“假洋鬼子”牀墊想上市,遭證監會追問:那個洋老頭是誰?_風聞
正解局-正解局官方账号-洞察产业/城市/企业,正解中国成长的力量。2021-11-30 13:11

拒買“假洋鬼子”,需要我們破除洋貨崇拜,樹立國貨自信。
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自2020年9月開始,東莞牀墊企業慕思股份就開啓了IPO之路。
一年多來,波折不斷。
就是昨天,證監會又問詢慕思牀墊,廣告中用到的洋老頭是誰,與慕思是什麼關係?
“假洋鬼子”牀墊的面紗,終於被戳破了。

慕思牀墊,逛過家居商場的朋友,應該都有印象。
這個牀墊,給我的第一個感覺,就是“是個進口貨”。
一是名字很“洋氣”。
可能是受席夢思的影響,慕思這個名字,聽起來就比較像是一個外國品牌。
與喜臨門、皖寶、麒麟這類土生土長的本土牀墊相比,慕思這個名字,也很另類。
更為關鍵的是,慕思還有一個英文名字DeRucci。
在早期的公開宣傳中,慕思不斷宣稱“DeRucci”是法國慕思的品牌名,是法國設計師DeRucci創立的。

慕思的logo
再看這個“R”造型的logo,有沒有讓你聯想到豪華車品牌勞斯萊斯?
僅從名字及logo看,慕思在塑造一種來自法國的品牌形象。
二是代言人很“洋氣”。
慕思牀墊的代言人,正是被證監會追問的“洋老頭”。
一個外國老頭叼着一隻煙斗,確實很有外國色彩。

慕思的廣告宣傳海報
雞賊的是,慕思也沒説這個洋老頭是誰,到底是不是自家的設計師。正是這種擦邊球,讓人不由自主地以為慕思牀墊就是外國企業、歐洲品牌。
三是價格很“洋氣”。
小小牀墊,價格差別很大。
便宜的一兩千就能買到,頂級的能賣到十幾萬。
在中國市場上,慕思的牀墊不便宜,基本上能夠比肩一線國際品牌。

慕思牀墊價格
靠着這一系列“洋鬼子”的包裝,慕思牀墊將生意做到了行業頭部。
數據顯示,與喜臨門、夢百合、顧家等品牌相比,慕思牀墊的營業收入不是第一,但毛利率最高,高達59%,比這幾個同行高出了20%以上。

牀墊龍頭企業對比 來源:前瞻經濟學人APP
這其中,高定價功不可沒。
慕思牀墊高定價的底氣,很大部分來源於“洋品牌”的人設。

假的終歸是假的,是經不起時間考驗的。
早在2013年,一名自稱是“慕思寢室用品有限公司的前員工”的人在網上爆料稱,“慕思牀墊產品是假洋品牌,與法國根本沒有任何關係。”
當時,慕思闢謠,“網帖內容系惡意誣陷,慕思從未假冒法國品牌,發帖人疑似曾因違規被處罰的前經銷商。”
嘴上説不,身體卻很誠實。
此後,慕思在對外宣傳上不再強調“法國設計師”的概念,也不再強調“法國血統”等內容。
現在,想上市了。
慕思總不能打着法國企業的名頭在中國上市吧。
於是,它便露出了自己的真面目。
原來,慕思牀墊是一家創立於2004年的東莞企業。
那個叼煙斗的洋老頭,不是所謂的設計師DeRucci。
他叫Timothy James Kingman。早在2009年8月15日,慕思就買下了他肖像的永久使用權。
至此,“假洋鬼子”的面紗,終於被戳破了。
在中國,像慕思這樣的“假洋鬼子”,不在少數。
比如,同屬於家居行業的達芬奇家居。
比慕思更簡單粗暴,該品牌直接用了著名畫家達芬奇的名字,還公然打出了“百分百原裝進口”、“國際超級品牌”等口號。
價格當然也不低,一張單人牀能賣到10多萬元,一套沙發能賣到30多萬元。即便價格如此之高,依然受到很多消費者的追捧。

達芬奇家居
後來,謊言被戳破。
原來,達芬奇銷售的天價傢俱大部分產自東莞而非意大利,所用原料也不是名貴實木,而是高分子樹脂材料。
其他的“假洋鬼子”品牌,還有馬克華菲、紐巴倫、美國駱駝等等。
可謂無處不在。

無利不起早。
國產品牌,披上“假洋鬼子”的外衣,為的是賺更多的錢。
國際品牌光環,往往能帶來更高的溢價。
以2006年央視3·15晚會曾經曝光過的歐典地板為例,歐典地板號稱創建於1903年,總部位於德國,在歐洲擁有1個研發中心5個生產基地,行銷全球80多個國家。
實際上,這些地板只是北京通州區一個加工廠代工的。
正是靠着貼“洋皮”,歐典地板賣出了2008元一平方米的天價。
要知道,國內生產質量最好的地板成本價格也只有300元左右,利潤空間之大,可想而知。
那麼問題來了,“假洋鬼子”們,到底要不要負法律責任?
在我看來,關鍵之一在於有沒有虛假宣傳。
如果一個品牌,起了一個洋名,請洋人做宣傳,也不主動説自己是外國品牌、產自外地,那麼,不一定違法。
但是,起洋名、請洋人之後,還説自己是德國百年品牌、產品全部進口,這就涉嫌虛假宣傳、違法犯罪了。
不論哪種情況,假就是假,有假,就要打。
打擊“假洋鬼子”,需要國家主管部門的嚴格執法,也需要我們消費者的配合。
拒買“假洋鬼子”,就是最好的打假方式。
拒買“假洋鬼子”,需要我們破除洋貨崇拜,樹立國貨自信。
正如上文分析,洋貨崇拜是“假洋鬼子”橫行,牟取暴利的根本原因。
一個值得注意的細節是,信息越不對稱的行業,“假洋鬼子”就越多。
消費者越不瞭解,越搞不明白,就越會習慣性地相信洋品牌,這便給了“假洋鬼子”以可乘之機。
正因如此,家居行業可能是“假洋鬼子”最多的行業。
破除洋貨崇拜與樹立國貨自信,是相輔相成的。
國貨越來越好,自然就有了自信,洋貨崇拜也就破除了。
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