原來雪莉偷逃税是因為不知道自己在偷逃税_風聞
挪威TALK-挪威TALK官方账号-追求基本的道德与健全的常识2021-11-23 09:10
文 | 挪威
圖 | pixabay
第 644 篇文章
前兩天，杭州市税務局召開了新聞發佈會，通報對於兩位網紅主播雪梨、林珊珊偷逃税的處罰。
具體是這麼説的：
朱宸慧（雪梨）在2019年到2020 期間，通過設立北海宸汐營銷策劃中心之類的個人獨資企業（數了一下，大概五個），把自己應該拿的收入，全部通過虛假交易轉換成自己個人獨資企業的經營所得，有多少呢？8445.61萬，偷逃税高達3936.95萬元。
接着是林珊珊。
林小姐是雪梨公司旗下籤約網紅，也是以相同的方式，虛構業務，把個人收入轉換為獨資企業所得，數額是4199.5萬元，偷逃税達1311.94萬元。
兩位女士加起來，偷逃税就半個億了。
而且最重要的是，要注意時間線，表述是2019年到2020年期間，朋友們，這也就是一個年度啊，偷逃税半個億。
所以現在明白為啥明星也轉行做網紅了吧，確實掙錢，而且相對而言門檻沒那麼高，也沒那麼多人挑剔。
演戲就高危很多了，你看，要沉澱演技吧，要磨鍊手藝吧，要控制身材什麼的吧，而且要碰上好的導演、好的劇本才會有好的作品，可遇不可求，而且即使作品出來了，還要經受住幾億網民評論。
他們可挑剔了，稍有不慎，豆瓣就會給你拉到一星，努力全白費了。
主播多好，只要價格足夠便宜，所有人都會叫好，這就行了。也不能怪孩子們都想去做網紅，這年頭明星都不吃香了。
事發後，雪梨和林珊珊雙雙發佈了致歉信。
鑑於格式一模一樣，我就放雪梨的吧。
*來源：雪梨的微博
這封道歉我翻閲兩遍，每一遍都看不懂，給大家翻譯一下：
首先是認錯，對不起，畢竟倆人加起來偷逃了半個億，這個數據估計已經可以完全吊打很多A股上市公司了，卻只由不到這些公司員工總數的零頭的人數來分這些錢，顯然造富了一小批人。
接着道歉信就出現了我們都不太能看得懂的話了：
身為創業者及主播，我把幾乎所有時間都忙於一線業務，自己忽視了專業財税知識的學習，税收法律意識淡薄，導致違反了相關税收法規。
什麼意思呢？我偷逃税的根本原因，是因為我不知道自己在偷逃税。
説這句話的人，是入選福布斯30歲以下精英榜、掌管年GMV幾十億的電商公司、在創投圈摸爬滾打十年的頭部網紅主播，也是宸帆這家公司的董事長。
確實看不懂，但大為震撼。
不知道給出這套公關模板的文案組是怎麼想，如果是想真誠地替公司挽回一些信任，在我看來，作用完全是相反的。這種公關文案，糊在牆上，風一吹就掉，居然就這麼堂而皇之地糊在了微博上。
再談談我對直播帶貨的看法。
呼蘭在脱口秀裏説過一個段子，一場直播下來，商家賺了，因為爆了更多單；主播賺了，因為拿到個更多分成和坑位費；消費者也賺了，用更低價買了更多東西，那麼誰虧了呢？沒看直播的虧了。
當然，這只是一個段子
至於在現實層面，我認為直播帶貨的商業模式下，真正的贏家，最終受益者其實只有一個，就是主播。
別先急着反駁我，你會發現近幾年的造福神話基本上都在直播帶貨圈裏，而且撈金的就那麼幾個主播。
直播帶貨的商業模式，參與的角色基本上就四個，品牌方，平台，主播和粉絲。
品牌方是負責給錢的，首先要給主播坑位費，按商品算，單個收費，接着要給主播佣金，賣了多少錢要給多少比例的分成給到主播；最後是要給主播折扣費用，一款產品在市面上賣100，主播要50，你就得按50的價格給，差價只能自己承受。
平台是負責給流量的，對平台而言，有人來這裏看才是生命線，對於頭部權重越大的主播，平台越願意給流量扶持。
據説當年淘寶為了和抖音搶李佳琦，直接給了李佳琦直播間一級入口，這是什麼等級的流量扶持？你可能不太明白這是個什麼概念，相當於微信把我的公眾號放在朋友圈的下面，試想一下將會有多少人過來。
主播是收錢，當然，不是從消費者那裏拿錢，是從品牌方那裏拿錢，坑位費割一波，佣金割一波。
最後是消費者，很簡單，負責掏錢的。
為什麼説最後贏家只有主播，而且只有頭部幾個主播？因為其它角色都被綁在主播上了。
行業內眾所周知的事實是，大家在李佳琦或者薇婭直播間是不掙錢的，尤其是現在。很容易理解，雪莉一年八千多萬的收入（這還只是查出來的）靠誰供給？當然是品牌方。
要給主播坑位費，賣了錢，五分之一要拿出去給主播佣金，最重要的是，還要給全網最低價，品牌方其實掙不到錢。前陣子李佳琦直播間的安瓶面膜賣8.58元一片，但你知道屈臣氏賣多少嗎？21元，差價高達12塊多。
品牌方怎麼掙錢？
但問題來了，既然掙不到錢，為什麼品牌方還要做投放？大多數人的心態是，就當打廣告了，畢竟網紅主播流量這麼大，虧了的錢，就當是營銷費用。
消費者是贏家嗎？別逗了。
當然我相信消費者是能在直播間拿到折扣價格的，但不好意思，更低價格你也拿不到了，為什麼？參考上次李佳琦和歐萊雅的對線，歐萊雅在自己直播間同款面膜更低價，結果遭到兩大主播聯手封殺。
也就是説，主播們希望做到的事兒是，壟斷最低價。
所以主播坐大的最終後果是，你能買到多低的價格，取決於主播，哪怕是品牌方自己想給大家優惠一波，也不行，哪怕是其它活動方想優惠一波，也不行。
不好意思，最低價已經被壟斷了。
這個時候可以問問自己，你總能盯在直播間嗎？你所有的東西都只能在直播間買嗎？
至於其它渠道，比如線下店，比如其它營銷板塊，多多少少會受到影響，尤其是線下實體店，鋪租和人工成本以及運營成本是剛性支出，但問題是當直播間的價格是線下店的三分之一時，誰還會來線下店下單？
營銷預算和消費者的錢，都砸給主播了。
這樣才撐得起一個網紅主播一年動不動就是幾個億的收入，而我相信，這類收入有相當一部分是從其它渠道上萬人的嘴裏轉移過來的，實體為什麼難？當主播能一塊錢賣一本書的時候，也就不難理解為什麼很多書店都發不出工資了。
當然，最重要的問題是，當財富越來越向頭部集中，即使消費者能以跳樓價買到商品，我相信在跳樓價下單之前，很多人應該先去跳樓了，原因很簡單，這個遊戲無法持續。
品牌方在虧錢，線下店沒人去，營銷預算劃給主播，那覆蓋絕大部分打工人的產業怎麼養活這麼多人呢？價格內卷，把大家都卷黃了，誰有錢去直播間下單呢？
當然，這不是主播的問題，這是商業模式的問題。
頭部聚集效應過分強大了。
其實任何一種商業模式崛起，都是時代潮流，而這些當紅主播，只是這個時代裏這股潮流挑選出來的幸運兒。
我覺得他們應該感到知足。
但顯然並不是，收入八千多萬，偷逃税三千多萬，大概他們不覺得自己是幸運兒，甚至覺得時代虧欠了自己呢。