教育入冬，“大力”減速？_風聞

近年來，“內卷”現象蔓延到了孩子身上，越來越多的“雞娃”家長出現，激勵孩子們參加各種培訓班、學習各種技能，盡力培養孩子成才，使得不少學生苦不堪言。

最終在“雙減”政策下，孩子們如釋重負，野蠻生長的在線教育時代落幕，而背後的推手教培機構也迎來寒冬。

據悉，字節教育旗下瓜瓜龍、清北網校、學浪、硬件、校園合作等多個業務都在近期開啓裁員。本月將有近兩千人被裁撤。隨着今年的網課在年底結束，清北網校的上千名輔導老師也可能被裁撤。

字節跳動大力教育沒有趕上一個好時代，多個嘗試中的新業務被放棄，此次調整後，以大力教育為核心的教育業務板塊被劃分為智慧學習、成人教育、智能硬件、校園合作四條業務線，那麼字節跳動的教育之路還沒開始加速就要急剎了嗎？

裁員大潮來襲，大力能出奇跡嗎?

去年7月起，教育部等六部門就已開始大力整頓線上培訓機構。13.6萬家在線教育機構在去年註銷。今年1月18日，中紀委網站發佈《資本漩渦下的在線教育》一文，直指在線教育存在虛假宣傳、資金鍊斷裂、盲目擴張、資本助推致內耗嚴重等一系列問題。

“雜草叢生”的在線教育環境終於撥開霧霾，然而這場混戰還未結束。

今年5月，北京市市場監管局對“猿輔導”和“作業幫”處以警告並頂格罰款250萬元，引發在線教育行業“裁員潮”。此前，獨樹一幟的大力教育最終也沒能躲過這場風暴。

據晚點團隊報道，大力教育上一次集中裁員在8月，兒童啓蒙教學業務瓜瓜龍8000的輔導老師團隊有一半被裁撤。此後不斷有員工流失，字節教育2021年年初有大約15000人，之後一度擴張。到11月，只有不到10000人在職。

且這次受到波及的不僅僅是中小學業務版塊，據悉，此輪裁去的有超過 1000 人來自瓜瓜龍、清北網校業務，剩下的則來自校園合作、學浪、硬件、開言英語等多個業務——這些業務都並未直接受到政策影響。

目前看來，新形勢下教育監管的力度越來越嚴格，字節跳動大力教育不得不徹底放棄中小學學科培訓，原來信誓旦旦要在教育行業大有作為的字節跳動，想要大力出奇跡似乎有些困難。

此前，字節跳動表明“每年100億，連投五年在教育領域”，隨着政策的琢磨不透，“不缺錢”也沒能讓字節跳動抵抗住裁員，如今，越來越多的質疑聲圍繞着字節跳動。

曾經被認為是黃金賽道的K12教育，如今已經沒有看點。

據悉，11月13日，好未來發布聲明稱，中國內地義務教育階段的學科類校外培訓服務將於2021年12月31日截止。同一天，好未來旗下兩大主營業務學而思培優和學而思網校雙雙發佈聲明稱，將轉型和專注於素質教育；A股上市公司學大教育也發佈公告稱，2022年1月1日起停止開展在線教育培訓業務。

至此，也意味着一個教培時代即將遠去。教育行業的路變得不再好走，而互聯網起家的字節跳動，一直在教培各個細分賽道不斷進行收購佈局，包攬K12到素質教育。如今看來，若想在教育領域持續投入，字節跳動或許只能另闢蹊徑。

字節跳動的野心，還能靠什麼支撐？

有行業人士曾分析，字節最初進軍教育，是想用教育行業的想象空間為上市講故事、畫大餅，謀求高估值。但如今，教育業務所能給字節跳動提供的商業價值越來越低，張一鳴的教育夢，還能做多久？

目前看來，項目數量漲得風風火火，字節跳動教育的盤子越鋪越大，教育業務需要急切轉型。

據悉，大力教育的一個轉型重點就是職業教育。曾經打着“青少年學習”標籤的學浪平台，如今在官網上迅速更改了介紹，變身成綜合學習平台。大力教育將抖音、西瓜視頻、今日頭條上的知識轉播者遷至學浪平台，通過平台給老師和機構提供運營、資源扶持、工具等服務，將粉絲轉化成學員，實現流量變現。

此外，開言英語向成人提供英語課程。學浪為抖音上的知識達人們提供一套上課工具，幫助這些達人變現，類似騰訊課堂，將規模做大後從達人的課時費中抽成。

然而，在政策正式發佈之前，素質教育和成人職業教育就被視為新的機會，不少機構已經聞風而動。比如，好未來瞄準成人教育推出輕舟品牌；高途將重心轉至成人職業教育；猿輔導推出美術、寫字、編程啓蒙等素質教育課程；作業幫瞄準素質教育推出獨立品牌小鹿素養課。

如今教育細分賽道都已陷入了競爭紅海，每一個細分領域都匯聚着一批老玩家和轉型而來的新選手，例如在行業內紮根多年的好未來、猿輔導，或許缺乏經驗積累，本就是“半路出家”的字節跳動，在競爭上難以凸顯優勢，更加難快速起量。

另外一個轉型重點則是，智能硬件。例如，推出的大力智能學習燈。據松果財經瞭解，大力教育還在研發多款教育硬件，包括教育平板、口袋學習打印機、兒童早教機、詞典筆等等。

智能產品領域雖有發展潛力，但對於技術產品的要求門檻略高，如何用技術讓用户看到產品效果會是一個難題，其次，在大力智能學習燈推出後，有不少寶媽表示：“智能學習燈是智商税”。

此前，大力教育CEO陳林也提到，未來“軟硬兼施”將是字節跳動在教育領域的策略之一。我們能夠看到，字節跳動在教育領域的誠心，作為一個互聯網行業領頭羊，字節跳動有試錯的實力，字節跳動的野心或許也來源於此。

長期看來，教育行業未來將如何發展，是擺在眾多教育企業面前的考題，字節跳動作為“跨界考生”，面臨的困難遠遠不止於此，教育這條路能否支撐其擴張之路，還有待時間驗證，毋庸置疑的是，人們渴望讓生活變得更好的底層動力不會變，教育依然是有意義的。

本文作者：朱茱

文|松果財經（songguocaijing1）