“農村電商”怎麼搞？新華社的報告這樣説.._風聞

剛剛過去的金秋時節，是蘋果的採摘季。中國本土的蘋果大多生長在北緯35度這一黃金生產帶附近，並在新電商帶動農產品上行的浪潮裏，成為山西、陝西、山東、甘肅、四川、新疆六大蘋果產地果農們的惠農果、富農果。

何勇和劉益是來自外地的客商，每年鹽源蘋果成熟的季節，就沒日沒夜地守着果園採摘和倉庫發貨。憑着鹽源蘋果的品質，他們經營的拼多多店鋪益生生鮮已拼出10萬+，成為鹽源蘋果最大的收購商和經銷商。在拼多多APP上，益生生鮮售賣的鹽源蘋果在全站“蘋果暢銷榜”上排名第5，而在2020年，他們銷售的鹽源蘋果在榜單上排名第1，一共賣了1500萬件。

這樣的例子正在不斷出現，在青藏高原腹地創業，年銷藜麥超千萬元的青年商家，今年在新電商平台又打磨推出一款潛力爆品雜糧青稞；電視劇《山海情》的原型、閩寧鎮上的留守婦女組建了一個電商扶貧車間，通過平台把閩寧涼皮、蘑菇等產品銷往全寧夏…… 2021年，一批新農人、新業態、新模式，繼續湧現在我國農村電商領域，推動農產品上行主流化發展。

“互聯網+農業”正在成為新潮流

11月26日，新華社瞭望智庫發佈了《2021農村電商發展趨勢報告》，對中國的農村電商進行了系統的分析。報告表示，近年來，國家及地方各級政府從政策層面大力支持農村電商的發展。在實現從脱貧攻堅更好更快地向鄉村振興過渡的過程中，農村電商起到了至關重要的作用。

據瞭解，“互聯網+農業”的新起點，起始於2015年。在那年，國家從農產品電商、涉農電商平台建設、電子商務進農村三方面進行了重點部署。

而後的幾年間，國家一共發佈了19項有關農村電商的政策文件，從培育農村電子商務供應鏈、促進產銷對接到開展“電子商務進農村綜合示範工作”，再到“互聯網+”農產品出村進城，針對農村電商發展的措施越來越明確，目標也越來越清晰，“互聯網+農業”助力“鄉村振興”勢在必行。

報告顯示，農村電商之所以受到“青睞”，是因為其可為解決“三農”問題提供新的動力和手段。農村電商能夠通過直接對接廣域大市場的方式，讓廣大農村人口突破本地市場狹小的侷限，找到遠端的商機、滿足此前本地市場滿足不了的需求，並可以在更大的範圍內整合資源。在推進脱貧攻堅與鄉村振興有效銜接工作的背景下，農村電商的發展迎來了重大歷史機遇。

新電商們正在重塑農村供應鏈

而在國家大力推動農村電商發展的同時，以拼多多為代表的新型電商平台們，也在不斷為農村電商助力。

其實，早在農村電商發展的初始階段，阿里、京東等傳統電商，就曾通過搜索式銷售模式探索工業品下鄉。

而新電商拼多多則帶來了農產品上行的創新供應鏈。其採用的是“農户+經銷商+消費者”超短供應鏈模式。這種模式，是由電商平台來走進農户的生產端，在農户生產出農產品後，直接由電商進行整合銷售，這個模式下，去掉了繁瑣的中間環節，平台就是經銷商和供應鏈，可以讓產品以最快的速度到達消費者手中，保證了產品的新鮮度，使利潤更多地留在了農民手中。

例如，在10月27日，拼多多連續推出“蘋果豐收季直播”及萬人團等活動，聯合山西、陝西、山東等6大蘋果產地，開啓蘋果“雙11”。拼多多在供應商端堅持“源頭分級、產地直髮”的模式，幫助產地農户賣得多、賣得遠、賣得好，僅1天的時間，就銷售了500萬斤的蘋果，蘋果的銷量好，農户的收入自然而然就變的多了。

助力人才培養，帶動農村電商

但銷量好並不意味着產品好，特別是農產品，天氣、蟲害、種植技術等因素都會影響到農產品的質量，這就需要培養相關類型的人才。

2018年，拼多多正式提出了“最初一公里”戰略，深入農業生產和種植環節，從生產端進行供給側改革，打造生產端“最初一公里”直連消費端“最後一公里”的體系。從人才本地化、產業本地化、利益本地化三要素出發，開展了一系列的實踐探索，為農產品大規模上行創造條件。

首先在人才方面，拼多多創立了多多培訓課堂，聯合中國農業大學等涉農高校一起，結合不同地區農户的知識水平結構，制定相對應的課程，通過線下課程的直接溝通來調整教材內容，再通過線上進行大規模的定向培訓。

而在產業方面，拼多多通過“多多農園”等新模式，參與制訂、引導標準化、統一化的生產、種植和管理。

最後在利益分配方面，拼多多探索了產業鏈利益分配的新機制，讓貧困户成為全產業鏈的利益主體。

報告顯示，截至 2021 年 11 月，經過 3 年的深入推進，拼多多在農產品上行上的實踐與努力成效顯著。每天有數千萬訂單誕生在農村地區，農產品上行每年的新增市場規模超過了千億級別，每天都有海量的就業崗位和產業，孵化在了中國鄉村。拼多多“最初一公里”戰略推動了農業生產要素的重構，打破了農產品規模化的制約，為農產品品牌化打下了紮實的根基。

農業才是真正的“星辰大海”

雖然，我國農村電商自 2012 年開始發展起步，起步較晚，但是發展迅速，自 2014 年起，農村地區網絡零售額開始明顯增長，並呈逐年擴大趨勢。從 2014 年到 2020 年，農村網絡零售額由 0.18 萬億元增長到 1.79 萬億元，增長了 9.9 倍。

而且，農產品在線上的流通量依然不大。來自艾媒諮詢的數據顯示，截至2019年，中國農產品流通各渠道佔比調查中，農貿市場佔比最高達到51.8%，超市佔比位列第二位達36.4%，位列第三的是個體商販佔比為8.5%，其次是電商渠道，僅有2.8%。

這就意味着，農業電商化仍具有極大的增長空間，相較於其他行業，農業是真正的“星辰大海”。

如今，農村電商這塊沃土上傳承的真理已是“得民心者得天下”，而心繫惠農的拼多多們，正逐漸成為農村電商最好的代言人之一，並使社交電商成為農村電商有效的破局利器。

中國工程院院士趙春江表示，“在農業產業鏈中，後端銷售對農業發展起着非常重要的作用。以電商為切入點，以後端的消費拉動前端的生產，把整個智慧農業技術體系建立起來，能夠為我們國家扶貧攻堅、鄉村振興起到一定的促進作用。”數字農業將引領農村電商發展的新趨勢。