中國為何輸掉與西方的口水戰？來自RT新聞網的分析_風聞

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中國在公共關係和傳播——或者批評者喜歡稱之為“大外宣”的“宣傳”方面很糟糕，如果不是最糟糕的話。 在美國積極與這個客觀上取得重大成功的國家進行口水戰的時期，北京在爭取民心的鬥爭中全面失敗。中國在許多領域顯然比許多西方國家更有能力，包括如何組織國家官僚機構、有效地運行經濟體系、貿易和管理流行病。但這個領域不是其中之一。

我自己和中國媒體一起工作，看到了它的幕後運作，我很誠實地説，它是死板的，因此是無效的。看到美國在這一領域相對於中國的優勢非常令人沮喪—尤其是官方媒體本身無法應西方對北京每天發起的大規模宣傳和錯誤信息。需要進行徹底的改革，甚至台灣在設定敍事方面也做得更好—儘管事實上它顯然處於弱得多的位置。

那麼，中國官方媒體到底出了什麼問題？除了《環球時報》由於其咄咄逼人的姿態，在傳播信息方面稍有成效，它普遍缺乏啓發性、冒險性、缺乏創造力，也沒有掌握新聞工作的基本原理，這需要一定的藝術性，而不是簡單地報告事情。

**中國媒體根本不具備迫使媒體在市場環境中具有競爭力的制度化經驗。**例如，儘管英國小報《太陽報》有很多人討厭，但它非常瞭解它的受眾——對我來説，毫無疑問的是它知道什麼故事會暢銷的能力。如果它在這方面失敗了，它就會倒閉。

相比之下，《中國日報》是一家國家資助的報紙，它不需要依靠觀眾來賺錢，因此運作效率低下。中國媒體都擁有龐大的預算，但浪費了。我們可能會問，為什麼人們根本需要中國媒體？這些媒體提供非常嚴格的以中國為中心的信息，但試圖針對海外受眾。BBC之所以受歡迎，正是因為它不是以英國為中心，而是深入細緻地報道全球事務，然後仔細過濾自己的議程。但相比之下，中國媒體對不密切關注的人幾乎沒有吸引力政治或對其他話題感興趣。

**它缺乏目的性，這也部分是由於強加於其上的結構限制。**這就是為什麼當它與全球受眾分享其信息和世界觀時，被置若罔聞，無法突破以西方為主的主流媒體的影響，西方媒體繼續主導和定義呈現給世界的中國看法。

它的社交媒體策略同樣糟糕，這一點應該不會讓人感到驚訝。例如，CGTN Twitter帳户聲稱擁有1340萬粉絲，但缺乏互動是值得注意的。這是因為有一種不言而喻的信念，即中國媒體帳户不應試圖建立自然受眾。事實上，許多媒體通過大量購買假粉絲誇大了他們的粉絲數量。

然而，美國無疑正在對中國發動一場尖刻的輿論戰。這包括武裝智庫大軍，散佈種族滅絕指控，協調負面新聞報道以在多個領域玷污中國的形象，製造同意並使西方輿論反對它。

儘管中國是一個高度組織化的國家，擁有更多的資源和人口，但它用來反擊美國的方法質量很差。這個國家整個系統最薄弱的方面：宣傳。西方很容易對北京發表言論。中國必須明白，新聞業不是簡單的自上而下的信息傳遞，而是關於創造力、進取心和滿足受眾需求。在此之前，它將繼續努力尋找反對美國襲擊的聲音。