S11冠軍開路在先，中國電競能接過體育的時代使命嗎？_風聞

文 / 韓榮迪

編輯 / Alvis雷

S11的流量高潮過後，中國電競並沒有陷入短期的停滯，圍繞相關事件的內容運營仍在熱火朝天的進行中。

在即將到來的2021 LPL全明星週末，剛剛完成英雄聯盟電競大滿貫的EDG自然當仁不讓，EDG打野選手JieJie的票數一馬當先，而其他隊員們在各自位置上也佔據頭名或次名。

不同於傳統體育大賽在國內的「瞬時高熱度+短尾發酵」，電競賽事的「內容長尾性」令人羨次——全年無間斷賽事周邊內容的「高頻」組合拳，加上不斷被打破的收視天花板、愈加被主流青睞的冠軍得主……

所有的這些現象都指向了一個越來越真實的現實——電競正在成為不可忽視的新體育潮流，年輕一代在其中樂此不疲，這樣的趨勢對於傳統而言無疑是嚴峻的挑戰。

我們要以怎樣的眼光看待電競？電競對於行業和社會來説都有哪些價值？以及在後S11階段，電競要如何才能更進一步？這是我們關心的問題。

01

年輕人的新體育

每一個冠軍背後，都有一段意義豐富的奪冠旅程，而EDG走的是最艱難、也是最精彩的一條。

面對都是前世界冠軍的勁敵們，「不被看好」是從四強開始，EDG身上最為顯著的標籤。在半決賽被Gen.G逼到懸崖邊時，EDG翻盤闖入決賽，相關話題熱度一度反超雙十一付尾款，低期望帶來了高反差；而後的總決賽，也是同樣的逆風翻盤，他們衝破了輿論的束縛，流量爆發就此到來。

同樣重要的是，EDG也是LPL中的元老級戰隊，就像足球中的AC米蘭與曼聯。這些底藴雄厚的俱樂部儘管近年曆經起伏，但強大品牌力打下的堅實粉絲基礎，也是助推他們最終走上流量頂峯的一大原因。

在奪冠的那一刻，朋友圈、微博、短視頻等平台被EDG瞬間刷屏；僅是當天微博就產生了104個相關話題，截止到目前僅EDG奪冠這一個話題的閲讀量就已經高達37.4億；並且關於S11的討論至今還在延續……

曾經父輩兄長們在國足衝出亞洲後自發地走上街頭慶祝、世界盃期間更是場場不落；伴隨着互聯網成長的年輕人們，對於快節奏與數字化的新體育有着更強的親近感，加上疫情的衝擊、情緒的壓抑，封閉生活不僅讓電競成為了更優先的選擇，也讓賽事的流量爆發力更上一層樓。

一代人有一代人所熱愛的體育寄託，體育是和平年代的「戰爭」，而大賽就是角力的主戰場。也許在傳統體育領域，三大球的國家隊征程難言順利，但在電競領域，EDG般熱血的翻盤故事就像是一顆關鍵的火種，點燃了沉寂已久的體育集體榮譽感，S11的意義就像是年輕人的「五里河」。

02

文化與商業的組合拳

電競從想成為年輕人的新體育，到最終能否成為的過程，不僅只是一句口號而已。傳統體育在競技、文化、商業、多業態發展等方面已經做出的成績，也是電競必須要去承擔的使命。

英雄聯盟全球總決賽從S1賽季到現在的S11賽季，經過漫長的IP發展以及S7期間在國內落地形成的優良效果，在年初就已經成為了各大城市哄搶的頭部賽事。

按照原計劃賽事將在國內五座城市舉辦，但由於疫情防控最終無法在國內舉辦，遠赴冰島，這也讓不少人為此感到遺憾。然而在這次出海的過程中，也帶給了我們不少驚喜，除了前面提到的成績破圈外，同樣打破空間界限對外傳播的還有我們LPL賽區的特色文化。

體育的本質是一種慕強文化，就像乒乓球一樣，隨着我國的乒乓實力在世界領先，外國人不僅記住的是五星紅旗與運動員的名字，熱情的愛好者們還會去愛屋及烏地關注到我們的地域文化，甚至是不遠萬里赴華取經，就像福原愛一樣。

而在英雄聯盟電競中，實力強大的LPL賽區也早已是海外粉絲們的心頭肉，有LPL隊伍參與的賽事在海外直播平台上收視也名列前茅。

早些時間中的LPL國風日，紙扇、旗袍等大量的中國風元素被搬上對外交流的主戰場，甚至還送到了海外選手或KOL的手裏，他們開始扯着多少有些蹩腳的中文，但滿懷期待與熱情地跟LPL的觀眾們問好，也在無形中勾起了海外受眾對於中華文化的好奇，掀起一波「國風浪潮」。

體育是文化精神的載體，這點非常重要，國際奧委會一直把「更高、更快、更強」作為奧林匹克格言，今年特別加入了「更團結」這個新的倡議。在全球受到疫情影響、線下傳統體育賽事開展步履維艱的大背景下， S11將全球年輕人團結到了一起，上演了大量精彩的團隊取勝的故事，也是對於傳統體育的一次回應。

文化與商業是體育IP天平的兩端，在商業維度上，儘管國內觀眾錯失了在現場觀賽的機會，但S11的線下觀賽活動熱度創造了新高。

在決賽日舉辦的英雄聯盟城市峽谷嘉年華活動，熱情粉絲的粉絲湧入了深圳萬象天地，讓商場客流提升近20%，附近日料店一念榕亭較平常週末業績上升約100%，「網紅漢堡店」SHAKE SHACK業績更是迎來國慶假期後新高。除了盤活了餐飲快銷外，與LPL聯動緊密的品牌也受益匪淺，即便是豪華車企，奔馳門店業績也得到了刷新。

S11的IP價值，與城市線下多種業態結合都有着強大的賦能效果，圍繞核心商圈還可以打造電競主題的青年潮流文化。在其強大影響力的背後，電競正在從傳統體育手中接過火炬，同時又保持着自己數字化的獨特魅力，助力城市新體育名片的建設。

03

電競的責任

當一個產業只是小眾人羣的狂歡時，你可以不管不顧、在任何時候隨心所欲；但如果要將蛋糕做大，從地下走入廳堂，那麼需要端正的是所有粉絲、從業者的認知與行為準則。

上一個接受這種變化的行業是嘻哈説唱，有的時候轉變會讓行業經歷陣痛，但選擇走向主流能夠帶來的更大社會美譽度與市場空間，無疑是更優的選擇。

S11總決賽前夕，2022杭州亞運會八個電競項目正式公佈，競賽結果記入獎牌榜，這意味着電競進入了一個大國綜合國力比拼的全新階段，也同樣是對電競行業「進入廳堂」的一次大考。

在選手層面，整個S11期間EDG的選手遇到了大量的競技劣勢與輿論壓力的狀況，但選手都表現出了良好的韌性與不輕言放棄的態度。英雄聯盟電競是一個講究團隊配合的項目，他們憑藉着默契的配合、揚長避短取得勝利，與女排精神中團結奮鬥、不服輸有着相同的色彩基底，而這正是具有鮮明中國特色的體育故事，而非歐美體育中常見的「孤膽英雄」。

當然，沒有任何一個冠軍是可以輕輕鬆鬆得到的，傳統體育與電競在這點上是一致的；而在這之上，擺脱傳統印象中沉迷遊戲的萎靡少年，用不屈的奮鬥、不墜的志向，樹立起一個良好的榜樣形象，才應該是電競選手需要傳遞給普羅大眾的正確精神內核。

選手是電競舞台上的明星，而舞台本身的質量也非常重要，一個好的舞台也具有着吸納粉絲、提高美譽的價值，這便是電競生態企業需要去自我提高的主觀能動性。S11作為年度大賽，就像傳統體育世界裏的世界盃、超級碗，也是行業「閲兵」、將標準抬高的絕佳機會。

從對於粉絲們最直接的直播平台來切入，在過往幾年中，大家更多是在二路流明星資源、畫面清晰度與互動可玩性這些垂直領域進行深入探索，而今年最大的亮點在於大家開始跳出電競人的小圈子，從社會角度來重新思考問題。

比如B站推出的無障礙直播間，配備AI字幕識別與專業手語老師，讓社會上更多的特殊人羣都能體驗S11的魅力。很快，虎牙、鬥魚等直播平台也紛紛開啓了帶AI字幕的直播間，而不同的平台也有各自吸引觀眾的小巧思，比如虎牙的HDR畫質和畫中畫，鬥魚的實時回看、分屏播放等。

從行業角度來説，良性競爭推動的運營升級，讓觀眾和用户們的體驗感大大提升。特別是無障礙直播間的出現，這份基於社會層面的思考角度很關鍵，這證明着電競發展開始走向另一個發展層級，真正體現出人文關懷，傳遞着社會正能量。

當時間進入後S11時代，關於賽事的討論或許終將逐漸冷卻，但對於整個行業來説，受到這次冠軍的提振，勢必會有更多的人與熱錢關注到這個領域，對行業來説又將迎來一個快速發展期。

如何把握當前優異成績所帶來的巨大凡響，在內容與數字優勢基礎上，深耕電競產業生態建設，將會是新階段一個十分艱難的課題。現在這個電競達到峯頂了嗎？從傳統體育的角度去看產業規模，或許還遠遠沒有，這也代表了還有更多的藍海值得去開拓。

回到行業自身，隨着電競入亞的進一步推動，「電競是不是體育？」「電競與遊戲的關係」這類聲音已經是過去式的1.0，更重要的2.0時代議題應該是「電競該如何通過流量基礎創造更多正向價值？」

這個議題可微觀也可宏觀，從微觀角度來説，選手要如何做好兼具競技實力與正面形象的「青年表率擔當」，需要每一個從業者的努力；而從宏觀角度來説，行業自身如何更加規範化運營、不在基礎問題上犯錯並不斷創新，也需要跟高層面的思考。而這些問題的最終答卷，也關乎着電競行業未來發展的上限。

幸運的是，行業正在最好的時代，也遇到了比傳統體育更理想的發展機遇。那麼現在，傳統體育準備把球傳給電競從業者了，你們能肩負起中國體育的時代使命嗎？