陳根：疫情下，傳統企業與跨境電商如何發展？_風聞

文|陳根

疫情的蔓延使得全球貿易的疲軟進一步加深，再加上人員跨境流動受到嚴重限制，傳統的、面對面的商業交易活動大量取消，依靠參加線下展會開拓國際市場的方式難以實施。

新冠疫情暴發以來，已有100多場國際重要展會延期或取消，如巴塞羅那世界移動通信展、德國科隆五金展等，對外貿企業開拓國際市場造成巨大影響。但正是因為崇尚面對面交易的B2B文化，突然間折斷了脊柱，才進一步點燃外貿企業線上拓市的熱情。

中國商務部一月份時稱，2019年民營企業進出口佔比已升至43.3%，首次成為中國進出口第一大主體。其中，出口佔比達到51.9%，即一半以上的出口都是由民營企業承擔的。

**這讓人們看到了數字化經濟在後疫情時期為民營企業從事跨境貿易帶來的新紅利。**藉助數字化的方式，企業可以更便捷智能地找到海外買家，更精確地瞭解買家的根本需求。隨後通過對買家需求的精準把握，反過來對產品進行迭代更新。另外，數字化也可以顯著地降低交易履約的成本。

**除了傳統貿易企業，跨境電商也迎來壯大機遇。**事實上，傳統國際貿易的商品、技術、資金等要素流動主要集中在大型企業之間，而隨着數字貿易平台的發展，賦能中小企業商家，通過跨境電商貿易平台，面向垂直細分領域市場，提供滿足用户精準的產品服務，正在成為推動國際貿易的重要力量。

截至2020年，我國中小微跨境電商業務已經覆蓋全球200多個國家或地區，出口對象包括歐美發達國家、中東阿拉伯國家、東南亞及非洲發展中國家市場。不同發展階段國家的需求差異大，傳統供應鏈體系，無法及時獲取市場需求變化，中小微企業的靈活性，數字化貿易的技術支撐，為其獲取了比較優勢。

而在疫情影響下，一方面線上購物需求大幅增長。受到人員跨境流動限制，出境購物大幅減少，消費者傾向於採用線上方式購買境外優質產品。另一方面，跨境電商天然的數字基因作用顯現。

跨境電商企業相比傳統外貿企業，線上獲客是主要手段，對數字化營銷手段的掌握和運用更加熟練。隨着國際航空、港口物流逐步暢通，依靠數字化手段，跨境電商企業將更加迅速地帶動國際貨流、物流、信息流運作，從而迎來快速發展的重要機遇。