在直播間「尬演」的明星們_風聞

　　作者 | 貓叔

　　很難想象，兩年前為大咖所不恥的直播帶貨，如今已經在娛樂圈蔚然成風。

　　尤其在2021年，還留在直播圈的明星變得愈發沒了底線。

　　明星的本職工作原本是演戲，可是現在不少明星的主戰場已經不是電影電視劇，而變成了帶貨的直播間。

　　而且，明星帶貨的“吃相”，有時候比網紅還難看。

　　明星們「尬演」在直播間

　　11月27日，某黃姓知名女星在直播間裏，拿着一條標價1280元的和田玉項鍊一臉誠意地喊價：“299元。”

　　商家被氣得語無倫次：“你知道這是什麼嗎？這是和田碧玉，這是軟玉當中的天花板！這可是俄羅斯7號礦的，7號礦在2008年就已經絕礦了……”

　　黃姓女星沒有説話，只是慢悠悠地摸了摸項鍊的玉墜。商家見狀連忙説：“如果你真的要賣299元的話，我就真的沒辦法放單了，好吧，我最多隻能放300單。”

　　黃姓女星：“那我覺得你應該再便宜點。”

　　黃姓女星一呼百應，直播間網友紛紛喊價。黃姓女星看着屏幕上激情昂揚地説：“有人説199元嗎？我看還有人説118元，好，就118元！”

　　尷尬的是，這時候屏幕上根本沒有人喊價199、118，喊出的是9.9元、29元、99元。

　　最後，這條項鍊定價為118元，而且還買一送一，上架後也不是限量300單，而是不限單隨意買。

　　很顯然，這是黃姓女星和商家共同主演的一出好戲，所謂讓網友喊價只是一個流程氣氛。

　　從1280元降價到118買一送一，這定價過程實在隨意。商家喊着限量、虧本、補貼，其實都是在忽悠網友下單。

　　事實上，像黃姓女星這樣“尬演”在直播間的明星越來越多。

　　**直播帶貨，成為了各路妖魔的照妖鏡。**原本只是屬於網紅主播的天堂，現在卻已經被各大明星強佔了市場。

　　就連德高望重的前輩潘長江，也在上演了一場“潘嘎之交”的打臉鬧劇之後，一腳蹚進了直播帶貨這趟渾水，屢遭質疑但卻一發不可收拾，被網友吐槽其晚節不保。

　　更尷尬地是，那些早就被網紅們玩爛的帶貨“套路”，如今很接地氣地被明星們學了去。

　　這也導致，雖然明星們在直播間“表演”得很賣力，但效果卻是每況愈下，觀眾越來越不好忽悠，帶貨效果一日不如一日。

　　“帶貨劇本”千篇一律，非常考驗明星演技

　　明星帶貨之所以讓人尷尬，最大的問題在於，大多數明星的“帶貨劇本”都千篇一律。

　　網視互聯（ID：wxs360）發現，**其中有兩大帶貨劇本定式，被明星們在直播間反覆重演。**因為表演次數過多，非常考驗演員演技。

　　1、表演跟商家吵架

　　這個劇本的流程是：

　　1）第一幕：商家報價，主播不滿意，當場砍價；

　　2）第二幕：商家賣慘，述説產品賣點，拒絕降價；

　　3）第三幕：主播發火，失去理智，直接放出骨折價，豪言自己補貼粉絲；

　　4）商家被逼無奈，勉強滿足主播條件，答應限量供應；

　　4）落幕：主播呼籲粉絲們趕緊下單。

　　該帶貨劇本被無數網紅表演了很多次，現在依然被很多明星效仿，現在能夠忽悠多少網友入坑，不僅十分考驗主播演技以及和商家的配合程度，而且還需要以更加激烈更加無底線地方式跟進。

　　雖然大家都明白主播和商家在合作前早就簽訂合同，不可能沒談攏商品價格，但在吵架和砍價的過程中，演員依然要做到情緒飽滿，表演要真情流露、富有張力，給網友帶來強烈的代入感和衝擊力。

　　2、假裝標錯價格。

　　現在直播間帶貨，手滑標錯價格的頻率越來越高。以至於網友調侃，沒有標錯過價格的明星，不算好的帶貨明星。

　　“標錯價格”的套路，女明星帶貨時用的最多，有的甚至一次直播標錯好幾次。

　　**“標錯價格”能否成功，主要取決於主播標錯價格後的那番“表演”。**成功的“演技”，一般都會一邊撕心裂肺地喊“價格錯了，價格錯了，大家都別下單了，我要賠死了……”，一邊表現的手忙腳亂、手足無措。

　　這個時候，主播表演得越無措，網友們下單就越賣力，智商税收得悄無聲息。

　　在這樣的情況下，演戲式直播、劇本式賣貨等獵奇、炒作手段，充斥在各個主播的直播間，包括劇本和話術，就連商品定價和降價幅度都是驚人的相似。

　　打開抖音、快手，一個個直播間都成了帶貨秀場，主播們都在大同小異的劇本下，賣力地重複表演着。

　　直播紅利消失，行業亟需“新劇本”

　　2020年，在疫情的推助下迎來了明星直播的元年。劉濤、陳赫、張雨綺、戚薇、李湘、汪涵、黃聖依、葉一茜、楊坤、李小璐、薛之謙……不少年輕明星都曾試水直播帶貨，銷售額動輒上億都成了常規操作。

　　一年時間，直播紅利消失。明星們的銷量神話，伴隨着不斷地爭議聲，數度翻車。

　　陳小春直播間9.9元賣一根金條+一張親筆簽名照，結果粉絲收到的卻是金色的塑料片，親筆簽名也只是印刷品。

　　潘長江、王小利、謝孟偉（嘎子），都曾在直播間賣過打着茅台鎮名號的貼牌酒，這種酒不能説是假酒，但打着“茅台鎮”“杏花村”的名號多少有忽悠消費者的嫌疑。

　　事實上，因為利潤較高，且價值無法統一估算，越來越多的明星“殺”入了酒水、首飾、珠寶行業。類似的翻車事件也屢見不鮮。

　　有些明星逐漸淡出直播圈，而有些明星卻毫不在意自己的羽毛以及直播間粉絲的信任，頻繁消費着自己混跡娛樂圈攢下的人氣和口碑。

　　《吐槽大會》裏，薇婭略帶嘲諷地發言：“當明星有啥好的，你看這些明星，不都來直播了嗎？明星的歸宿都是帶貨。”

　　郝蕾也曾表示，直播帶貨分流了影視圈明星，“非常感謝有直播，有一些人不用去繞這個彎路，一定要做演員。”

　　目前來看，在影視圈混得風生水起的一線實力明星，主陣地依然是影視劇，很少涉足直播帶貨的，比如黃渤、吳京、陳思誠、沈騰、葛優、陳道明。長期混跡直播圈的，多為流量明星、女明星和過氣明星。

　　一個有趣的現象是，在影視圈挑不到好劇本的，在直播圈也很難挑到好劇本，甚至只能重複爛劇本。

　　即便是直播帶貨，大多數明星都沒有原創能力和識別能力。頭部網紅尚且在研發新劇本，而大多數明星只是在商家的策劃下，走上了“同質化”的套路，可是當“劇本”越來越相似，炒作的套路越來越明顯，觀眾新鮮感還能維持多久？平台還能容忍多久？

　　直播帶貨本無可厚非，有劇本套路也能夠理解，但劇本也應該與時俱進地創新，直播更應該多一些真誠少一些欺騙。