康。不管是傳統香煙還是電子煙。

如果你身邊有人，尤其是青少年因為“潮”和“酷”，對電子煙躍躍欲試，請及時勸阻。