網易雲的新故事不動聽_風聞
AI蓝媒汇-AI蓝媒汇官方账号-欢迎关注公众号:jizhezhan2021-11-30 10:26


盡人事,聽天命。
來源|AI藍媒匯
ID:lanmeih001
作者|閆燁
編輯|魏曉
時隔三個月,網易雲音樂終於要在港交所掛牌上市,時間定在了12月2日。
11月23日早,根據港交所披露的網易雲音樂公告顯示,網易雲音樂將在全球剛開發行1600萬普通股,發售價區間定為190-220港元,擬募資30.4-35.2億港幣,約合人民幣24.9-28.9億元,按此定價預估,網易雲音樂的估值在約323.7億-374.8億元人民幣之間。
消息一出,僅用了半天的時間,網易雲音樂就獲得了足額認購,全球長線基金﹑專注新經濟領域的投資基金及對沖基金等多種類型基金參與認購。
這對於上市征程一波三折的網易雲來説算是個好消息,或許在投資人們看來,雲村的故事還有的可講,關於音樂與社交的夢也值得期待。
招股書顯示,2021年前三季度,網易雲音樂總營收為51億元,同比增長52%;毛利率則大幅度提升並轉正至0.4%。與此同時,在線音樂版塊收入增至24.4億元,同比增長31.9%,社交娛樂服務及其他版塊收入增至26.7億元,同比增長75.7%;用户數據方面,月活用户達到1.84億,同比增長2.6%;在線音樂付費用户數2752萬,同比增長超93%;在線音樂付費率達14.9%。

網易雲招股書
乍看之下,網易雲音樂交出了一份漂亮的數據增長成績單。
但既然在行業裏,勢必要與其他競爭者比較,於網易雲而言,它與騰訊音樂的競爭也始終值得談上一談。
截止發稿前,騰訊音樂市值為121.19億美元,約合人民幣773.71億元。Q3財報顯示,單季度騰訊音樂就實現營收78.1億元,比網易雲音樂前三季度總營收還多出27億元,月活躍用户量為6.36億人,是網易雲音樂的近4倍。
而這,還是騰訊音樂已經被解除獨家版權,各家音樂平台迴歸產品,發力內容之後給出的成績。
網易雲的上市故事,還動聽嗎?

版權,還是版權
音樂版權這件事,對網易雲音樂來説,實在是個老生常談的問題了。
丁磊曾在網易財報中多次提到音樂版權問題,不僅如此,在2020年2月27日的電話會議中,他談到:“不僅是網易,也包括華為、小米、OPPO、vivo等需要購買音樂版權的公司,付出了超出合理價錢兩到三倍以上的成本,這是不公平、不合理的。”
在被騰訊音樂卡脖子多年之後,網易雲總算在今年看到了點“正道的光”。
“解除獨家版權令”的發佈給了騰訊音樂當頭一棒,後者在此令發佈後的三個月內忙着解除獨家版權,而網易雲音樂則是一邊發公告稱“堅決支持國家市場監督管理總局處罰決定”,暗諷對手,一邊緊趕慢趕,在音樂版權上開疆拓土。

最直接的表現就是,在招股書中,網易雲音樂提到,已經與環球、索尼及華納全球三大唱片公司達成了直籤協議。
要知道在此之前,這三大唱片公司的音樂版權是實實在在握在騰訊手裏的。
除此之外,網易雲還在近期與摩登天空、香港英皇娛樂、中國唱片集團達成音樂版權方面的合作。其中,摩登天空包括有新褲子、五條人、萬能青年旅店、九連真人等網易雲一直涵蓋的樂隊與音樂人;英皇娛樂以張信哲、蔡卓妍等港台藝人歌曲為主;中國唱片集團則主要包括了李谷一、梅蘭芳等藝術家的作品。
可以説,在歌曲版權問題上,網易雲至少不會再受桎梏了。
而為了讓駐守雲村的用户們放心,丁磊不可謂不用心。
他在網易雲動態中表示“在搞了在搞了,版權的事情我現在親自抓,只要獨家版權放開,我們就敞開買。最近回來的摩登、英皇、中唱等,大家先聽起來,別辜負村長我的一片辛勞。”

顯然,他已經決心用真金白銀把網易雲失去的那幾年重新砸回來。
當年與騰訊的音樂版權大戰持續多年,逐年走高的轉授權費用最終也把網易雲逼退,後者在失去了周杰倫等一眾流行歌手曲庫之後,甚至還搞出了“400元打包售賣周杰倫熱門歌曲合集”的侵權事件,最終版權沒到手,捱了同行和用户的嘲笑,還賠給了騰訊85萬。
誰成想,這之後,在騰訊大規模鋪設獨家音樂版權版圖的背景下,網易雲又失去了靠偶像經濟打榜撈金的機會。看着粉絲們在騰訊音樂為肖戰的《光點》這一首歌就豪擲1.42億,網易雲怎麼能不酸得牙癢癢。

但好在,網易雲似乎也徹悟了。
既然拿不到周杰倫,也搞不定肖戰,那就旗幟鮮明高舉“小眾”大旗。
於是,網易雲以小眾為出發點,收錄了眾多二次元等小眾歌曲,其孵化的獨立音樂人們逐漸顯露頭角。招股書顯示,目前網易雲註冊獨立音樂人已經超過30萬,相比2020年底的23萬淨增7萬,這些獨立音樂人創作了140萬首原創音樂,佔到了網易雲音樂平台所有音樂流媒體播放量的47%。

事實證明,這也的確是個可行的路徑,像萬能青年旅店、顏人中等不少音樂人都是在網易雲平台走向了大眾視野。
而在版權競爭背景下,蝦米音樂最終倒下,網易雲的一系列操作,充其量只能算做是“自救”。

雲村:講不完的社交故事
在網易雲的招股書中,“雲村”一詞共提到了11631次,足以證明雲村和它背後的社交在網易雲戰略地位中的重要性。
其實,早在雲村問世之前,網易雲就已經從一個音樂播放器升級成了音樂社區,雲村登陸平台之後,網易雲的社交也成了網易在每個季度在財報中不可缺少的故事。
反應到數據上看,招股書顯示,2021年前三季度,社交娛樂及其他板塊收入從去年同期的15.2億元增至26.7億元,收入佔比52.3%,高於佔比47.7%的在線音樂版塊的24.4億元。
具體到平台自身,由用户整合的歌單作為UGC內容,形成音樂朋友圈;
歌曲評論區則成為了造梗地,也形成了網易雲平台獨有的“網抑雲”喪文化;
再加上獨立出功能欄的“播客”、首頁位置於“歌曲”圖標之前的電台“FM”、聲音形式的“直播”、左滑右滑配對交友的“因樂交友”,甚至是短視頻……

説網易雲已經成為多種社交APP的集合平台實在不為過。
只不過,雲村的搭建費時耗力,卻始終難以破圈。招股書顯示,截止2021年9月30日,社交娛樂服務的月活躍用户為2110萬人,同比增長僅為5.5%。
這裏不得不再次提到擋在網易雲音樂前方的那座大山——騰訊音樂。
儘管比網易雲音樂的社區建立得更晚,但騰訊音樂的社區卻在數據上碾壓了前者。
據騰訊音樂的Q3財報顯示,社交娛樂服務及其他業務營收為49.2億元,在同比下降6.4%的情況下,依舊是網易雲的近2倍;而在用户量方面,騰訊音樂的社交娛樂服務及其他業務板塊MAU為2.05億人,甚至超出了網易雲整個平台的月活躍用户數。
而騰訊音樂社區的財富與流量密碼依舊還是粉絲,還是偶像經濟。
在騰訊音樂的撲通社區中,明星空降、互動翻牌組成了騰訊音樂社區的主要內容,歌曲評論區則成了粉絲團建的根據地,其他直播、擴列、小組則也大多圍繞偶像話題展開……

網易雲自然也深知這點,他也曾上線過如TFBOYS七週年線上演唱會等獨家活動,在明星光環的照耀下,不少粉絲湧入雲村,分享明星動態,但顯然,目前明星資源依舊是網易雲的短板,短時間內也很難與騰訊音樂平起平坐。
在此之前,網易雲還試圖另闢蹊徑,比如用H5和測試刷屏社交網絡。
據不完全統計,僅今年一年,網易雲就推出了“色彩性格測試”、“摸魚計算器”、“年度聽歌報告”等爆款活動,還給雲村村民發放了“村民證”。

出圈效果不錯,但事實卻是,短時間的刷屏,最終帶來的則是微信等社交平台的封殺,無法跳轉APP就無法引流,那再花哨的活動對於網易雲來説也僅僅起到了品牌宣傳的作用,於流量而言,只能“盡人事,聽天命”。

結語
變與不變之間,網易雲還是走向了港股上市路。
上市後,投資人們更看重的肯定是網易雲的獨立造血能力。在招股書中,網易雲披露了自己目前的五大客户,在這之中,網易逐漸成為了網易雲的第一大客户,其在今年前兩個季度為後者提供了8.8%的收入。

也就是説,網易雲的上市離不開網易的扶持,一旦上市,如若還靠着網易為其輸血,投資人們還是否會買單,實在是個值得商榷的問題。
眼下,歌曲版權放開,網易雲要想突破版權瓶頸,穩定其音樂社交的戰略,實現丁磊“只裝一個聽歌軟件”的目標,還需要靠自己,講出更多動人的故事。
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