微博通過港交所聆訊，去“飯圈”化後日活用户近2.5億，Z世代成微博“新勢力”_風聞

11月18日，據港交所披露，微博股份有限公司（以下簡稱“微博”）已通過港交所上市聆訊，聯席保薦人為高盛、瑞士信貸、中信里昂證券和中金公司。

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據最新披露的2021年三季度財報數據，微博用户數據和業務收入都呈現持續增長。三季度微博營收達6.07億美元，同比增長30%。2021年9月，微博月活躍用户數達到5.73億，來自移動端比例達到94%；日活躍用户數達到2.48億。

看得出來，儘管面臨抖音、小紅書、B站的分流，但微博依然是品牌宣傳不可或缺的核心平台。只是，對應近6億的月活，微博變現能力還有不小的提升空間。

微博誕生於2009年，是移動互聯網和Web2.0時代的代表產品。2014年，微博美國存托股在納斯達克上市交易。

如今微博需要面對的最大挑戰，是如何在撕掉“飯圈”標籤之後，搭建起優質的內容生態圈。下面來看招股書中披露的內容：

作為中國領先的社交媒體平台，微博近年來營收持續增長。2016年至2020年微博的收入按26.7%的複合年增長率錄得增長，經營利潤率從2016年的21.5%提高至2020年的30.0%。根據最新披露數據，截至2021年9月30日止九個月，未經審計的微博的收入約為16億美元。

在單季度營收方面，2021年微博第三季度淨營收約為6.07億美元，同比增長30%。其中，廣告和營銷業務營收約為5.38億美元，同比29%，主要得益於微博在美妝個護、食品飲料、3C數碼等重點行業進一步強化營銷服務能力。此外，增值服務營收約為6980萬美元，同比增長42%。

2021年，微博持續佈局多元化內容生態，顯現出強勁的內生髮展動力。2021年6月，微博擁有名人明星與娛樂、幽默、媒體等46個垂直領域內容，其中28個垂直領域內容在2021年6月的月瀏覽量均超過100億次。2021年6月，微博有4190萬月活躍內容創作者，頭部內容創作者達到230萬。

得益於在垂直領域的規模效應和持續投入，微博加大在遊戲廠商、電競賽事、主播KOL全領域的合作，以及電競戰隊方面的投入。根據2021年三季報電話會議披露，微博積極佈局電競領域，投資和成立了若干只戰隊，並組織一系列電競賽事，覆蓋市場熱門遊戲，在遊戲電競領域上下游的佈局，助力遊戲行業的商業化。

構建視頻內容生態圈，視頻號開通規模已超2000萬。截至2021年6月30日，有超過一千萬名內容創作者參與視頻號計劃。同時微博加強視頻內容在信息推送和視頻社區的有效傳播，以促進視頻內容消費，推動用户參與並改善平台的視頻內容生態圈。2019年6月至2021年6月，微博日均視頻觀眾數的複合年增長率達20％。

第三季度，微博在時尚美妝、遊戲、體育等重點領域，通過激勵計劃提升視頻內容的生產，並針對核心場景重點優化優質視頻作者及視頻內容的推薦模型，讓更多適合微博消費調性的視頻作者和內容快速觸達更多用户。

值得一提的是，Z世代新消費主力人羣正成為微博的用户“新勢力”。根據最新披露數據，2021年6月，微博確定的月活躍用户中有超過75%屬於Z世代，即1990年或之後出生的一代。

據聆訊後資料集顯示，微博此次募集資金將用於持續擴大用户羣及提升用户參與度，以及改善內容生態系統；研發以提升微博的用户體驗及變現能力；有選擇性地尋求戰略聯盟、投資和收購，以及用作營運資金及一般公司用途。

對於未來發展，微博計劃為平台用户、客户和內容創作者進一步培育內容生態圈，包括豐富內容產品、賦能內容創作者以及推廣視頻內容等。自2009年誕生以來，微博深耕社交媒體領域，是國內為數不多的文字、圖片、視頻、直播、話題等多種形式的綜合性內容平台。微博在第三季度財報中披露, 按固定匯率計算，2021財年第四季度淨營收預計將同比增長15%至20%。