求求你們，別跟風罵出版社“輕型紙”了_風聞

轉自公眾號“出版人雜誌”，作者袁小茶。

輕型紙——這段時間被豆瓣的“買書如山倒，讀書如抽絲”等小組罵翻車了。網絡時代，跟風倒是很容易的事：似乎跟着罵“輕型紙”，就能證明自己讀書“品位高”一樣。

先彆着急做鍵盤俠。我們深入抽絲剝繭，輕型紙真的那麼應該“該死”嗎？

（同頁數、同克重的紙張對比：上為純質紙，下為輕型紙）

十年前

輕型紙曾是百萬暢銷書的“幕後英雄”

不必翻太多陳賬，我們把目標拉回到10年前——2011年。那個時代，還是很多紙書人津津樂道的、能出“百萬冊暢銷書”的年代。

那時候微博還有熱度，微信還是新事物，抖音快手等等能分流量的APP還沒出現，Kindle還沒有被讀者們“當泡麪蓋子”，喜馬拉雅等知識付費還在8848米的海拔。雖然電子化是大趨勢，但當年的許多百萬冊暢銷書——大家買紙書，真的是用來“讀”的，而非收藏的。

那時候的紙書屬性，尤其對於暢銷書、生活類圖書而言，“傳播與閲讀功能”＞“收藏功能”。

（國內暢銷書的“輕型紙”，最早是跟歐美學的——歐美一些廉價又速讀的小説，喜歡用輕型紙做成一手可握“口袋書”的樣子，塞在牛仔褲屁兜裏，在地鐵上可以看。輕便，便宜，看過即完。但……你啥時候看“牛津學術書”用輕型紙了？讀者吐槽的就是這一點，輕型紙用錯了地方。）

2012年，我畢業後的第一份工作，是給一本當時的百萬冊暢銷書做助理編輯。在填單子時，我接觸到了職業生涯中的第一種圖書用紙：神奇的80g輕型紙。 

80g輕型——曾經締造了許多現象級暢銷書的輝煌。為什麼當時的出版社愛用它呢？因為80g輕型紙，完美切合了10年前的暢銷書締造需求：

**第一，印製成本低。**要做一本暢銷書，註定比普通級圖書的營銷成本要高，要給渠道留出利潤。無論是當時的實體書店還是電商，或是各類的資源推薦或廣宣。説實話，羊毛出在羊身上。如果毛利都不能保證，渠道沒有利潤，誰給你推書啊。

這點紙張成本，放在如今3000冊的起印量上不顯。你放在十年前3萬、30萬冊的書上試試——省出來的是一筆極誘人的營銷費。

**第二，顯厚，讀者錯覺“很超值”。**同克重的輕型紙，由於紋理疏鬆，比純質紙要厚——由於10年前實體書店還沒有這麼這麼慘，當讀者在書店拿到實體書時，有一種“定價錯覺”：咦？這麼厚，這麼便宜？

人性“貪便宜”的心理從沒有變過。只不過，現在由於線下渠道越來越萎縮，很多讀者不是通過“拿到實體書的感覺”下單了。而帶回家呢？發現蓬鬆的輕型紙佔書架地方——於是，10年前的“輕型紙優勢”成了10年後的“討伐”。

**第三，“內容不夠，輕型紙湊”。**尤其是當時的生活類書，暢銷書作者的第一部火了，出版社立馬就催第二部稿子，接着第三部稿子……但作者的才思是有限的。有的作者實在被榨乾“江郎才盡”了，或者越來越大牌——交的稿子只有4萬字，就要出1本書。出版社重金買了版權，但一本薄到塌的書，讀者不幹啊。編輯沒辦法，那就只能“小開本+輕型紙”——顯得多一點。輕型紙，成了某些才盡作者的“遮羞布”。

總之，10年前的許多暢銷書用80g輕型紙，是“皆大歡喜”——出版社省錢，渠道商有利潤，讀者覺得“超值”，作者覺得“省頁數”。而由於許多的書都是“一翻而過”，並非經典，沒有人會把它當收藏品——你10年前買本“心靈雞湯”，會拿它反覆翻閲做“傳家”嗎？ 

（你看，為了不得罪人，都舉得是“歪果仁”的例子。煞費苦心啊……應該給作者加雞腿。）

但是到了2021年，輕型紙的“討伐”——是因為紙質書讀者的需求變了，但小部分出版社沒跟上拍。

紙書的歷史使命變了？

我在很多的文章裏都寫過，如今紙質書的“第一使命”，已經從“大眾傳播”漸漸退出了。專業學術、收藏藝術，成了紙質書的使命迴歸。

為“看一遍而過”的內容而買紙書的人，越來越少了。取而代之的是“手機矩陣”替代品——美食類、生活類、美妝類……被短視頻取代；看個小説，被APP取代；那些知識濃度低、聽一遍就能懂的書，被“喜馬”等聽書知識付費取代。

剩下的、還需要看並且買紙書成癮的人，基本是反覆翻閲的專業書讀者（類似工具書），或者有特殊意義的簽名本等買來收藏。

還有幾個人在地鐵裏拿本紙質小説看？10年前輕型紙“隨身拿着不沉”的優點，在如今成了“雞肋”。而輕型紙的缺點——書架佔地方、在潮濕的城市容易發黴發黃等特質，就被放大，並推上了絞刑架。

紙質書沒有死，只不過用户需求變了。這時候如果再碰到有出版社用着10年前的“老套路”——輕型紙配精裝配經典工具書，當然要被讀者罵娘了。

“環保vs.藏書”之爭

你出的書，值得用那麼好的紙嗎？

對於中國的藏書家而言，書的紙重要嗎？太重要了。書的用紙，基本上決定了它的流傳度和歷史使命。

（宋版崇寧藏用紙——隔了近1000年，都比現在的紙好。但當時製作的成本……貴啊！）

如果你去跟古書修復人聊天，他們會搖搖頭告訴你：“宋版書可以修，（一些）民國書沒得救。”宋版書的麻紙、宋版佛經的硬黃紙……當時用料真的不惜工本、太紮實了，隔了近千年依然不壞。宋版的“崇寧藏”用紙，到現在能有高手拆出3層來。

（民國時期的“新文學”，特殊時代的紙張酸性原因，不到百年就快脆成渣了。並且是目前技術不可逆轉的，是藏書界大頭疼問題。）

民國時期的“新文學”，由於當時連年戰亂，用的紙張也差，很多書不到100年，已經快脆成渣渣了。並且連修復都沒得修——現在有機器可以排酸，但只能解決小部分問題。剩下的，就只能看着民國“新文學”總有一天變成“渣渣”。**只不過提醒了我們出版人，如果您出的是傳世之作，就別用輕型紙。**省的百年後的讀者“罵娘”——就像我們嘆息民國“新文學”用紙一樣。

宋版書、嘉靖白棉紙、開化紙……這些古書的紙是好。真要抬槓的話，那吾輩就捫心自問：自己出（or買）的書，值得萬古流芳要用那麼好的紙嗎？

如果是10年磨一劍、“填補學界空白”的心血之作，自然應該值得用好紙。如果只不過是10年後再無人提起的“廁所讀物”，就別嫌棄出版社的輕型紙了。塵歸塵，土歸土，好消化，迴歸自然，挺好。

畢竟，一頓“麥當勞”的價格裏，爭論咖啡豆是否是100%阿拉比卡的，毫無意義。