上線在線直播，“文藝”豆瓣也想沾上“煙火氣”_風聞

隨着直播的火熱來襲，“文藝青年”豆瓣這次也坐不住了。

據天眼查App顯示，北京豆網科技有限公司“豆瓣在線直播Android版應用系統”在近期獲得登記批准。這也意味着，那個“文藝青年”豆瓣，終於也要落入直播的“紅塵”中。

長期以來被文藝基因所束縛的豆瓣，在商業化的道路上始終偏航。那麼，直播能夠幫助豆瓣拿到商業化的船票嗎？直播門檻雖低，豆瓣又能否做好？

高開低走，豆瓣需要破局

精神的角落不需要聚光燈，文藝青年也需要“錢”途。

豆瓣一直以來是互聯網時代一個比較神奇的存在，因為它是唯一一家在國際上找不到對標的國內互聯網企業。

豆瓣給人的印象十分多元化，且讓你似乎不能將它貼上某一固定的標籤。

可以把它當成是一款工具類應用，例如提供關於書籍、電影、音樂等作品的評分信息；也可以把它當成一款生活分享平台，分享美食、旅遊等；同時豆瓣還可以是社區討論平台，提供書影音推薦、線下同城活動、小組話題交流等多種服務功能。但無疑，豆瓣一直向外界傳遞出的是一個“文藝範”的人設。

或許也是因為如此，在“文人雅客”就應該遠離世俗的固有印象下，“清高”的豆瓣一直沒能踏上商業變現的路子。

然而，在後疫情時代，這家被打上佛系標籤的互聯網公司，似乎也面臨着比以往更為緊迫的商業化壓力。

相比之下，同期在成立的網站中，大眾點評與美團合併後成了超級獨角獸，搜狗在引入騰訊投資後高速發展，積極佈局人工智能，而豆瓣的上一次融資還是2020年。

值得注意的是，同樣是帶有社區屬性的兩個社交平台，B站卻迎來飛速的增長，市值超269.37億美元。從B站各項業務來看，呈現健康發展態勢，包括直播、廣告、電商在內的收入增長迅速，表現亮眼。與之相對的，豆瓣依然侷限於小眾之間。

豆瓣的這種佛性，雖然守住了一直以來特立獨行的社區氛圍，但也因資金問題限制了一些好項目的進一步發展。曾經在音樂、圖書、電影領域都頗有地位的豆瓣，受限於資金，在近幾年的發展中，紛紛被巨頭抄了近路。

豆瓣彷彿一直處於一個“尷尬”的位置。例如，在音樂領域缺乏版權，只能為用户提供一個鏈接，使得用户紛紛流向了網易音樂、QQ音樂等軟件；在電影方面也只能為用户提供播放路徑，沒能形成像貓眼、淘票票、大麥網這樣的票務平台，最終踏步於影評；豆瓣閲讀同樣完全沒有辦法和閲文、掌閲等公司競爭。

目前，豆瓣似乎只能做評分屆的標杆。因此，豆瓣急需尋求新的破局之路。

直播能成為豆瓣的“救命稻草”嗎？

在當下，直播成為了人人都想“勾搭”的對象。

正如雷軍所説“站在風口上，豬也能飛起來”。2020年爆發的疫情帶動部分產業迅速崛起，線上直播便是這其中一員。

以直播電商為例，據艾媒諮詢數據顯示，截至2020年底，中國直播電商相關企業累計註冊有8862家，較2019年增長360.8%。直播電商行業主播的從業人數也在不斷增長，截至2020年底，行業內主播的從業人數已經達到123.4萬人。

藉助市場規模不斷擴大的直播，有助於豆瓣實現再增長，這或許是其選擇切入直播賽道的原因之一。

與此同時，豆瓣自身實則擁有一個龐大的流量池。據豆瓣官方披露，截至2019年年底，豆瓣的註冊用户超2億，月活躍用户超4億。如若豆瓣想要加快商業化速度，那麼最好的解決辦法，就是盤活自身已有流量。而目前幾乎所有擁有一定流量的平台都在嘗試直播，因而豆瓣會有樣學樣並不令人意外。

然而，當前最熱門的直播電商卻並不符合豆瓣的調性。因此，做什麼類型的直播，才是豆瓣能否逆襲的關鍵所在。

不少網友呼籲：“豆瓣可以做知識類型的直播”。但目前，知識型直播還未形成成熟的產業鏈，且對於豆瓣來説初次進入全新領域，經驗尚少，或許不是明智之舉。

且知識型直播，對於主播的綜合素質考驗較高，相比於當下的電商直播來説，人才缺乏，同時受眾並不廣泛。

此外，面對移動互聯網的發展，豆瓣也嘗試過不同的業務板塊拓展，但效果不盡人意。例如，2011年起，豆瓣在十幾個業務板塊分別推出了豆瓣閲讀、豆瓣電影、豆瓣FM等獨立的APP。然而，產品線十分雜亂，被外界評為是一大敗筆。

可見，豆瓣在新業務版塊的探索，還需要繼續沉澱，這次對於直播版塊的拓展亦是如此。

目前，直播行業已經被快手、抖音等巨頭佔據市場，想要突圍談何容易，只有做到差異化，切入市場或許能夠激起水花。如何從小眾走向大眾，是豆瓣需要考慮的首要問題，直播能否成為豆瓣的突破口，還要看豆瓣如何賦予直播平台新的生命力。

例如，豆瓣可以利用自身在電影領域的長時間積累，推出類似電影解析類的直播形式，既符合自身的人設形象，又能夠避免用户的流失。

總體而言，增長始終是每一個企業的核心邏輯，沒有人能夠“躺平”。一次次的探索，才能成長出一個全新的自我，或許在未來直播行業，會有豆瓣的一席之地。

本文作者：朱茱

文|松果財經（songguocaijing1）