連躺平的放置遊戲都捲起來了，它的核心關鍵是什麼？_風聞

2021年，如果要給國內手遊行業一個關鍵詞，相信很多從業者會選擇“內卷”。從同類競品的正面對線，到開發團隊的挖人大戰，再到資本併購的軍備競賽，這一切的源頭始於“當前遊戲用户總量停止增長”。

與此同時，我們看到國內手遊市場的收入還在逐年遞增——2021年上半年收入就達到1147.72億元，同比增長9.65%。

從數據不難看出，近年來手遊行業的增收本質上是對單個用户的消費額度進一步挖局，用互聯網黑話來説就是“在存量市場做增量”。在二次元手遊中，這個現象就很常見，此前騰訊2020年發佈的《二次元遊戲市場與人羣洞察》就有提到：目前二次元手遊市場的頭部產品重疊度很高，比如《明日方舟》的玩家很多就玩過《崩壞3》、《陰陽師》等，核心用户都是很多產品同時在玩多款產品。

而在高度內卷的2021年，放置類遊戲新一輪的爆發，更加直觀地印證了三點：

1. 如今對用户時長的爭搶，已步入海綿擠水的階段；

2. 相比其它品類，放置類遊戲更加碎片化的特徵，成為了不少用户手機裏的優質次選對象；

3. 遊戲時間可以碎片化，但熱門的放置類遊戲在玩法和消費層面，都是非常完整的系統化。

因此，我們在2021年看到了放置類手遊的集體爆發，《一念逍遙》、《聖鬥士星矢：正義傳説》、《小浣熊百將傳》、《緋石之心》、《武林閒俠》等產品先後衝上榜單頭部。如果再加上2020年的《劍與遠征》、《最強蝸牛》、《高能手辦團》等同樣取得成功的前輩們，將放置類手遊稱為“熱門品類”已經不算誇張了。

在Taptap上，放置類已成為一大主流熱門

一蹴而就的背後，經歷的多年試錯與積累

在2020年初，放置類手遊還給很多從業者一種小眾的錯覺，即使《劍與遠征》國服的大獲成功，多數觀點也僅僅是“謹慎看好該品類或將成為下一個風口”。

這是因為在此之前，放置類手遊給玩家的體驗普遍還存在“一時新鮮很上頭，後期乏力人都走”現象。而且在2020年《劍與遠征》和《最強蝸牛》兩大吸金利器問世之前，不管是玩家習慣還是業內經驗，也基本未曾設想過這裏遊戲還能衝進暢銷榜前10。

要知道2016年上線的《天天打波利》，還有着經典端遊《仙境傳説RO》的IP授權，當初維持在iOS暢銷榜前50-100區間，就已經是同類少有的長線成績了。至於更早問世的《冒險與挖礦》，一度登頂免費榜、殺入暢銷榜前50，以月流水2200萬元的成績引起業內大範圍討論——這收入超過了開發團隊最初目標的100倍。

然而在5、6年前，放置類手遊並不被視為熱門，當時《王者榮耀》才剛剛興起，二次元手遊也初顯潛力，端遊IP改編的MMORPG正在統治市場。在重度化和對抗性為主流的趨勢下，玩家的社交氛圍自然對放置類來説並不算有利——尤其是2018年《旅行青蛙》的突然風靡又迅速冷卻，也讓業內很多觀點認為這類遊戲撐不起長線運營。

《旅行青蛙》，在國內火出圈的首款放置類手遊

直到2020年，放置類手遊終於迎來了它的歷史轉折點。

首先，受到全球疫情的影響，國內玩家的遊戲時長得到進一步增加，並久而久之形成了習慣。放置類遊戲以此為契機，針對廣大玩家遊玩重度遊戲的間隙，以幾分鐘甚至更短時間的特點，成功佔據了市場的一席之地。

其次，受益於近幾年中國廠商在海外市場的不斷開拓，放置類手遊也獲得了大量實踐經驗和參考案例。尤其是在日本市場，本身就是放置類手遊的興起之地，再加上全球最高的人均消費，多年來為《放置少女》、《劍與遠征》、《黎明默示錄》等產品提供了優質的試驗環境。

《 黎明默示錄》，在日本市場取得不小成功的國產放置手遊，此外該遊戲的IP還來自海外熱門MOBA手遊《無盡對決》

最後，也是最重要的一點。此前的熱門手遊主要集中在MMORPG、SLG、ACT等重度品類，亦或者像MOBA、吃雞這樣的競技對抗類，時間久了也會讓部分玩家感到疲憊。而為了爭奪用户時長，廠商們在遊戲內的活動也變本加厲，這也變向激起了玩家對“輕鬆不肝”的訴求。

所以在諸多因素的共同影響下，同時也經歷了多年來國內外市場的反覆毒打，放置類手遊在2020年迎來了起飛。據青瓷遊戲最新的招股書顯示，《最強蝸牛》在上線後一年內流水收入超過18億元；而雷霆遊戲旗下的《一念逍遙》，在2021年2月流水預估超4億元（兩家遊戲廠商同屬於廈門吉比特的子公司）。

把氪金明明白白寫在遊戲對白中的《最強蝸牛》

當前現狀，題材創新與玩法保守相結合

從2020年到2021年，殺入市場頭部的熱門放置類手遊都有一個愈發明顯的特徵：那就是令人耳目一新的差異化題材，再加上較為傳統的數值玩法。

如果説《最強蝸牛》還保留了開發團隊自Roguelike手遊《不思議迷宮》的搞怪幽默風格和玩法細節創新，那麼之後《高能手辦團》、《一念逍遙》、《聖鬥士星矢：正義傳説》、《小浣熊百將傳》、《武林閒俠》等產品，則將重心更多放在了題材上。

二次元手辦、修真、經典動漫IP、童年實體卡、國風二次元+武俠——這些風格迥異的題材，顯然瞄準了不同年齡段和喜好的用户羣體。它們的成功也證明了目前階段，放置類手遊在不同故事風格和情懷元素的包裝下，用較為保守的數值玩法足以獲得大部分玩家青睞。這一方面説明，放置類手遊暫時還沒進入審美疲勞階段，另一方面也得承認，繁複的數值坑和玩法系統正是其高流水的保障。

近期同樣成績斐然的《武林閒俠》，走的差異化路線是“武俠+國風二次元”

當然可以預見的是，隨着市場上放置類手遊的競爭加劇，未來新入場的挑戰者必然會做出一部分改變。除了《聖鬥士星矢：正義傳説》、《小浣熊百將傳》這類穩定主打情懷向的產品外，“放置+X”的大膽創新也在各家廠商的新品中醖釀。比如《冒險與挖礦》的精神續作《冒險與深淵》，就是嘗試整合出一套“放置+模擬經營+聯機玩法”的新玩法。

不過創新的同時也意味着風險，《冒險與深淵》不僅付出回爐重做一年的代價，還有初期想法更為宏大的自由交易也被取消。所以不難看出，放置類手遊的整體發展趨勢，還是遵循着不斷試錯和積累經驗的市場規律。

雖然當前各大熱門放置類手遊的題材各有差異、玩法系統也給玩家提供了“肝”的空間，但在主基調上依然不能違背輕度休閒的原則。這是因為在市面上，不管是開放世界、MOBA、吃雞、MMORPG、SLG等類型，還是玩法多種多樣的二次元領域，放置類手遊要是跟這些熱門比玩法粘度與系統深度無疑是舍長取短。

放置突圍，核心關鍵是什麼？

那麼，放置類遊戲是不是就一定是無往不利的呢？這一點從市場整體表現來看，肯定是不可能的，即便是成功發行了《一念逍遙》和《最強蝸牛》的雷霆遊戲，都難以找到其中的爆紅密碼。

除了《一念逍遙》、《最強蝸牛》以及剛剛上線的《地下城堡3：魂之詩》外，雷霆遊戲也發行了其它放置類手遊。比如同為修仙題材的《劍開仙門》，以及《冒險與挖礦》的精神續作《冒險與深淵》等，但這些遊戲並未像前三款那樣殺入市場前列。

在外界看來，雷霆遊戲近年來可謂是放置類賽道上成功經驗最豐富的“老司機”，但即便如此也尚未實現理想中的工業化產品線。手遊矩陣就此與幾家放置遊戲開發商聊了一下，從他們的話中，大致能推測出關於放置遊戲目前的一切困難所在：

放置遊戲的核心是在於數值模型，所以如何通過數值給玩家帶來遊戲的快感是最為關鍵的一點。像《一念逍遙》在決定了核心玩法後，開發團隊在第一個月便定下“境界碾壓”的數值質變框架，同時為玩家突出修仙題材作品中“境界高低、天差地別”的代入感。

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如果説數值模型是放置遊戲的魂，那麼運營手法就是放置遊戲的骨，針對不同的放置遊戲，在運營手法上會有着很大的不同，以《一念逍遙》為例：

1. 《一念逍遙》上線初期不走渠道，而選擇大宣發+品效合一的打法，在放置類手遊中就屬於較為少有的突破。並且在廣告風格上，針對現實中996、遊戲中還搬磚的玩家，傳遞出輕鬆獲得快樂的遊戲理念。

2. 當遊戲用户越來越多之後，運營團隊一方面還需要考慮放置遊戲的特性，不宜頻繁開活動和更新，另一方面需要照顧玩家的習慣。因此在放置的基礎上，《一念逍遙》加入了MMO的社交元素來豐富遊戲內容。此外基於對遊戲數值框架的認知，《一念逍遙》的運營模式選擇了滾服生態，再加上玩家的成長訴求與社交需求也決定了新服不斷推出。

3. 此前也有不少開發團隊都表示過，放置類手遊的特點是不肝，而且遊戲的打開時間節點，也儘量避免與熱門重度遊戲撞車。放置遊戲的自我定位，是玩家可以在玩任何一款熱門重度遊戲的同時，基於打發更碎片的時間，隨時會回到放置遊戲中。因此如何用短時間、高成長、高粘性的模式來留住用户，才是放置遊戲需要修行的真經。

結語：

隨着人口紅利的消退，國內遊戲用户的消費習慣和產品選擇也日益成熟。放置類手遊近兩年的大熱，與其説是打開了一片新藍海，倒不如説是它在新的時代找準了自己的市場生態位。

此外值得留意的是，近兩年成為熱門的放置類手遊，其研發團隊和發行商都是成立時間不算長，且處於市場中腰部以上的新興勢力（除《小浣熊百將傳》是老廠牌暢遊發行以外）。可見，放置類成為遊戲行業馬太效應下的重要突圍手段。

2021年以《一念逍遙》為代表的黑馬們，以成績數據和可重複案例向我們證明：隨着放置類手遊的市場規模不斷擴大，國內遊戲行業也迎來新的時代趨勢。因此在接下來的2022年，放置類手遊還會有什麼新的表現和突破，亦或者是否將出現其它新貴品類？相信這些問題，在內卷日益嚴重手遊行業更值得我們關注和期待。