瘋搶“壓軸大戲”之時，愛奇藝竟轉行進軍餐飲業了？_風聞

“快上菜吧，愛奇藝。”

11月26日，一眾網友在微博隔空喊話，花式催愛奇藝“做魚”，甚至還有網友將愛奇藝主頁P成了菜譜，“紅燒魚”、“水煮魚”、“西湖醋魚”、“酸菜魚”……

有人惡搞玩梗，有人黑人問號，愛奇藝難道要進軍餐飲業了？

其實不然，愛奇藝想做的“魚”並不是真的魚！

事情還要從11月26日，愛奇藝舉辦的“華夏古城宇宙”與劇集《風起洛陽》發佈會説起，在這場發佈會上，愛奇藝再次提及關於建設“華夏古城宇宙”的構想，“洛陽”是這個構想的第一步。

圍繞“洛陽”這一IP，愛奇藝打造了劇集、動畫、紀錄片、綜藝等十二種產品形態，並稱為“一魚多吃”。

同理，“一魚多吃”的創作思路還應用於其他的古城IP開發中，包括《風起隴西》《廣州十三行》《兩京十五日》《敦煌》等。

截至目前，#風起洛陽開播發佈會#、#華夏古城宇宙#的微博話題累計閲讀量已經超過4.6億。

神秘古城之上承載的厚重歷史文明，現代文旅探索與新古城商業的碰撞，凝結成不少人對“華夏古城宇宙”的期待，古城不言文化能語，正是強烈的歷史情感共鳴催生了網友玩梗“一魚多吃”的潮流現象。

雖然是個美麗的誤會，但還是要説一句，愛奇藝你還是快“上菜”吧！

“風起”洛陽

面對眾人催“轉行”，愛奇藝也算是給力，一盤“硬菜”已經呼之欲出了。

前不久，華夏古城傳奇劇《風起洛陽》定檔12月1日，該劇原著作者是馬伯庸，由黃軒、王一博擔任領銜男主演，宋茜擔任領銜女主演。

演員與主創已然拉滿了期待值，此前釋出的物料內容更是頗具質感，一個匯聚百姓江湖與皇朝廟堂的畫卷正徐徐展開，甚至不少人已經將《風起洛陽》提前鎖定為“年度壓軸爆款”。

但這並不是全部。

對於“華夏古城宇宙之洛陽”IP來説，整個12月是“等風來”的一個月。除了《風起洛陽》，動畫《風起洛陽之神機少年》、紀錄片《神都洛陽》也將在年內走向市場。

動畫《風起洛陽之神機少年》作為其中的一個產品形態，嘗試在盛唐洛陽的內容體系中，勾勒出二次元內容的發展脈絡。

紀錄片《神都洛陽》通過“實拍+再現+動畫”的創新多維手法，還原洛陽千年古文明中的民間煙火和市井乾坤。

從IP開發的思維來説，不同內容在各自領域釋放的能量，最終都將匯聚成IP的熱度，且各個賽道之間的內容互相反哺。

不只是即將播出的內容，真人電影《風起洛陽之陰陽界》已經殺青，舞台劇、VR全感互動也正在洛邑古城落地籌備……

再加上之前已經播出的綜藝《登場了！洛陽》，最終，愛奇藝圍繞洛陽IP打造的內容將覆蓋到綜藝、劇集、舞台劇、動畫、紀錄片、漫畫、VR全感、電影、文學、商業地產、衍生品、遊戲十二種產品形態。

借勢多種產品形態互相反哺，正是愛奇藝通過“一魚多吃”模型開發洛陽IP的基本思路。

當然，愛奇藝也非常清楚，劇集、動漫、紀錄片共同發力所引發的關注度和討論度，無論是對“華夏古城宇宙之洛陽”IP還是對整個“華夏古城宇宙”來説，都可能成為一次大高潮。

但現在還正處在一個驗證的過程中，尤其是關於“華夏古城宇宙”的構想，這種先鋒性的嘗試也是摸着石頭過河。

從發佈會釋出的信息來看，打造“華夏古城宇宙”無疑是一個宏大的目標。

愛奇藝試着以古城地域特色與傳統歷史文化為內核，在“一魚多吃”的商業模式基礎上，搭建具備統一世界觀的全景娛樂內容生態，實現IP開發對傳統文化生命力的延伸，以及對古城商業價值的深挖。

這注定是一個漫長的過程。

不過，正如愛奇藝專業內容業務羣（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉所説：“洛陽的IP就是‘華夏古城宇宙’打響的第一槍，也是第一個系列的IP。”

如果“洛陽”開了個好頭，“華夏古城宇宙”之後開發的方向就會有更清晰的參照，這條路也會漸走漸寬，顯現出更多想象力。

喚醒沉睡的記憶

咱就是不説別的，自古以來，中華民族都是一個自帶“文化牛逼症”的民族，僅是“華夏古城宇宙”六個字，就承載了太多浪漫而神秘的想象。

泱泱華夏五千年文明，使得綿延至今的每一座城市背後，都能挖掘出很多沉睡着的古老記憶。

就愛奇藝目前開發的洛陽來説，可能對很多人而言，洛陽只是課本上的“十三朝古都”、“牡丹花城”，或者是在周杰倫的歌裏、古人的詩裏聽過這個名字，印象模糊且扁平。

但是，4000多年的建城史在這個城市不只是匆匆掠過。

往大了説，它見過夏商時期的二里頭文明如何形成，那是很多古代都邑和政治制度的源起；它經歷過春秋、戰國的遍野戰火、分分合合；它的龍門石窟記載着中國石刻藝術的最高峯……

二里頭遺址還原圖

往小了説，它傳承着牡丹的傲骨；承載過杜甫“便下襄陽向洛陽”的喜悦；它有延續至今的婚宴水席和湯文化；還有遍佈市井街道的古蹟與老巷……

若問古今興廢事，請君只看洛陽城，即是如此。

所以時至今日，已經很難用一種產品形態去呈現洛陽的全貌，而“華夏古城宇宙”則對準城市本身，從多維度聚焦這座古老而厚重的城市，並通過不同的產品形態呈現出來。

同樣的道理，2021愛奇藝iJOY悦享會上所提及的《風起隴西》《廣州十三行》《兩京十五日》《敦煌》等地域文化鮮明的劇集，這些內容都可以延伸出各具特色的古城IP，因為每一個城市都沉睡着不同的文化記憶。

對於向來不缺城市和文明的“種花家”來説，“華夏古城宇宙”就像在搭建一個個古城的平行時空。在這裏，儘管每一個城市所見證和傳承的東西不會自己説出來，但IP開發給了城市更多表達自我的機會。

它可以在紀錄片中真實地去訴説，也可以通過劇集、電影、動漫去創造和延伸，亦或是在舞台劇、VR互動中與更多旅人近距離碰撞。

很難説其他古城IP最終會以怎樣的方式走進大眾視野，但不可否認的是，“華夏古城宇宙”的IP開發思路，對城市發展和歷史文化傳承都是一次積極的嘗試。

給古城以新生

咱就是還想再説一點，現在傳統文化在年輕人之間正變得越來越“香”。

今年以來，從《唐宮夜宴》爆火到之後各傳統節日的“奇妙遊”系列，河南衞視着實火了一把。很多人都在説河南衞視“殺瘋了”，但實際上，河南衞視只是找到了傳統文化新的表達方式。

再往前看，動畫《那年那兔那些事兒》、紀錄片《上新了·故宮》等內容的風靡，也是歷史文化在新的嘗試中，找到了與年輕人對話的方式。

背後的共通之處在於，當代年輕人在中華傳統文化和歷史文明中，體驗着前所未有的民族自豪感。

從這個角度來説，如今“華夏古城宇宙”在IP開發上所嘗試的內容創作，也是在探索傳統文明的年輕化表達，為承載厚重文化的歷史古城注入新的生命力。

在這個過程中，影視綜與城市的聯動已經相對成熟，像西安、重慶、大理等城市都曾因為某部影視內容的爆火，而成為很多觀眾的旅行目的地首選。

然而，如何讓這些消費者沉澱下來，“華夏古城宇宙”告訴大家其實還可以做更多。

“華夏古城宇宙”領航寶貝——小茉莉

一方面是從虛到實的承接。

“華夏古城宇宙”的IP開發方向主要有兩個，一個是以電影、劇集、動漫、遊戲、文學為代表的虛擬內容，另一個則是以舞台劇、實景娛樂為代表的實體內容。兩者之間的連接在於共同的文化內核和世界觀。

比如《風起洛陽》上線之後，圍繞劇集開發的實景劇本殺、主題酒店也將在洛邑古城落地，虛擬與現實之間的交集，將帶給消費者沉浸式體驗劇情的衝擊感，並由此延伸出更立體的古城印象。

而對行業發展來説，“華夏古城宇宙”從虛到實的跨越，也將為IP開發帶來更多創造性的探索方向。

另一方面則是從文化傳承到商業實現的突破。

傳承傳統文化是“華夏古城宇宙”在IP開發中的底層支撐，而在開發過程中，也會自然地帶動文旅與商業的結合。

除了IP自身驅動的實景娛樂、商業地產項目之外，因娛樂內容走進古城的眾多消費者，他們的吃、喝、玩、樂都需要城市完整的產業鏈去承接，進而釋放出古城文旅地產的商業想象力。

顯然，“華夏古城宇宙”的構想之所以宏大，是因為承載着厚重的人文情懷和價值空間。如今，這一構想正逐步落地。

即將到來的12月，《風起洛陽》《風起洛陽之神機少年》《神都洛陽》等多部內容，都將陸續被愛奇藝端上“餐桌”。

讓我們靜待風起。