微博通過港交所聆訊？坐擁5億月活的微博二次上市未來何在？_風聞

在中國互聯網市場之上，只要説起社交有兩家公司肯定是無法迴避，一家是大名鼎鼎的騰訊，另外一家則是微博，作為互聯網社交時代的元老，微博如今已經走過了太多的歲月，最近微博終於通過了港交所的聆訊，很多人都在問這樣的微博到底未來何在？微博二次上市值得我們看好嗎？

一、微博通過港交所聆訊？

根據界面新聞的報道，11月18日，港交所文件顯示，微博已通過港交所上市聆訊，高盛、瑞士信貸、中信里昂證券、中金公司為聯席保薦人。

微博暫未披露港股IPO的募資金額，但表示所募資金將主要用於持續擴大用户羣及提升用户參與度，以及改善內容生態系統；用於研發以提升用户體驗及變現能力；用於有選擇性地尋求戰略聯盟、投資和收購；用作營運資金及一般公司用途。

資料顯示，微博營收由2018年的17.18億美元增至2019年的17.67億美元，但在2020年略微下降至16.90億美元，主要是由於疫情帶來的負面影響和不確定性。

就在前不久，微博公佈了屬於自己的三季報，根據北京日報的報道，三季度微博營收6.07億美元，同比增長30%；歸屬於微博的淨利潤為1.82億美元，去年同期為3380萬美元，日活躍用户達2.48億創歷史新高。非國際通用會計準則下，微博淨利潤為2.10億美元，去年同期為1.53億美元。

用户數據方面，截至三季度末，微博月活躍用户達5.73億，同比淨增6200萬，移動端佔比為94%。而日活躍用户達到2.48億，同比淨增2300萬，再創歷史新高。

具體業務上，廣告仍是微博的主要收入來源，來自廣告和營銷業務的收入為5.38億美元，同比增長29%，佔總營收的比重為88.6%；來自增值業務的收入為6980萬美元，同比增長42%。

2021年，微博持續佈局多元化內容生態，顯現出強勁的內生髮展動力。2021年6月，微博擁有名人明星與娛樂、幽默、媒體等46個垂直領域內容，其中28個垂直領域內容在2021年6月的月瀏覽量均超過100億次。2021年6月，微博有4190萬月活躍內容創作者，頭部內容創作者達到230萬。

再看微博的股權結構方面，微博董事和高級管理人員持股1.2%，新浪公司持股44.4%（投票權70.6%），阿里持股29.6%（投票權15.7%），其他股東持股24.8%。2014年4月，微博正式登陸美國納斯達克，為全球範圍內首家上市的中文社交媒體，此次為赴港二次上市。

二、坐擁5億月活的微博二次上市未來何在？

説實在看到微博在港交所二次上市倒是一件不讓人意外的事情，畢竟從去年開始大量的中概股公司都啓動了自己的二次上市的步伐，無論是阿里還是京東，亦或網易、嗶哩嗶哩，二次上市幾乎已經成為了中國互聯網企業的一個常態，那麼，面對着微博的二次上市我們到底該怎麼看呢？

首先，微博已經變成了一個公域流量的大平台。説起微博，大家一定想到的都是當年我們無論幹什麼都要發個微博的狀態，似乎飯前飯後發微博都成為了大多數人的一種生活方式，以至於不少人在等紅綠燈的時候都要拿出手機發一條微博或者刷幾條微博，然而誰也沒想到就在微博如日中天的時候，社交市場出現了劇變，一系列的社交平台開始大規模的出現，私域流量開始成為市場的主旋律，熟人社交成為了市場的核心，在這樣的情況下，微博開始式微，甚至於大量的用户脱離微博，如今不少人可以問問自己當時那個時代有多長時間我們完全不會去碰微博了。然而，伴隨着私域流量的發展，很多人逐漸發現了一個問題，這就是我們可能可以使用私域流量來進行熟人社交，但是如果有人或者企業要向公眾發聲的時候該怎麼辦呢？於是，微博的第二次崛起開始出現了，由於微博自帶的公域流量的特點，任何一個人都可以關注別人的微博，微博熱搜榜誰都可以看到，在這樣的大背景下，大家突然發現微博成為了影響公眾的主陣地，於是乎微博開始迴歸，我們看到如今的微博已經逐漸脱離了之前的社交屬性，開始進入內容發佈的屬性，大量的內容創作者在微博上創作，微博的公眾平台特徵幫助其像“蠟燭經濟”一樣實現了第二次飛躍，這也是為什麼這些年微博可以在市場上依然有着不弱的人氣和發展的根源所在。

其次，市場規範反而給微博帶來了良機。伴隨着微博的轉型，微博逐漸成為了娛樂的主陣地，大量的粉絲開始以微博為核心進行聚集，微博=飯圈一度成為了市場的一種統一認知，甚至在相當長的一段時間內，微博成為了娛樂吃瓜的最主要陣地，微博熱搜榜則長期被各種娛樂八卦消息所壟斷，以至於不少人認為微博就是娛樂八卦的微博。不過，伴隨着國家一系列的整頓之後，微博似乎出現了一定的問題，短時間流量出現了明顯的下降，但是正是在市場規範的力量之下，微博逐漸開始啓動了自己之前被娛樂屬性壓制多年的多元化道路，微博一下子成為了眾多信息、眾多優良內容的爆發地，可以説無論是微博2.48億的日活還是5.73億的月活，這都是大家沒有想到的事情，畢竟對於大多數人來説，大家都覺得微博應該會出現相當長的沉默期，沒想到的是微博反而出現了更好的發展方向。這無疑成為了微博敢於在香港二次上市，甚至於敢於向資本市場給予更多想象空間的關鍵所在。

第三，微博二次上市的風險到底在哪呢？面對着微博的二次上市，我們看到了微博的第二輪崛起，看到了微博在市場整頓之後的新生力量，但是也無法否認微博當前所面臨的難題：

一是如何形成多元化的收入來源。對於當前的微博來説，最大的難題無疑是微博的收入來源過於依賴於廣告，廣告收入佔據了微博收入來源的88.6%，如此高的佔比讓微博就非常難以給資本市場留下足夠的市場發展的預期空間，畢竟對於一個社交屬性、內容屬性為核心的平台來説，如果收入來源僅僅依靠於廣告的話，無疑難以形成足夠好的市場預期，這是當前微博最大的難點所在。

二是微博的市場競爭依然非常激烈。微博可以説利用自己的特殊屬性在激烈的社交市場競爭中存活了下來，但是實際上微博並非高枕無憂，以字節跳動、快手為代表的新興市場力量正在深刻變革着傳統的社交市場，老牌的微博能否在新的競爭中找到屬於自己的市場優勢，這將是微博必須要解決的問題。

三是文字還是視頻？內容的競爭正在日趨白熱化。當前，對於整個互聯網市場來説，內容依然是最大的稀缺資源，內容的競爭正在成為各個平台競爭的焦點，在這樣的大背景下，微博的內容優勢能否鞏固並且持續下去，正在成為影響微博發展最大的難題。

因此，微博的二次上市其實不難，難的是如何説好上市之後的故事，老牌的微博如何給市場更多新鮮的預期，這才是最大的難題。