人口出生率驟降，下一代電影觀眾將斷崖下跌？_風聞

作者 / 呂世明

不婚！不育！不生！不養！

前兩天發佈的《中國統計年鑑2021》中顯示，2020年全國人口出生率為8.52‰，首次跌破10‰，創下了1978來的新低。

單純看這個數據會讓大部分人有點摸不到頭腦和略感空泛，但具體到往年的對比來看，就能體會到現階段人口的斷崖式暴跌，要知道從改開後一直到1997年的近二十年，中國人口自然增長率曾一度保持在10%以上，但去年這個數字下滑到1.45%，甚至低於三年自然災害時期。

這兩天已經有很多媒體對此做了深度的解讀，並大都表示了問題的嚴峻性和焦慮，當然對於現階段內地電影市場而言，現階段出生率對於大家的影響甚小，但畢竟中國內地電影發展也是得到“人口紅利”實惠的，未來的人口指標仍舊具有相當的現實意義。

那麼出生率的驟降，我們會失掉多少下一代的電影觀眾呢？

人口紅利&精英人才，

未來人口素質將有更大提升

其實在今年上半年當第七次人口普查數據公佈的時候，就已經有專家和學者敏鋭的指出2020年將延續之前出生率下降的態勢，甚至在未來將會出現人口負增長的情況，而且就現在整個世界的環境和趨勢來看，中日韓都在面臨同樣的問題，特別是韓國尤其嚴重。

▲《中國統計年鑑2021》資料

當然日韓兩國都是發達國家，享受到了先發優勢，同時兩國在在教育和文化上的投入佔比也都高於其他發達國家，這也使得他們在電影產業領先於大部分國家和地區。

其實日韓和中國的情況有很多類似的地方，都曾經依靠一定程度的人口紅利、也有一些階段曾經出現過人口激增的情況，但伴隨着教育水準的提高和城市化的加速，使得他們也出現了出生率下降的情況。

不過即便如此，沒有人會否認日韓兩國現階段仍舊是亞洲範圍內教育水平最高，整體精英化程度最高的國家，文化也成為此二國的電影成功的基礎，如果考慮到這一點，中國內地現階段即便面臨了出生率降低的狀況，但教育資源勢必會出現重新分配的趨勢，這也會使得內地未來人口的素質會得到進一步的提升。

當然從大的趨勢和方向來看，人口出現斷崖式下跌和減少，能夠產生的負面問題可能會更多，但相對來看，電影人口和觀眾他有區別去其他行業的太多因素，僅從宏觀經濟來看，電影產業在激增和快速發展期間，對於人口紅利的依賴程度較高，但當市場開始趨於成熟和穩定後，更多還是需要依賴精英人口的支持。

現階段內地的觀眾年齡段更多是20-30歲這個區間，也就是1990-2000年這個階段出生的年輕人，他們的父母恰好大體是1960-70這個年齡段。這裏需要特別指出的是，從1990年起（1990年是近四十年生育高峯），內地生育率其實已經出現了逐年下滑的趨勢，因此來看生育率下降對於電影人口是否會存在特別嚴重的匹配情況還是有一定爭議的。

政策大幅度調整，

鄉村人口再次進入到城市

如果總結今年經濟熱點詞，在沒有出現“出生率下降”之前，估計除了“共同富裕”之外，像“雙減政策”、“房地產危機”和“進一步的全球化”等都可以納入，但對於一個國家能夠持續形成不斷的競爭力而言，人口勢必是重中之重。

但目前大的趨勢來看，所有政策、包括了經濟的發展和一些地區所存在的不平衡仍舊沒能在現階段被打破，這也促使一些固有格局會持續發展，即便會有調整和改變，在只能是一種軟着陸的狀態，很難一蹴而就。

這次出生率下降最為嚴重的省份是人口大省安徽，其實近些年安徽整體的產業鏈佈局和工業化提升在全國範圍內是做得最好的地區之一，但過渡靠江浙滬的黃金經濟圈，使得該地區存在了嚴重的人口流失現象，年輕人不願意留在本來有一定發展機會的省會，使得該地區會出現人口斷崖的下跌。

所有大的政策調整是需要相當長的時間才會見到成效，最短也需要現階段即將面臨小升初這批青少年的成長並進入到社會的運轉中，同時農業的進一步產業化也會讓更多鄉鎮人口沒有更多的顧慮進入到二線城市。

其實出生率的嚴重下跌更多還是在四五線城市造成的，純粹意義一二線地區的大部分適齡青年男女還是更多會希望儘可能在適育年齡快速“解決戰鬥”，雖然在網絡上會存在相當的輿論來“販賣焦慮”，但人口的流動和變遷才是使得生育成本上升並造成生育率下降的重要原因。

當然人口的流動和遷徙對於經濟發展肯定是雙刃劍，從國家層面來看，內地近二十年基建的高速形成網絡化和在其他方面的建設都是為了讓更好的讓人能夠迅速的流動起來，但這種快速流動也同樣快速的在提拉很多區域中心城市的房價。

如果不考慮本地原住民的得天獨厚擁有產業的問題，那麼對於大部分流動人口而言，大部分城市的高昂的房價對比起自己跨地區所能獲得的實惠顯然是不那麼經濟實惠，不過考慮到個人未來的長期的發展和與社會的進一步融入，那麼人口的更大範圍流動仍舊是必要的，現在所出現一些關於人口的弊病和矛盾也會存在，但會伴隨國家一些政策的調整而變得更利於年輕人而已。

其實一個城市的活力和熱情是需要依靠更多人口的流動才能形成的，人口出現波動、出生率的升跌和年齡層次的變化都只是一種數據上的調整，城市是否擁有競爭力和消費能力，才是一座城市真正吸引年輕人的名片，如果從這一點來看，現階段一些地區依靠政策在逐步去吸引人才落位，秉承着“不拘一格降人才”的人口政策，無論是對於吸納本省還是外省市的三四五線人口，補充自己省份的人口缺少才是最重要的。

彌補人口斷層的遺憾，

擴寬影片供給年齡構空缺

其實很多專家和學者對於出生率斷崖下跌所體現的悲觀情緒和擔憂並不未過，除了所有人心知肚明的一些根本性原因(例如房價和教育成本)之外，更多還是疑慮未來二三十年後，主要的勞動力人口嚴重缺少和老齡化社會的進一步加劇。

不過相對而言，電影產業和電影觀眾仍舊屬於一個基本盤較為穩定，基本觀眾較為牢固的狀態，之所以這樣説，更多還是依據了電影行業近幾十年總體發展的趨勢來判斷的。

不過即便如此，老齡化和高齡觀眾（這裏主要指30+）逐步逃離電影院也是不爭的事實，但這部分觀眾並不是完全沒有觀影述求的，每年春節檔、暑期檔和國慶檔仍舊會有相當一部分高齡觀眾走回到電影院，只不過這部分觀眾自主消費和自願購票的意願較差一點。

其實嚴格來講，大部分60、70後的觀眾，他們是較早一批產生自主購票願望的羣體，他們的父母可能會存在一些單位工會福利免費觀影的機會，但到他們這裏，更多還是需要依靠自主購票才能滿足觀影訴求。

但現在來看，由於我們過度的依賴青年觀眾的觀影述求，在影片的拍攝製作和發行環節，已經完全將目標市場定義為20-30歲去觀眾羣體，但拋開一些主客觀因素來看，高齡段的觀眾只是因為票價和個人時間的問題而不去看電影嗎？

答案顯然是否定的，畢竟大部分中國人最愉快和最經濟的娛樂方式大體還都是在電影院裏面度過的，這裏不否認曾經的網吧遊戲和其他一些娛樂方式也有相當的受眾羣體，但僅從經濟角度出發，電影院才是真正意義上絕大多數民眾的選擇。

考慮到這一點，我們便會發現，即便出現了一些人口波動的因素和風險，我們中國的整體人口基數仍舊很大，仍舊會存在相當數量的消費羣體，儘可能的挖掘和拓寬觀影人口的年齡段才會讓中國電影行業走得更遠，且不會受到一些人口因素的影響。

當然在現階段來看，當務之急還是儘可能挽留現在的這些觀眾，並保持他們的觀影粘性，同時拓寬觀影年齡段比較行之有效的手段可能還是不斷被大家所提及的“分級制”，儘管可能在相當長的時間內，分級制的實際推進和落實會存在多方面巨大的助力，但他仍舊會成為打破年齡壁壘最有效的策略。

如果有實際的問題發生，可能説明我們在此之前所執行的一些策略會出現問題和紕漏，還在於相對其他經濟層面對於人口的高度依賴，電影在整個文化產業中是處於一個相對安全的位置，人口下跌會有影響，但並不是完全沒有應對和解決方案，做好中國電影的方方面面，先從自身出發才是當務之急。