天下秀做虹宇宙，炒作還是探索未來？_風聞

文/路世明

編輯/大風

11月18日，天下秀數字科技集團董事長李檬的公開信引發爭議。

爭議的焦點是天下秀官宣了新產品3D泛娛樂虛擬社交產品虹宇宙。消息一經發出，該公司股價連續兩日漲停板。不過，也引發了外部質疑，質疑者認為，這是天下秀在跟風炒作元宇宙，而支持者則認為，在Meta、微軟等國外巨頭競相佈局元宇宙的當下，中國也不能落後，需要有前瞻眼光的公司對這個領域進行佈局。

來源：東方財富

在元宇宙概念正火熱的眼下，天下秀是否在藉機炒作？目前不能蓋棺定論，但作為“紅人經濟第一股”，天下秀的虹宇宙不僅僅是一個虛擬社交產品，更是放大“連接”價值的開端。

從博客時代到短視頻時代，過去的十幾年裏，天下秀用互聯網技術將內容創作者與用户和品牌緊密地“鏈接”在了一起。讓內容創作者獲得了應有的收入，讓用户在獲取有價值信息的同時還有良好的體驗，也讓品牌方達到了想要的營銷效果。

如今，天下秀秉持着“鏈接的價值”正跑步邁入社交4.0時代，以5G技術和區塊鏈技術為核心，給未來的“紅人經濟”提前搭好戲台，為用户、內容創者、品牌方創建一個夠真實、夠效率、夠美好的新世界。

堅守連接價值，讓未來可以觸摸

從2G的文字到3G的圖片，再從3G的圖片到4G的視頻，人類對信息載體的不斷探索，離不開對新社交關係追逐的本能。

社交的本質是連接，連接所產生的流量，最終會轉化為實際價值。在這個互聯網社交時代，最具代表性的便是“紅人經濟”。

來源：艾瑞諮詢研究院

早在2009年，天下秀董事長李檬就準確預判到了紅人經濟將成為中國經濟版圖的新生力量，天下秀入局至今，一直堅守“連接”的價值，致力於構建粉絲經濟、商業大數據為基礎的完備體系，對中國網紅經濟的發展，有着實實在在的貢獻。

如今，成立十年的天下秀已經發展成紅人經濟領域的巨頭企業，也是截至目前唯一一個成功構建連接視頻/直播平台、紅人IP、MCN機構、消費用户、電商服務平台、廣告服務商等幾大核心要素完整閉環的紅人經濟生態體系的新型基礎設施服務商。

快速成長的背後，離不開天下秀堅守“連接”的運營邏輯。

天下秀通過連接上游品牌及廣告端、中游MCN機構與紅人團體，以及下游用户羣體以搭建紅人經濟生態圈，並以之為服務對象，通過自身技術和大數據優勢賦能，促進整個生態圈的積極良性發展。把用户、紅人、品牌連接在一起的天下秀，自然而然地成為了流量中心和資本聚點。

因為連接，所以天下秀並不是紅人經濟的追逐者；因為連接，天下秀是紅人經濟的塑造者、賦能者；因為連接，天下秀成為了網紅經濟生態的“基礎設施”建設者。無論什麼身份，能把用户、創作者、品牌方緊密地連接在一起，似乎已經註定了天下秀的成功。

如今，在這個社交關係迭代的啓蒙時刻，目前的社交關係已然不能滿足人們對各種角色的需要。眼下，無論是用户、創作者及企業，都在渴望一個新的形式來滿足各種需求。

而元宇宙概念的出現，更具象化了人們的渴望，描繪出了一個全新連接關係的藍圖。

正如李檬所説：“現今，隨之而來的5G普及，以及區塊鏈技術的加速應用，我認為，我們正在跑步邁入社交4.0時代，即沉浸式虛擬社交時代。”如果從當下社會認知來看，沉浸式虛擬社交時代將對現有的社交場景產生顛覆性的變革。

來源百度：天下秀董事長李檬

簡單地講，未來很可能會實現人類以替身的形式在數字世界中相互交流，而這就是社交4.0時代。

當用户置身於社交4.0時代，在由技術構建的“社交元宇宙”中，他們可以憑藉虛擬化身和個人興趣圖譜體驗多樣的沉浸式社交場景，在接近真實的場景體驗中找到志同道合的夥伴、建立全新的社交連接，從而產生新形式的紅人經濟。

這種人們理想中的社交關係，隨着天下秀的產品佈局，將不再是水中月、鏡中花，而是真正可以觸摸到的未來。

助力內容創作者、推動品牌方營銷

歷經十一年，天下秀深耕社交場景，專注於內容創作者價值變現。在這個漫長的過程中，天下秀也深刻地感知到了內容創作者經濟的幾大痛點。

創作者內容方面的知識產權是否能夠獲得保護？創作者的內容如何突破二維空間更具商業價值？以及創作者和用户的互動方式能否更加沒有距離感？

為了解決這些問題，多年以來，天下秀致力通過大數據、區塊鏈、AI等應用型前沿技術幫助每一個內容創業者實現商業變現，幫助企業提高經營效益。

面對理論上的社交4.0時代，天下秀所推出的虹宇宙是否是一場炒作暫且不論，不能否認的是，無論是對於用户還是紅人及品牌方，這都是一次非常具有價值的探索。

來源：虹宇宙用户進入魚太閒虛擬房屋打卡的排隊界面

從現階段看，虹宇宙首位紅人IP“魚太閒”和其生活場景已成功落户，並由此生成許多全新互動玩法，如打卡魚太閒房屋，和房屋內的傢俱互動，領取限時、限量版的數字藏品等，讓粉絲們不禁甘願“排隊”參觀。另外，虹宇宙還支持創作者上傳自己的數字資產，如視頻、音樂、圖片等，並展示給所有虹宇宙用户。相信未來天下秀會進一步完善創作者的內容製作、工具應用和收入體驗，內容創作者可以在更為開放的內容體系中進行創作。

理論上，這種形式能帶來大量的UGC內容以及紅人、IP價值的釋放，進而突破傳統的社交形態。即用一種全新的3D、多維度且自定義的手段，將語音、文字、短視頻等融入到社交場景當中，賦予用户更好的社交體驗，使得社交更加趨近真實，更加立體，更加可見、更加有趣。

而且，這樣的虛擬社交對於沒有任何流量的用户來説，也是一個成長為“紅人”的嶄新機會。所以説，全新的社交場景將成就更多樣化的內容創作者，同時也將帶來商業形態、營銷模式，而這一點，對於品牌方來説是一股全新的推動力。

眼下，用户對於硬性廣告普遍存在厭煩、牴觸的情緒。另外，互聯網信息氾濫成災，信息壁壘不斷被打破，新媒介時代傳統傳播效果開始失靈。

而在虛擬社交去中心化的前提下，能夠給品牌方提供一個更多元、更豐富的場景，品牌可以在其中打破地域、市場等傳統限制，通過與IP或場景聯動，使用户獲得數字藏品、實體商品以及其他互動體驗權益，拉近品牌商和用户之間的距離。

從最初的文字時代，到圖文時代，再到如今的短視頻時代，營銷場景正發生指數級拓展，變革速度越來越快，應用場景越來越廣。虛擬社區的到來，不但能讓內容創作者以更輕鬆的方式達到品牌方的預期效果，也會讓用户獲得更好的虛擬消費體驗。

敢於邁步未來、天下秀有底氣

天下秀成立於2009年，2020年成功登陸A股，在上交所上市，成為“紅人經濟第一股”。

來源：艾瑞諮詢研究院

天下秀最新財報顯示：截止2021年第二季度，其平台註冊紅人數累積達到181.13萬。天下秀WEIQ平台上接入的商家數量也在穩步增加，2021年上半年在平台內進行充值或者下單的活躍商家客户數達到5165家，達到2020年全年數量的62%。客户量的增多，帶動了紅人與商家之間完成的合作數量提升。財報數據顯示，天下秀WEIQ平台半年訂單量高達184.64萬筆。

作為專注內容創作者變現的平台，天下秀紅人訂單平均價格也有明顯升高。

可以説，天下秀釋放紅人私域流量價值的能力在逐漸提升，紅人營銷的商業效率和內涵價值也在逐漸凸顯。

來源：WEIQ官網

整體上，天下秀近五年收入的年複合增長率達到59.22%，扣非淨利潤的複合增長率達到58.14%，其中收入增速連續每年均超過50%。可以預見，隨着紅人新經濟的進一步發展，天下秀還將釋放出更大的價值。

無論是紅人量、客户量、訂單量、均價還是整體營業數據，都在充分反映着天下秀的經營利好。

值得重點提及的是，天下秀還在大數據、區塊鏈技術等領域具有較高的先發優勢、資源優勢和技術優勢。天下秀第三季度財報顯示，其研發費用為1.19億元，同比增長82.55%，技術生態正在日益完善。

虹宇宙究竟是不是炒作依然不重要了，能憑藉足夠厚重的實力以及多年的技術沉澱，天下秀在新社交形式的風口下敢於邁步，就已贏得了先機。

總而言之，虹宇宙是天下秀一次勇敢的嘗試，也是一場非常具有前瞻性的佈局。