看了這檔新綜藝，我的點贊DNA被狠狠拿捏了！_風聞

近期，抖音、江蘇衞視、燦星聯合出品了一檔新綜藝——《點贊！達人秀》。截至目前，節目相關話題通過網絡不斷髮酵，全網熱點數34，全網曝光31億。相較於其它綜藝“扯頭花”“做數據”的激烈打投模式，這個綜藝顯得格外温柔：“點贊”互動設置成為了《點贊！達人秀》這款節目的亮眼之處，成為了日常生活中高光時刻的展示舞台。這種綜藝機制的改變無疑説明了當前內容生產的一大趨勢：短視頻中優質的內容藍本正在逐漸浮出水面，藉助優質的平台，進行高完成度的產品轉化——好的內容和生活，總值得被更多人看見。

作者 | 張嘉嘉、叁霰（文化產業評論作者團；三川匯文旅體研究院研究員）

編輯 | 盧敏

來源 | 文化產業評論

正文共4971字 | 預計閲讀時間13分鐘

最近，抖音、江蘇衞視、燦星聯合出品了一檔新綜藝《點贊！達人秀》，在抖音、西瓜視頻、鮮時光TV、今日頭條等多平台首播，第一期節目有一位表演者給所有觀眾都留下非常深刻的印象。

把白蠟樹的樹幹當做鼓架，蒸饅頭的鋼屜子當作節奏鈸，他就拿着兩根磨得圓溜的樹枝做成的鼓槌認真的敲打起來，附唱着不着調的小虎隊成名作——《愛》。

電視舞台上很久沒有出現過這樣“蹩腳”的演出了。

但是歌曲才唱到一半，鄧紫棋的眼淚就止不住地流。

表演結束後，鄧紫棋點評説：“你唱歌和打鼓都非常的簡單，非常的樸實，但是就非常的感動。”

謝霆鋒評價説：“我好久沒有看到這麼純粹的、真實的音樂的表達方式。”

表演者“棉花哥”只憨笑着回覆了一句：“因為喜歡，沒有辦法。”

縱觀近幾年的才藝競技類和選秀綜藝，無一不是充滿競爭的火藥味，一些綜藝為了吸引流量，不惜開設畸形的“打投”機制來造勢和佔取市場。

能為“棉花哥”張宏遠這樣純粹的熱愛提供舞台的綜藝並不多見，從這層意義來看，《點贊！達人秀》可以算是今年最為真誠的綜藝節目之一。

“達人秀”是一個家喻户曉的經典綜藝ip，在前面加上“點贊！”，並非只是簡單的名稱變化。事實上，抖音似乎想通過貫穿“點贊”這一關鍵要素，將自己的短視頻產品價值觀和上星綜藝全面連接起來。

熱愛：點贊背後的新“達人”邏輯

**“真誠”並不是少數人對《點贊！達人秀》的個體感受。**在綜藝的環節設定中，“點贊”互動設置成為了《點贊！達人秀》這款節目的亮眼之處：相比起“打投”“出道”這種充滿競爭意味的“排他性”環節設定，《點贊！達人秀》更像是一個純粹的展示舞台。

從這檔綜藝目前的相關數據來看，這種真誠的確在市場中備受青睞：

首期雙網收視成績排名第一：CSM35城2.55%、CSM63城2.51%。第二期播出後反響更加強烈：CSM35城收視2.79%、CSM63城收視2.69%的成績，均位列週日晚間節目收視率第一。

截至目前，節目相關話題通過網絡不斷髮酵，全網熱點數34，全網曝光31億。

“達人秀”這個綜藝ip在國內已經走過10年有餘，作為綜N代，能在新一輪綜藝賽道上競得佼佼者席位實屬不易。

事實上，《點贊！達人秀》能夠成功延續“達人秀”ip靠的不是懷舊，而是創新。這種創新是在已有的節目內核上通過對互動方式、賽制安排、選人標準等一系列綜藝邏輯進行升級之後的結果。

以往“達人秀”節目所表達的意義與價值是：“平凡人也能發光，相信夢想，相信奇蹟。”

於是，我們看到了北京的斷臂青年劉偉用雙腳演奏鋼琴併成就自己的鋼琴師夢；患唐氏綜合症先天愚型的嶽祥在舞台上完美呈現了一場精彩的中國武術；破產的千萬富豪高逸峯在舞台上懷揣複雜情感演唱《從頭再來》。

作為“草根”舞台，《點贊！達人秀》依舊延續了“達人秀”執着夢想的價值內核：

“臉盆哥”劉俊傑為玩轉各種鍋碗瓢盆苦練10年；蟻誠豪練習溜溜球的11年中，常常一個動作要重複上千上萬次；“氣球王國”的主創李小燕和她的弟弟一起做氣球已經11年了；“女版洪金寶”李瑞雪從小就在農村生活，出於對武術的熱愛，11歲開始練武術，一練就練到30歲；高正偉為了在颶風中進行花樣表演，每一個簡單的動作都要經過3000次的訓練，才可能有穩定的發揮。

追逐夢想，永不過時，但是在“點贊”加持下，苦情少了一些，歡樂多了一些，執着於夢想的內涵和外延也變得更加豐厚與多元。

“棉花哥”張宏遠在技術上的欠缺並沒有影響其真摯、淳樸的愛情感動大家。

“女版洪金寶”李瑞雪在説出自己的夢想時候，踏實、真摯卻有力量：“讓我的父母過得好一點。讓我的孩子過得好一點。讓我的家庭過得好一點”。

比起卡點甩鞭的觀賞性，清水河大媽極具感染力的歡樂情緒和落落大方的自信更讓人動容。觀察員孟非直接點明：“你在這個舞台表演的叫什麼？叫開心。你在舞台上揮灑了你的快樂，這就夠了。”

“點贊”之後，夢想變得不再那麼宏大與遙不可及，夢想變成觸手可及的一份熱愛。那麼“達人”又是什麼呢？

觀察員伊能靜在節目中説：“所謂的達人，可能就是把自己喜歡的事情，經過努力，變得比別人多會一點。”

點燃夢想的不是隻有淚水，實現夢想也不一定只有奇蹟，還可以是一份純粹的熱愛。

“你的熱愛，值得被點贊”，這也是本季《點贊！達人秀》的宣傳語和價值觀。

破壁：短視頻、長綜藝如何實現深度融合？

短視頻和長視頻之間的差異從來不只是時間長短的問題。

由於兩者的傳播媒介和觀看場景不同，在視頻創作時涉及到的劇本結構、資金投入和拍攝方式上截然不同。

通常來説，一般長視頻製作團隊更加龐大也更加專業，資本密度高，內容節奏張弛有度，而短視頻追求碎片化的消費習慣，內容緊湊抓眼，製作者可以是個人也可以是小團隊，資本密度較低。

**長視頻和短視頻的轉換涉及到跨媒體和融媒體邏輯，並不是單純的蒙太奇區別。**以往的內容市場中，長視頻向短視頻的轉換是由眾多UGC而非長視頻製作方完成的。這就帶來了幾個問題：一是UGC是第三方製作者，往往會和長視頻製作方存在版權爭議；二是UGC們的二次創作可能對原視頻的設定改動較大甚至完全顛覆、解構。最重要的是非官方的二次創作會將長視頻方的流量轉化為UGC自己的私域流量，某種程度上損害了投資方利益。

於是各個內容平台都在親自參與長短視頻的轉化過程，以期保持其調性的一致性。目前，優愛芒騰紛紛入局短視頻，芒果TV宣佈短視頻“大芒計劃”，優酷設立了“優酷小劇場”，騰訊視頻提出“微短劇”。

但是定製“微劇”並非一種長短視頻轉化的解決方案，而是專業製作團隊開闢的另一條視頻賽道。

從《點贊！達人秀》可以看出，抖音作為國民級短視頻平台正在以短視頻和長綜藝的轉換為切口，給出一套可操作的解決方案。

作為一檔長綜藝，《點贊！達人秀》的突破是從點贊這個行為機制開始的。Facebook將“贊”定義為“一種給予正面反饋或連接您所關心的事物的一種方法”。

也就是説，“點贊”首先是一種支持和認同，同時，“點贊”這個行為代表着你願意同你喜愛或關心的對象產生一種連接。點贊是一種態度表達，也是一種社交方式。

在《點贊！達人秀》中，四位明星不叫“導師”也不叫“評委”，而叫做“觀察員”。“觀察”意味着尋找到優秀的選手而不是評判選手是否優秀。

如果一位觀察員認同選手，就會喊出“我為你點贊”，而如果觀察員產生強烈的情感共鳴和認同，則可通過按動“爆贊”按鈕提供給選手直通半決賽的機會。

觀察員更像是一位在短視頻中發現驚喜並通過“點贊”表達支持和認同的抖音用户。

**另一個突破口，是長短視頻邏輯的交匯。**達人初亮相形式從傳統舞台登場改為導師觀看30秒短視頻的形式。短視頻播放完後，選手會從一道豎屏狀的門入場，走向聚光燈下的舞台。

**對於短視頻而言，更容易抓住的是一瞬間中所湧動出的情緒和狀態。**而長視頻則更傾向於完整情節的表達。因此，長視頻需要大量的鏡頭和場景設計等視聽語言來提供視頻的完成度。

在整個移動設備技術的支持下，長短視頻的內容供給量出現了傾斜：一方面，用户有了更多表達的渠道可以分享自己的生活和內心世界。另一方面，技術手段的提升無形中也提高了長視頻的標準，成為了大部分日常用户無法跨越的“技術鴻溝”。如何將短視頻中日常生活的高光時刻呈現在長視頻中，成為了當前產品供給的關注點。

因此，長短視頻所對應的適宜觀看設備的互動，也成為了內容製作者的關注點。

大屏幕觀看能夠更加集中、簡潔地反應場景, 觀眾可以通過其更快地瞭解電視節目的基本信息。與此同時, 小屏幕可以使得觀眾隨時隨地參與到節目當中, 完成與大屏幕的無縫銜接。一方面豐富了直播的內容和表現形式, 一方面讓觀眾在直播的過程中更直接、更清晰地瞭解實際場景等個性化需求, 從而提高觀眾的感知體驗。

《點贊！達人秀》在前期準備中就考慮到了轉換短視頻的各種要素，所以呈現出的長綜藝會令人覺得信息更加緊湊，節奏也更快，而對應的短視頻則相比一般UGC內容更加精緻。

這種觀感的改變無疑説明了當前內容生產的一大趨勢：短視頻中優質的內容藍本正在逐漸浮出水面，藉助優質的平台，進行高完成度的產品轉化——好的內容和生活，總值得被更多人看見。

升級：“達人”的多個大舞台

綜藝玩法的升級可以有很多種，一是內容升級，節目或是輸出新穎的內容，或是選擇差異化受眾，或是在經典ip的基礎上推陳出新。

二是傳播升級，比如進一步實現台網聯動的渠道融合，通過媒介融合邏輯下的跨媒體傳播適應不同的媒體特性。

三是技術升級，比如通過AI技術能夠自動抓取指定對象進行跟蹤拍攝，解放攝影師，或者通過新的拍攝技術呈現傳統攝影無法展示的視角，在5G加持下還能實現4k/8k或VR全景的觀看和交互方式。

在抖音賦能下，《點贊！達人秀》在內容和傳播上都有了新的突破。

和以往的“達人秀”相比，這次《點贊！達人秀》極大拓寬了“草根”舞台的廣度，幾乎做到了“全民舞台”。

通過江蘇衞視和抖音的深度台網融合，《點贊！達人秀》實現資源高效連接。比如傳統的選秀類節目流程一般會包含全國海選環節，某種意義上説，這種在全國鋪設網點的做法需要消耗大量人力財力資源，況且對於“達人秀”這類關注“草根”的節目來説，在大城市集中設點，並不利於挖掘到那些距離城市遙遠的“草根達人”。

抖音在去年就已經實現了6億的日活躍用户，而如此巨大的用户人羣接入“達人秀”後自然轉化為了一種互聯網加成的海選模式：更多的人加入，更多元的賽道選擇，更便捷的參與方式，更易獲得的流量曝光。

此外，以往“達人秀”更多的是表演型和競技型選手，而本次《點贊！達人秀》為展示型才藝提供了更多的曝光機會。比如來自福建福州的郭遠峯，就將手工藝類非物質文化遺產帶上了舞台。伴着貫口，郭遠峯展示了紙翻花的“72變”。

抖音一直致力於非遺保護，並相繼提出“非遺合夥人計劃”“看見手藝計劃”等非遺保護項目。截至2021年6月10日，抖音平台上，國家級非遺項目相關視頻數量超過1.4億；1557個國家級非遺項目，抖音涵蓋率達97.94%。

將非遺傳承人變成“達人”，也是《點贊！達人秀》在兼顧內容創新和文化責任的表現之一。

在傳播方面，《點贊！達人秀》實現了衞星電視和短視頻平台優勢互補。江蘇衞視作為頭部衞視，在綜藝方面一直保持着有良好的口碑和較高的收視率，本次抖音加持則打通了節目傳播的互聯網渠道。《點贊！達人秀》幾乎進入了字節全系產品：抖音、西瓜視頻、鮮時光TV、今日頭條、抖音火山版、抖音極速版、今日頭條極速版。

以抖音平台為例，用户可以利用碎片化的時間觀看、討論、點贊達人們的精彩演出，並且某種意義上，用户實質上也是“觀察員”中的一員，無論用户喜歡音樂、舞蹈、科技、美食、體育、運動、潮流時尚、動漫還是遊戲，只要他們點贊，他們就在助力更多人登上“達人秀”的舞台。

多平台傳播意味着多渠道曝光。李瑞雪在節目中説自己“沒有登上過很大的舞台”，其實她沒有意識到自己早就身處於大舞台之中。截至目前李瑞雪的抖音賬號“大臉妹臉大”已經擁有683.2萬粉絲數，也就是説，作為一個小人物，她的熱愛已經被很多人看到，並且還會越來越多。

我們必須要看到的是，以綜藝為契機進行文化輸出和價值輸出，已然成為了當前國內形成的文化“破圈”的本土模式。

從現實狀態看，抖音早已超出了一個短視頻產出的功能，變成了社交、購物、分享、藝術創作等集多功能為一身的綜合平台，成為了當前社會生活中幾乎是不可缺少的功能軟件。在這個角度上，抖音具備了互聯網平台上常見的優勢和責任：一方面，它海量的數據和內容使得這個平台具有了極強的長尾效應；另一方面，這種平台強優勢使得其具備了文化趨勢的呈現和助推作用。

**因此，平台上的內容是當前現實生活最真實的反饋。**以此為藍本進行的文化生產，才是根植於社會生活的文化生產。所謂藝術來源於日常生活中，是因為我們總能從數據算法的推薦下，發現於千萬人之中，人和人之間最微妙的連結；或是在社羣中無數不同的情感卻殊途同歸落至一處的共情。

抖音綜藝負責人宋秉華在《點贊！達人秀》發佈會上説：“在過去的時間裏面，數以百萬計的達人在抖音呈現了他們的光芒，帶給我們每一個人一絲絲的感動和一份份的温暖，使我們這個世界呈現很多的色彩。達人秀進入抖音這個平台，更是為值得點讚的那些發光的達人們帶來一個更加高端的、上升的和大眾認可的舞台。”

的確，《點贊！達人秀》除了帶來經典綜藝ip的創新思路之外，更重要的是，它所傳達的價值取向和文化力量，符合當今去中心化的多元世界，它為所有小人物都提供了展示自己“熱愛”的大舞台。

並且，這樣的大舞台不止一個。