俄羅斯網絡新聞平台RT上關於中國在話語權方面建設的評價_風聞

如題，不直接説RT怎麼看，而説一種評價，因為它聲明作者不代表平台觀點，但本質上來説具有一定傾向。

這篇發表於“18 Nov, 2021 14:21”（注，平台時間）的文章，作者Tom Fowdy，平台介紹其為東亞政治與國際關係分析評論員。此人在RT上有多篇文章，從這些文章來看，其對東亞政治整體局勢的認識具有一定深度，也有一些有趣的視角。

以下，節選文章內容，機翻但不影響理解。

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……但這種錯誤不是一次性的。它揭示了一個更廣泛、更明顯的事實:中國在公共關係和溝通——或其批評者喜歡稱之為“宣傳”方面，如果不是糟糕透頂的話，也是糟糕的。

在美國積極發動一場針對這個國家的口水戰的時期，客觀地説，這個國家已經取得了巨大的成功，而北京在爭取民心的戰役中卻全面失敗。它不僅沒有建立起反擊的敍事，而且還努力突出最基本的談話要點。

在許多領域，中國顯然比許多西方國家更有能力，包括如何組織國家官僚機構，如何有效地運行經濟體系，如何進行貿易，以及如何應對疫情。但話語權不是其中之一。

我本人曾與中國媒體合作，親眼目睹了它們在幕後的運作方式，我可以誠實地説，它們死板，因此效率低下。看到美國在這一領域比中國擁有的優勢，令人非常沮喪——尤其是，中國官方媒體本身無力應對北京每天發佈的大規模宣傳和錯誤信息。需要進行一場巨大的改革，在設定敍事方面，就連台灣都強一些——儘管事實是，台灣顯然處於弱勢得多的地位。

那麼，中國官方媒體到底出了什麼問題——除了《環球時報》,得益於積極的姿態，它在向外傳達信息方面更加有效——這令人沮喪,安然無恙的,缺乏創造性,不掌握新聞是如何工作的基本原則,這就需要一些藝術性,而不是簡單地報告事情。

公平地説，這個問題在某種程度上源於中國政治制度本身的結構性現實。在西方，“新聞”作為一種商業資本主義商品，能夠娛樂、呼籲、震驚和恐嚇受眾，而不管其背後可能有什麼政治議程，也不管其是否具有編輯獨立性或協會。有偏見或虛偽的新聞來源不一定是無效的新聞來源。

通過理解這一點，記者意識到他們的產品在市場上具有競爭力的根本需要。然而，在中國，新聞存在於分級黨制的模式中，儘管批評人士顯然會將其視為“國家信息傳遞”，獨立性有限，但結構性問題遠不止於此。

中國媒體根本就沒有那種迫使媒體在市場環境中具有競爭力的制度化經驗。例如，儘管很多人討厭英國小報《太陽報》，但它非常瞭解它的受眾——對我來説，它永遠不會懷疑的是它知道哪些故事會賣得好。如果它在這方面失敗了，它就會破產。

相比之下，國有報紙《中國日報》(China Daily)無需依賴受眾來賺錢，因此運營效率低下。中國媒體機構都有鉅額預算，但卻揮霍無度。

這就引出了我的下一個觀點:沒有一家中國媒體瞭解建立受眾意味着什麼。人們消費新聞是因為這是他們需要的東西——我們想了解世界，天氣，市場，體育等等。我們知道許多消息來源都有偏見或有特定的議程，但我們選擇最適合我們需求的渠道。我對BBC持堅定的批評態度——我能觀察到它的偏見，並識別出它何時在推動一項議程。但也許我應該問問自己，為什麼我一直如此頻繁地看它?

在這一點上，我們可能會問，人們到底為什麼需要中國媒體?這些渠道提供非常嚴格的以中國為中心的信息，但試圖瞄準海外受眾。BBC之所以受歡迎，正是因為它不是以英國為中心，而是深入細緻地報道全球事務，然後小心翼翼地過濾自己的議程。但相比之下，中國媒體對那些不密切關注政治或對其他話題感興趣的人沒有什麼吸引力。沒有人試圖讓這些媒體成為中國以外的信息來源(即便如此，內容往往執行得很糟糕)。

中國以外的知名人士閲讀中國媒體是因為他們想要研究這個國家或分析它的信息，或者因為他們強烈反對它。相比RT，你更討厭為CGTN撰稿，而且很少有願意接受的讀者能與之抗衡。

中國沒有一個日常閲讀新聞的普通受眾，因為它沒有試圖培養這樣的受眾。它缺乏目的性，這在一定程度上也是由於強加於它的結構限制。這就是為什麼當中國與全球觀眾分享其信息和世界觀時，卻置若罔聞，無法突破主要是西方主流媒體的影響，這些媒體繼續主導並定義着中國呈現給世界的看法。

它的社交媒體戰略同樣糟糕，這應該不會讓任何人感到驚訝。例如，中國國際電視台(CGTN)的推特賬户自稱有1340萬粉絲，但缺乏互動是值得注意的。這是由於一個不言而喻的信念，即中國媒體賬户不應該試圖建立有機受眾。事實上，許多媒體通過大量購買假粉絲誇大了自己的粉絲數量(儘管Twitter的“國家附屬媒體”標籤也沒有幫助他們擴大影響力)。

因此，當人們説中國正在對西方發動一場宣傳戰爭時，應該永遠記住，這實際上是多麼的貧窮和無效。CGTN有10億美元的預算，而這就是它的產出。

然而，無可爭議的是，美國正在對中國發動一場尖酸刻薄的輿論戰爭。這包括將一支智庫軍隊武器化，散佈種族滅絕的指控，協調負面新聞報道，在多個領域玷污中國的形象，製造共識，並使西方公眾輿論反對中國。

儘管中國是一個高度有組織的更大的資源和人口的國家,它採用的方法回擊美國的質量很差……對這一事件的處理可能揭示了這個國家整個系統最薄弱的方面:通信。西方國家很容易就設定了一個反對北京的敍事。中國必須明白，新聞不是簡單的自上而下的信息傳遞，而是關於創造力、進取心和滿足受眾需求。在此之前，它將繼續努力尋找反對美國攻擊的聲音。

”