這一次，你們真的罵錯人了_風聞

作者：李東耳

一場外包給MCN機構的“黎明計劃”無疾而終，令人們開始思考平台該如何吸引優質內容。

2021年11月17日，騰訊內容開放平台發佈致歉公告，並宣佈終止企鵝號“黎明計劃”項目。

來源：騰訊內容開放品台公眾號

企鵝號出錢卻不討好

先來看看這次的“黎明計劃”到底是什麼。

據騰訊內容開放平台官網顯示，“為促進平台內容生態多樣性，激勵騰訊內容開放平台機構合作伙伴，騰訊內容開放平台現面向廣大機構啓動‘黎明計劃，投入千萬現金資源及全方位的機構工具能力賦能機構合作伙伴。”

對於參加此次黎明計劃的時間和對象，騰訊方面給出的要求是這樣的。

來源：騰訊內容開放品台公眾號

也就是説，這個黎明計劃的最終目標雖然是獲得大量優秀原創內容，但直接目標就是各MCN機構，再通過MCN機構獲取大量優質原創內容。

從黎明計劃的規則上看，這不過是企鵝號的一次很普通的行為，對於內容創作者而言，在不違約的情況下，誰開的價高就跟誰混，實際收益不滿意再撤也無可厚非，這在各種移動互聯網平台上也是常有的事，似乎還不至於被大量原創內容創作者集體噴。

那麼，企鵝號這次的“黎明計劃”，為何引起了眾怒？

在此次的黎明計劃事件中，有一個現象很值得注意，比如大呼受騙的多是一些中小UP主，雖然在一開始有些UP主確實有些不理性，但如今大多也反應過來，雖然企鵝號確實存在一些問題導致他們利益受損，但真正要薅他們羊毛的，是MCN機構。

什麼是MCN機構？

簡單來説，MCN機構是個介於內容創作者與各社交媒體平台之間的，類似於中介或經紀人的存在，若創作者與MCN合作，那麼通常情況下，創作者只需要做好內容，MCN機構則負責幫助創作者進行後續的包裝、營銷、推廣和變現等事情。

簡而言之，就是MCN幫創作者推廣，並在這個過程中獲得收益，這原本是個互惠共贏的事，然而在現實中，這種合作關係卻變了味。

首先就是收益問題，許多創作者最初想要退出是因為沒有拿到MCN所説的收益。根據大量UP主的視頻，MCN機構在和他們接觸的過程中，大多表示會給幾百元錢的入駐費，之後每有1萬播放量會給幾十元的獎勵。有些有3個月後可自由退出之類的承諾。有些UP主覺得這是個不賠的事情，甚至有些小UP主還是第一次接到MCN機構的邀請，自然很樂意接受。

但有些創作者在加入“黎明計劃”之後，發現收益少的可憐，想要退出時發現，在企鵝號後台找不到註銷的地方。根據企鵝號的致歉聲明，這一情況直到11月9日才得到解決，解決的方式，就是明確告知如何註銷賬户。

兩邊薅羊毛的MCN****機構

不難發現，以UP主為主的創作者會感到受騙的原因，是在整個過程中都是與MCN機構在溝通，但始終以為是企鵝號的人在聯繫自己，自己就是在和企鵝號合作。這或許與這些創作者不瞭解企鵝號有關。

很多優秀的創作者都是始於愛好終於錢包，不管是文章、音頻、視頻，不少人最開始只是出於愛好將自己製作的內容上傳到相應的平台上，是否有收益並不關心。

由於他們往往不是專門的內容團隊，而是孤軍奮戰，對於各平台的瞭解並不多，這給了MCN機構們一個鑽空子的機會。

事實上，MCN機構在與這些中小UP主們溝通的時候，給出的營業執照、工作證等都是真實信息，有些甚至直接把此次黎明計劃的公告發給了這些UP主。然而很多人不清楚，甚至都沒有細看對方給的材料，就將對方當做是騰訊的工作人員，即便是在收到相關短信等信息時，也會忽略掉裏面的機構二字。

MCN機構就是利用了這些創作者只會做內容，有技術有才華，但對市場運作並不瞭解的情況，一邊薅平台的羊毛，一邊利用創作者獲利。

客觀而言，MCN機構雖然沒有説謊，但也沒有將全部情況都告訴創作者，而用真實信息為創作者們設了一個局，一旦出現問題，創作者只會憤怒的罵平台，平台又不會滿足這些創作者們的“無理要求”，雙方的矛盾進一步激化，MCN機構從容退場，留下被自己賣了的創作者們。

在此次“黎明計劃”中，還有一個令眾多創作者難以接受的事情，就是入駐費。根據這些創作者們的描述，無論MCN機構所説的入駐費有多少，最終基本上都是200元，創作者們認為機構拿走了他們應得的入駐費。

實際上，雖然企鵝號最終想要的是獲得大量創作者及其原創內容，但黎明計劃的直接合作對象是MCN機構，至於創作者們所説的入駐費，更應該稱作是人頭費。

據知乎某用户的介紹，這個所謂的入駐費並非是像其他人所説的那樣，每拉來一位創作者入駐企鵝號，就一刀切地給創作者1000元或2000元，而是根據MCN機構拉來的創作者數量逐步遞增的，該用户表示，在黎明計劃期間，企鵝號對MCN機構的獎勵是分為4擋，以1000人、2000人、2300人為界，最低400元/人，最高1000元/人。

也就是説，這些錢本來就不是給創作者的，只不過是MCN機構用了一個創作者們更能接受的説法，從中拿出一部分錢給創作者，令其誤以為是企鵝號給的錢，這樣，就可以在創作者們不知情的情況下，將這些創作者們變成自己的庫存達人。

當然，MCN機構的套路遠不止於此。在創作者與MCN機構的關係中，創作者們往往處於劣勢狀態，平時大家一起大碗喝酒大口吃肉，但一旦發生矛盾，受傷的往往是創作者。此前鬧得沸沸揚揚的李子柒停更，正是因為李子柒與MCN機構的矛盾激化。

叫停黎明計劃也是一個契機

最後一個令創作者們無法忍受的原因，就是版權問題。由於此前無法註銷企鵝號，一旦參與了此次的黎明計劃，就意味着只要是繼續使用原賬號，不管是該賬號以前的作品，還是以後的作品，都會在企鵝號下面的各個平台上出現。在拿不到相應的收益的情況下，創作者們感到自己的作品被200元白嫖了。

據瞭解，企鵝號並不是獨立的平台，下面包括天天快報、QQ瀏覽器、QQ看點等多個平台。自己辛辛苦苦製作的內容，就這樣被其他平台使用，自己又拿不到應有的獎勵，這事換了誰都覺得虧。若不是此次黎明計劃被及時叫停，之後甚至還會出現原賬號無法自己使用的風險。

李子柒的事情還沒有一個最終結果，這裏先不提，這裏來看另一位與MCN“翻臉”的UP主小翔哥。

小翔哥在小有名氣後，曾與一家北京的MCN機構簽約，但隨後，該公司將小翔哥當時的賬號“翔翔大作戰”註冊了商標，一旦二者發生糾紛，小翔哥辛苦經營的賬號就成了MCN的賬號，如果不想繼續和MCN合作，那就只能放棄該賬號。

雖然憑藉其個人影響力，小翔哥重新開了另一個賬號，並重新收穫了不少粉絲，但對於那些沒有任何運營能力的中小創作者而言，一旦賬號的所有權不在自己手中，原賬號因各種原因放棄或無法繼續使用無異於判了他們死刑。

拋開MCN機構，創作者和平台的關係中，創作者往往也處於劣勢，這也是此次黎明計劃會被眾多創作者反擊的原因，同時也是企鵝號及其他平台需要改進的地方。因此，此次黎明計劃也給了騰訊一個機會，一個讓創作者們重新認識它的機會，如果能夠讓創作者們主動擁抱企鵝號，擁有一定數量的專心經營其企鵝號的創作者，企鵝號的未來仍然可期。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）