《女心理師》領銜，優酷如何抓準時代情緒？_風聞

**本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），**文/王心怡。

為了挽救父母關係而做出極端行為，將全部希望和愛傾注在兒子身上而導致驚恐障礙，缺乏體諒與溝通而日益嚴重的自我封閉，因母親極強控制慾和高壓之下的神經性貪食症……

當《女心理師》用十幾集的時間將這幾個案例擺置觀眾面前，它正在試圖打破“行業劇外殼+偶像劇內核”的刻板印象。

嘗試正在被看見。

《女心理師》開播便登上優酷電視劇熱播榜、微博劇集影響力榜、豆瓣實時書影音排行榜第一位，劇情、主題曲、演員、口碑、造型等都成為被關注的話題，並持續引發全網熱議。播放量方面，根據燈塔數據顯示，11月23日上線的《女心理師》全網正片播放市場佔有率在當日便拿下第一名。

燈塔、貓眼專業版、微博截圖

《女心理師》無疑是當下最具熱度、話題度和關注度的劇集之一。

從完結不久的《星辰大海》，到正在更新的《一見傾心》，再到如今上線不久的《女心理師》，優酷正持續輸出高關注度的劇集內容，從而盤活Q4劇集市場熱度，並在常見的題材中不斷進行差異化嘗試以找到新的破題之法。

長視頻早已結束依賴流量思維的野蠻生長時期，如何在現如今的內容同質化大戰中找到“內容為王”的金鑰匙，成了長視頻平台建立內容壁壘的關鍵所在，而這一次，優酷劇集的集中差異化表現，及其背後抓住時代情緒的創作內核，正為此指明瞭方向。

差異化背後的類型元素極致主義

將滿牆貼滿了關於賀頓（楊紫飾）資料的葉家輝（王嘉飾）混進了電台，開啓下一步計劃；賀頓青春時的心事也隨着與錢開逸（井柏然飾）的不斷接觸而翻開回憶；飽受神經性貪食症影響的蔣靜（李夢飾）登場，將其在母親高壓之下，既渴望得到認可又拼命掙脱壓力的困境攤在觀眾面前……

《女心理師》仍在以快節奏、勾連性較強、懸念感十足的方式推進着故事，這是《女心理師》的不同之處。儘管它在百度百科上的類型簡單地寫着當代、都市，但《女心理師》做的遠不止這些：既劇如題名，以稀缺的行業為切口，展現心理師的職業、工作以及當下羣體存在的心理問題等，又沒有規避掉情感線的描述，還加入懸疑元素，持續挑逗觀眾觀劇注意力。

首先，《女心理師》以心理師為切口，將心理師這一職業及她的工作和日常展現在觀眾面前。

這種展現不僅是在每個案例從分析到解決的過程之中，比如開篇疏導有厭世想法的學生，直播現場安撫情緒失控的粉絲等，還在細節處加以刻畫和介紹，比如心理工作室的一個鐘錶的選擇、一個沙發的位置擺放，心理諮詢中游戲、道具的選擇和輔助，加上用簡單直白的話語解釋專業術語等，心理師這一職業的第一層揭秘就此完成。

在以職業為呈現重點之餘，《女心理師》也沒有放棄感情線。

賀頓重遇青春時暗戀對象的慌張，以及錯過多年之後重新擦出的火花，同樣受觀眾高度關注，而從目前更新的劇情來看，賀頓與錢開逸的感情也更偏向於“雙強”的彼此促進，即如何讓對方有更好的走向，自洽的錢開逸與嘗試自我和解的賀頓，必然會走出一條不同於大多數言情劇的情感路。

此外，《女心理師》還巧妙地將懸疑敍事手法運用其中，賀頓經常出現的對於水、密閉空間的恐懼，葉家輝對賀頓的調查和靠近，賀頓與母親趙希平（倪萍飾）關係背後隱隱暗藏的撲朔迷離，以及師姐想要回的F檔案等，每一集懸念的鋪墊和遞進，都為劇情的勾連起到了不可忽視的作用。而這樣的手法，除了與心理師這種經常出現在懸疑、推理等題材中的職業有些契合之外，也能更好的調動觀眾的興趣和觀劇熱情。

倪萍飾演女主角賀頓的母親

稀缺選題之下，再配合多種類型元素的極致主義體現，《女心理師》快、準、狠地擊中了當代觀眾的內心。

除了《女心理師》，優酷還為Q4劇集市場輸送了高熱度內容《星辰大海》和《一見傾心》，二者也是集中體現了內容創作如何差異化和極致化。

前者以“廣漂”簡愛（劉濤 飾）的成長為故事線，在快節奏中展現勵志內核。具有“野草般”生命力的簡愛，面對着家庭變故、生存壓力、職場碰壁等困境，不屈奮鬥，中年瑪麗蘇之下是勵志向搞事業的“爽文”，使得觀眾在吐槽過後發出“真香”感嘆而欲罷不能。

後者則讓民國言情劇的高甜不斷升高，套路與反套路共存，亂世中的浪漫愛情糖分十足。

明明看上去是“霸道總裁愛上我”的設置，實際上是男女主角如何成為合作伙伴，彼此間互生好感又互相試探，卻不是戀愛腦的走向。不強行設置誤會，沒有聖母心的傻白甜，吵架不拖幾集，高能甜爽劇情經常出現，那些撒糖的“醉酒吻”“橫欄吻”、車窗上寫個“晚安”什麼的撒糖時刻都安排上，含糖量不斷逼近極致。

“土味甜劇”之下，是爽感與反套路齊飛。

差異化和極致化之下，劇集也取得了亮眼的成績。《星辰大海》播出期間拿下優酷站內各榜單TOP1，熱度峯值突破9998，多次佔領全網熱搜高位，其中#星辰大海中的女性力量##學歷真的比經驗更重要嗎#等社會議題也引起了不小的討論。《一見傾心》開播四小時熱力值即達到9434，首播拿下優酷站內熱播榜貓眼網絡劇熱度TOP1，熱議不斷，首播日同時上線中、英、泰等7語種，並創下優酷劇集海外首播24小時數據第一的成績。

自制內容與獨播項目的“綻放”，現實題材、言情劇等多種品類的“開花”，讓優酷在劇集市場的能力和潛力得以進一步釋放。

“凝聚共識”之下，內容創作如何緊抓時代情緒？

不止Q4。

僅僅今年，優酷就持續推出了高熱度、高口碑的劇集，《覺醒年代》《巡迴檢察組》等都取得了播放和口碑的雙豐收。

這背後是優酷對於內容為王的堅持。2021秋季招商會上，優酷劇集中心總經理謝穎談到，在唯流量論的驅使下，過去出現了許多製造圈層對立的內容，通過越來越極端的及時反饋刺激情緒、撕裂共識，給社會帶來了焦慮與不和諧感，然而，長視頻最擅長的恰恰是凝聚共識，“通過長時間沉浸的故事刻畫人物命運，讓觀眾能夠共情人物的悲喜、體驗人物的成長。”

看重劇集選題、關注故事內核能否引發共鳴和共情，是謝穎提到的優酷內容創作的重點。而這背後，也深刻體現出優酷緊抓住了內容未來的脈搏，即如何致力於挖掘時代情緒。

這樣的思維也貫穿於整個劇集自制之中，《女心理師》就是典型一例。

《女心理師》案例之一：控制慾極強的母親引發女兒神經性貪食症

據簡單心理發佈的《2020大眾心理健康洞察報告》顯示，約有65%的人認為自己的心理健康受到了疫情的影響。同時，大眾對於心理問題和心理諮詢的污名化情況有顯著改善，2016年19.8%的受訪者認為做心理諮詢是軟弱的表現，2020年仍持有此觀點的人僅佔比2.79%。

今年7月，教育部印發《關於加強學生心理健康管理工作的通知》，明確高校開設心理健康公共必修課，中小學將心理健康教育課納入課程。11月，教育部再次明確將抑鬱症篩查納入學生健康體檢內容。

而《女心理師》的播出也正是在此社會背景下的切題和關注。

同時，劇中與心理師自然相伴的，是各種心理問題之下的社會、家庭等誘因，這又將不同的社會議題提到觀眾面前。如何面對父母關係的改變、應對全部希望的寄託、望女成鳳的壓力等等，每個案例都帶給不同視角的觀眾以討論和反思。

尤娜因為父母離婚而出現心理問題，這其中又包含着子女如何面對父母的感情問題，父母在孩子高三這一特殊時期出現的感情變化以及如何面對和解決，如何正確對待和處理同學之間的競爭等當下的社會議題。

《女心理師》尤娜父母進行“火柴測試”

據瞭解，《女心理師》原著發佈距今已有14年，為了符合和聚焦當下的情況，主創團隊在心理顧問的指導下做了更新，精選出了討好型人格、暴食症、雙相情感障礙等10個具有“普適性”、“當下性”的心理疾病案例。

同時，在提出社會議題之後，《女心理師》又並不止於焦慮，而是試圖提出破題之法或提供治癒之力，挖掘當下時代的共鳴，還焦慮以治癒。

內容行業早已迎來發展拐點，需要呼應時代情緒，讓好的故事與好的藝術創作並行，從而與當下這個時代發生共情共振，而這也是優酷接下來在內容上所堅持的長期主義，且《女心理師》之後，優酷在時代情緒的抓取上更為準確。

講述一名普通農村女性在事業與婚姻、愛情與親情的多重考驗下不斷成長的《幸福到萬家》，聚焦失婚中年人重組家庭的《小敏家》，展現都市新中年面對人生挑戰如何守護初心的《落花時節》等等現實題材作品，以更貼近人民羣眾生活為內容核心，將社會變遷中更真實的力量一一展現；而致敬隱秘而偉大的緝毒刑警的《冰雨火》，歌頌最美逆行者消防特警的《藍焰突擊》等英雄讚歌作品，也致力於將時代烙印真實記錄，從而引發更強共鳴……

在深耕甜寵、懸疑等垂直品類，以滿足垂類用户之餘，《女心理師》等劇並不框定某一特定圈層用户，而是試圖以多視角、羣像的塑造來滿足更多用户，凝聚共識成了優酷在長視頻內容上的又一底色，再配合其在現實題材上的長期堅守，以及對於時代情緒的精準抓取，優酷屬於自身平台的內容品牌效應逐漸凸顯。

從未來的內容佈局來看，優酷的內容方向與目的性都可謂相當明確，沒有過於複雜的套路設計，只求在時代洪流之下找到簡單卻能擊中觀眾內心的故事創作，從而夯實平台的內容壁壘，這才是當下長視頻能夠破局的決勝點。