網紅打卡地如何從“爆紅”走向“長紅”_風聞

網紅打卡地如何從“爆紅”走向“長紅”

“網紅”是本世紀第二個十年才湧現出的流行語。2015年，《咬文嚼字》雜誌發表年度“十大流行語”，排在第九位的就是“網紅”。“網紅”本是“網絡紅人”的縮略語，現在則用來指稱“一切得到網民追捧而在網絡世界走紅的人、物和事”。

 “打卡”本意是指考勤刷卡、上下班簽到，在社交媒體大發展的時代，它擁有了新的含義：以贏取圈層認同、激起羣體共鳴、引發大眾關注、培養忠實受眾為目的的網絡紀錄和分享行為。

而“網紅打卡地”，就是指這樣一些景點、景觀、地標、人居或空間，其可供人們運用便攜高清拍攝設備和高超的視覺美化及編輯技術，攝製可吸引巨量受眾眼球的圖片或視頻，上傳社交媒體用於用户分享，製造視覺奇觀，激發視覺快感，形成圍觀效應，進而吸引受眾實際參與，甚至帶動消費熱潮。

應該説，從改變人們對於實際空間的認知和體驗入手，利用種種媒介影像符號對受眾的視聽覺進行密集轟炸，將“網紅打卡地”描述為“一生必去”、“不能錯過”的地方，這已是網絡推廣的常態。這種傳播手段百試不爽，其傳播效應一目瞭然，任何景點、景觀、地標、人居和空間都可據此一夕爆紅。

如果從商業視角來看，“網紅打卡地”的本質就是製造視覺奇觀，同時利用社交媒體不斷放大其視覺衝擊力、戲劇性、吸引力和轟動效應。但也正因為如此，這種商業推廣模式同時埋下了自身內爆的可能性。一旦人們來到現場，基於視覺奇觀的意識幻象被現實中的真實場景戳破，“網紅打卡地”便極易受到網絡輿論的反噬，在眾聲喧譁和千夫所指中遭到鄙棄。

如何保證“網紅打卡地”持久地“紅”下去？我們認為，相對於製造線上視覺奇觀以及激發線上受眾的視覺參與度，“網紅打卡地”經營者更應集中力量於線下，全面提升人們在“網紅打卡地”的實際體驗和感受，並努力促使人們在“網紅打卡地”的“一過式”消費活動轉變為融聚認同感和歸屬感的“沉浸式”生活方式。比如：餐飲業者能否進一步細分客户，分類營造適合家人團聚、朋友歡聚、情侶小聚的就餐環境？零售業者能否更多關注消費者的購物體驗，將消費者與商品、與賣家直接相對的賣場，改造為消費者可以“深度閲讀”商品、可以與售貨員、導購員展開交往的空間？“網紅打卡地”能否提供多樣性和多層次的文化娛樂方式和文化消費空間，甚至設置不以營利為目的、能夠體現地方特色的文化活動與文化交流場所？具體怎麼做，這仍需要“網紅打卡地”利益共振鏈條上的各個環節持續貢獻創造性思維，同時不斷進行大膽探索。