自制綜藝、發力短劇：抖音、快手加速奔向長視頻？_風聞

作者| 何西窗

已經有不少人察覺到，短視頻巨頭們的視頻時長越來越長，內容品類上也從劇集、綜藝到電影等，越來越趨向長視頻。輿論市場上已經有人看熱鬧不嫌事大地煽起了風，抖音快手進擊長視頻，“優愛騰”們該慌了。

現實裏情況或許沒這麼誇張，但是短視頻巨頭們對長視頻內容的佈局確實越來越明顯，但與其説短視頻巨頭進擊長視頻，不如説是巨頭們在同類競爭裏尋找出路。

近日，抖音宣佈將為短劇內容設立一個單獨的一級入口，這被外界視為抖音進一步加強短劇佈局的信號。無獨有偶，快手宣佈將升級短劇分賬計劃，並宣佈快手短劇日活用户已經達到了2.3億。巨頭對壘的態勢十分明顯。

**而不止是短劇，抖音、快手也先後在綜藝領域進行發力。**抖音先後上線了《給你，我的新名片》《很高興認識你》等微綜藝，並引進了《點贊！達人秀》《非常靜距離》等衞視綜藝，而快手也陸續上線了《超Nice大會》《嶽努力越幸運》《耐撕大會》等自制綜藝，也有《藍莓孵化營》這樣的衞視長綜藝。賽道上沒有人缺席。

甚至於成本較高的電影內容雙方也有涉獵。抖音因為高調引進《囧媽》《大贏家》《無限》等電影引起行業注意，而快手出品並上線了《空巢》，並上線了“快手放映廳”，陸續更新了《夏洛特煩惱》《戰狼》《美人魚》等版權電影。

短視頻平台進行長視頻內容佈局，一方面或許是面對平台競爭的應激反應，巨頭們分疆畫野，有人開墾出新領域，其它人也必須跟上；另一方面則是為自己尋找更多的內容路徑，短視頻內容在碎片化內容時代日益佔據主流，但是行業終有天花板，不能抱着短視頻這種單一形式走向死衚衕。

而隨着短視頻巨頭們不斷擴展內容邊界，長視頻平台乃至傳統衞視都開始被攪進這場對壘戰裏，長短視頻平台爭奪有限的內容資源，場面顯得有些緊張。

短劇成“抖快”標準配置，但龍虎相爭殃及長視頻？

從2018年微短劇風潮從愛奇藝、優酷等長視頻平台吹向快手等短視頻平台，視頻行業還對微短劇這種內容類型抱有懷疑，到現在短劇內容已經成抖音、快手、微視等的重點內容板塊，各類平台對短劇市場保持高度關注，短劇在內容市場的地位已經發生了變化。

這其中**快手與抖音是最大的推動者。**以時間而言，**快手率先入局短劇市場。**2017年快手上誕生國內最早一批UGC短劇，彼時出現的《模擬人生》系列被現在短劇觀眾們視為開山鼻祖，而這為2019年快手正式上線“快手小劇場”奠定了基礎，平台上出現了《浮生當鋪》《奇妙博物館》等認知較高的作品。

也是從2019年起，短劇賽道成為短視頻平台們的新戰場。這一年快手與趣頭條旗下米讀達成合作，短劇內容有了補給，快手平台累計觀劇人次已經達到了1.5億；騰訊微視則開始大力吸納短劇創作者，以《通靈妃》在短劇市場顯示出存在感。而抖音沒有明確宣佈發力短劇賽道，但是平台的視頻時長擴展至15分鐘。

2020年快手已經率先收割了一批短劇用户，快手小劇場已收錄超過2萬部微短劇，並推出了快手星芒計劃，為短劇創作者提供流量分帳、獎金等扶持，而微視宣佈火星計劃，投資10億元+100億流量扶持微劇。

而此前抖音開始意識到劇集內容對於短視頻平台助力，據《2020抖音娛樂白皮書》統計，劇情類短視頻在抖音上站內強勢消費內容，佔大盤播放量9.7%。截止到2020年11月劇情垂類累計投稿作者超過1821萬，一共投稿了超過60.16億劇情內容。

**2021年抖音正式發力短劇內容。**相比快手以網文IP與平台生態為基礎打造短劇內容，抖音借力明星流量與MCN，無論是公佈新番計劃並迅速進行升級，推出“千萬爆款俱樂部”，招攬內容MCN和專業影視製作公司，還是邀請金靖、費啓鳴、何泓珊等明星出演的《做夢吧！晶晶》《別怕，戀愛吧！》《為什麼還要過年啊》等一系列短劇，都讓抖音迅速在短劇市場打響名頭。

日前，抖音宣佈平台上《惡女的告白》《柳龍庭傳》《我撩到了死對頭》等短劇打破了行業播放紀錄，並且將測試短劇付費，每集最低1元起，支持一次性付費解鎖全劇。從內容孵化到內容付費，抖音的步伐十分迅速。

快手則公佈今年10月平台上短劇日活用户已經達到了2.3億，總播放量7700億。相比抖音進入賽道之後的高歌猛進，快手顯得有些平穩。但是快手在短劇市場的基礎依舊紮實，今年上半年短劇《這個男主有點冷》系列上線，快手累計播放量超過10億。

顯然，短劇競爭已經白熱化，平台們在爭相報捷，試圖在公眾市場建立更高的山頭。只是這番競爭沒有讓短視頻平台們爭出個輸贏，反而讓長視頻平台們陷入了焦慮。

如果説2018年愛優騰們佈局短劇內容只是長視頻之外的試水，想要在短視頻危及到自身之前率先出擊，所以攻擊就是最好的防守，那麼這次攻擊還未真正成行，反而讓短視頻平台們“師夷長技以制夷”，短劇快速分割看劇用户，甚至於碎片化的觀劇模式更符合當代用户的內容觀看習慣。

甚至於，由於短劇在投入成本低和用户留存數據上都有明顯優勢，相比不斷消耗成本進行內容投入的長視頻平台，短視頻平台現在並未陷入成本怪圈。而隨着抖音、快手的短度付費嘗試，**短劇的商業化也將迅速提上日程。**業內已經有人士指出，短劇的分集解鎖模式類似於網文的章節付費，這意味着網文閲讀付費人羣都可能是短劇付費的潛在用户，市場空間或許比傳統長視頻更大。

“抖快”與“優愛騰”們的模糊邊界

目前就快手、抖音等頭部短視頻平台的內容佈局而言，除了短劇，**另一個大力發展的是自制綜藝。**這些綜藝一部分是微綜藝，與短劇一樣始終保持着短視頻內容的屬性，但也有相當的作品已經逼近主流長視頻綜藝。

2019年起抖音陸續上線了一系列明星微綜藝，這階段抖音的微綜藝還是以明星為主，如與張藝興、羅雲熙、趙奕歡等合作《魔熙先生+》《歸零》等。

2020年，抖音的自制綜藝內容進一步升級，開始與成熟的製作公司進行合作，或者引用成熟的內容表演模式，如聯合奇遇文化推出紀實真人秀《很高興認識你》，女團綜藝《無限偶像》，真人秀節目《硬核少年冰雪季》，線上演唱會模式的《HI！泉聽我的》等。

到了今年，抖音的自制綜藝實現了明星與專業製作的結合，陸續上線了《給你，我的新名片》《很高興認識2》等節目。以《給你，我的新名片》而言，這是一檔明星定製綜藝，單集時長達到35分鐘，在微綜藝裏已經是體量較大的節目。

而快手的自制綜藝與其説是綜藝，更像是直播內容，而相比抖音與明星合作，快手更傾向於發力垂直品類，並聯合內容廠牌。

近兩年快手上線的《天生就是舞者》《奧運一年級》等綜藝，皆是以直播形式呈現。而在直播形式的基礎上，快手的自制綜藝大部分並不是輕體量的微綜藝，單集時長基本達到傳統長視頻綜藝的長度。如2020年快手上線的《天生就是舞者》，垂直舞蹈內容，一共6集，單集時長達到90分鐘。

2021年快手上線的《超Nice大會》，由笑果文化承製，顯然是想趕一波脱口秀的熱潮，這檔綜藝單集時長達到了82分鐘。

可以感受到，短視頻的綜藝路線沿襲了長視頻的模式，要麼以明星作為切入口，截取長視頻市場上已經獲得成功的綜藝模式進行簡約型再現。要麼是迅速跟上主流市場的熱潮，與內容廠牌聯合，二次收割內容紅利。

而自制綜藝只是平台發力的一條路徑，在自制之外，**短視頻平台也在紛紛引進長視頻綜藝。**抖音上已經陸續出現了《為歌而贊》《點贊！達人秀》《非常靜距離》等長綜藝，這些綜藝部分同步在傳統衞視上播出。

以《為歌而贊》為例，節目打出了台網聯合、跨屏互動的噱頭，抖音與浙江衞視的合作是否讓這檔音樂綜藝有了更多的受眾不可而知，但是這讓行業清楚意識到，短視頻平台對於長視頻內容的探索範圍比預想中更大。傳統的長視頻平台、衞視等並不是長綜藝的唯一出口，短視頻平台一樣有容納它們的空間。

同時，抖音早早就上線了電影入庫，去年3月，抖音上線了近80部免費電影。抖音電影專區也曾出現《吹哨人》《星球大戰9》《想哭的我戴上了貓的面具》等電影鏈接，點擊將直接跳轉到西瓜視頻。

長短視頻的邊界在平台們的跨品類佈局與嘗試裏變得模糊，從短劇、自制綜藝到引進長綜藝、電影等，短視頻平台滲入了更多的影視領域，短視頻平台的邊界在不斷拓寬，這才是讓主流視頻平台們不安的原因，綜合視頻平台已經越來越來多，如果有一天長短視頻平台的界限真的被打通，那麼視頻領域顯然有一場空前混戰。