互聯網大廠元宇宙佈局盤點_風聞

出品|三言財經

Facebook改名Meta全力押注元宇宙，掀起了互聯網行業的元宇宙熱。

一時間，幾乎所有的互聯網公司都在談這個並不算新鮮的概念，甚至有公司蹭上了熱點。

國內的互聯網大廠也開始迅速跟進，他們對元宇宙的熱情，可以從元宇宙的商標申請中輕鬆窺得。

天眼查數據顯示，截至目前（11月26日），名稱中含“元宇宙”的商標申請總量近6400條，960餘家公司參與申請。

值得一提的是，9月22日之前，申請公司數量僅為130餘家；10月22日，這一數據為400家左右。也就是説，近兩個月申請元宇宙商標的企業呈現倍數增長。

9月份，包括騰訊、愛奇藝、小紅書、理想汽車、努比亞等各領域知名企業都申請了元宇宙相關商標；10月，歡瑞世紀、網易等公司加入申請行列；11月，小鵬汽車、蔚來汽車等公司也“入局”。不過，當前元宇宙相關商標狀態多為申請中，能否成功註冊尚屬未知。

那麼各家對元宇宙觀點和產品情況如何？三言財經將為你盤點互聯網大廠的元宇宙佈局。

騰訊

早在2019年5月，騰訊與Roblox達成戰略合作，獲得國內代理權。半年多後，騰訊參與投資Roblox，成為股東之一。

據不完全統計，截至今年10月，騰訊直接或間接投資了67家遊戲公司，這其中就包括今年1月對Roblox投資5.2億美元，而遊戲被認為是元宇宙的入口之一。

在11月10日的業績電話會議上，騰訊總裁劉熾平表示，“我相信騰訊擁有大量探索和開發元宇宙的技術和能力，例如在遊戲、社交媒體和人工智能相關領域，我們都有豐富的經驗。”

此前也有爆料稱，天美工作室正在籌備跨平台3A大作，對標電影《頭號玩家》中的虛擬社區“綠洲”。

2020年騰訊內部刊物《三觀》中，當時馬化騰第一次提出“全真互聯網”概念。

在今年11月4日的騰訊生態大會 Techo Day上，騰訊首席科學家、騰訊AI Lab和Robotics X實驗室主任張正友進一步闡述：“真”就是真實世界，和“真”對應的是虛擬世界或者數字世界。

張正友指出，全真互聯意味着連接一切、打通虛實。“全真”意味着虛擬世界和真實世界一樣，兩者密不可分。線上和線下更全面地一體化，實體和電子方式更深度地融合，從而將人、信息、物、服務、製造越來越緊密地連接到一起。

百度

在10月正式發佈基於百度大腦的百度VR 2.0產業化平台，該平台包含VR內容平台和VR交互平台兩大平台，前者圍繞素材採集、編輯管理、內容分發和採集設備/素材/統一協議；後者則圍繞元宇宙場景、虛擬化身、多人交互、VR頭顯/社交網絡，探索三維化信息在元宇宙中的更多可能。

本月，百度在蘋果App Store和安卓應用商店上線了一款名為“希壤”的社交 App，發力元宇宙。

百度稱，將打造一個身份認同、跨越虛擬與顯示、永久續存的多人互動虛擬世界。

**不過，三言財經實際體驗感覺這更像一個試驗品。**用户雖然可以自行創建虛擬形象，但是APP中基本只能用“參觀”一次形容，可以遊覽馮唐藝術層、百度世界大會、鮮奶體驗館三個場景，基本沒有互動內容。

在本月的百度AI開放日活動上，百度副總裁馬傑分享了自己對於元宇宙的看法。

他表示：元宇宙本質上是對現實世界的虛擬化、數字化過程，元宇宙的發展是循序漸進的，是在共享基礎設施的支撐下，由眾多工具、平台不斷融合、進化而最終成形。

馬傑認為，當下需要解決最棘手的三個問題，即實時高刷的沉浸式體驗畫面效果、多人交互的算法支持以及高成本的VR內容生產導致無法形成生態閉環。

阿里

10月下旬，**阿里成立XR實驗室，**探索下一代雲網端融合架構下的未來操作系統以及着力於新一代移動計算平台的研究。該實驗室主要做基於AR（增強現實）、VR相關的技術研究，和元宇宙息息相關。

阿里巴巴達摩院XR實驗室負責人譚平認為，**元宇宙就是VR/AR眼鏡上的整個互聯網。**AR/VR眼鏡是即將要普及的下一代移動計算平台，而元宇宙，則是互聯網行業在這個新平台上的呈現。

譚平指出，從這個角度來看的話，元宇宙的範疇非常廣泛，它包含了社交、電商、教育、遊戲，甚至支付。今天熟悉的各種各樣的互聯網的應用，在元宇宙上都會有它自己的呈現方式。

阿里達摩院XR實驗室還展示了一些實例，包括天貓全息店鋪、虛擬家裝等。

另外，天貓舉辦首屆元宇宙藝術展，邀請五糧液、小鵬汽車、Burberry等15個品牌參加。

在11月25日“2021中國網絡媒體論壇產業論壇”上，阿里巴巴集團副總裁、阿里雲研究院院長肖利華表示，隨着雲網端融合創新，以云為核心的AR/VR、元宇宙沉浸式未來媒體或成為新常態。

肖利華表示，數智創新的核心驅動力在於計算、數據、AI、終端、安全五大方面。比如在計算上，雲上海量算力可支撐媒體的傳輸、製作、存儲；在數據上，通過一站式的數據處理平台，構建起了媒體的“信息中樞與大腦”；在AI上，通過智能算法、大數據等技術，可大幅提高處理效率，高效完成製作與發佈；在終端上，雲+5G+XR技術，構建了網絡媒體的數字新世界基石，開啓媒體元宇宙創新；在安全上，技術的創新，可保障內容安全、數據安全、系統安全，從而守護媒體行業健康發展。

京東

在元宇宙方面，京東也在嘗試與購物的結合。

在今年雙十一期間，京東就在直播全程採用虛擬IP主播“VIVI子涵”在虛擬直播間中與大家實時互動，帶來數字化購物體驗。

用户在手機、電腦端可以直接觀看，如果佩戴VR眼鏡，還可以走進直播間與主播零距離互動，也可以拿起虛擬商品進行試穿和360度觀看。

這種虛擬主播直播帶貨的方式，確實也很新穎。但是是否能稱作元宇宙購物其實還有待討論。

網易

此前有報道稱，關於元宇宙的落地，網易表示，已在招聘虛擬場景搭建的建造師、虛擬角色的捏臉師等職位。

在網易第三季度業績電話會議中，網易創始人、CEO丁磊表示，“網易已做好元宇宙的技術和規劃準備，等到時機成熟的一刻，“網易可能跑得比誰都快。”

據瞭解，目前，網易已有瑤台沉浸式活動系統、AI虛擬人主播、星球區塊鏈等元宇宙概念產品落地，並投資多家虛擬人領域創新公司。

360

不過對元宇宙概念，周鴻禕對元宇宙還是持有懷疑態度。

在11月20日晚播出的央視對話節目中，周鴻禕表示，元宇宙的概念最近炒得很熱，很多人找到了新的圈錢手段。

他認為，第一，元宇宙幻想的虛擬現實，還要假以時日；第二，Facebook的幻想不代表未來，而是代表人類的沒落，“如果大家都生活在虛幻的空間裏，它不會給人類社會帶來真正的發展”。

談及元宇宙的終極形態，周鴻禕表示，元宇宙是一個物理世界、虛擬世界、人類社會高度融合的世界。

他解釋到，“我始終堅持唯物主義，這個世界是物質的。隨着數字化發展，我們要構建一個基於現實世界的數字孿生世界，它客觀的反映物質世界。如果我們創建了一個真實的反應物質世界能量運動的數字模型，並且不斷的走向完善，這個技術無疑可以推動人類社會更好的發展。它能夠幫助人類更全面的認識這個世界，反應這個物質世界，畢竟科學的目的就是更好的認識客觀世界，以此改造世界。而人類始終還是要在物質的世界裏面解決能源的問題，解決吃飯的問題，去工作，去生活。”

小米

據報道，小米相關負責人回應公司對於元宇宙的佈局時表示，小米關注元宇宙周邊相關機會，已經進行了不少相關技術儲備，在手機、視頻、顯示等方面都進行有相關投入，進行過相關準備。

今年9月份，小米手機官方宣佈了新品——小米智能眼鏡探索版。該款智能眼鏡將採用 MicroLED 光波導技術，可以讓畫面呈現於眼鏡前端的顯示屏上。

官方介紹顯示，這款智能眼鏡和普通眼鏡在外觀上並無太大區別，重量也僅僅只有51g，但是它卻支持通話、拍照、翻譯、導航等特別 AI 功能。

這款“概念新品”被認為一定程度上體現了小米想要參與元宇宙的態度。

華為

華為公司日前發佈了基於虛實融合技術Cyberverse(河圖)的AR交互體驗App“星光巨塔”。

據介紹，通過“星光巨塔”，九色神鹿能穿越時空出現在華為園區裏，承載星光能量的高塔會佇立在閃閃發光的湖面上。進入這個世界，次元壁將徹底打破，現實與虛擬融為一體。

華為河圖之“星光巨塔”提供了多種LBS AR玩法。參與者進入App就可以看到一個虛實融合的世界，在這裏可以收集能量、搜索寶箱、尋找NPC、佔領能量塔、團戰打BOSS，以取得最終的勝利。

華為在11月17日發佈了華為VR眼鏡6DoF遊戲套裝。在VR遊戲生態方面，華為通過PC VR助手，讓用户可以玩到更多PC生態的VR遊戲。

字節跳動

近日，字節跳動旗下Pico申請註冊了“Pico元宇宙”商標。這被外界解讀為字節入局元宇宙的標誌。

據瞭解，Pico成立於2015年4月，於2021年8月被字節跳動收購，該公司致力於VR研發、虛擬現實內容及應用。

不過對此，字節跳動產品和戰略副總裁朱駿回應稱，註冊相關商標，主要為了防止Pico品牌被搶注用於“元宇宙”概念炒作，屬於保護性註冊。

朱駿表示：“字節跳動看好VR/AR技術未來在辦公、學習、視頻等各領域的應用，但這個跟元宇宙概念沒有關係。我們對特別宏大、非常抽象的概念一向持謹慎態度。內部也要求團隊避免使用這類概念，保持腳踏實地的風格開展具體工作。”

朱駿稱，VR/AR領域目前的關鍵是繼續找好應用場景，同時加強軟硬件算法的研發，提升性能、精度和交互體驗。

B站

在本月的財報電話會議上，B站CEO陳睿談及元宇宙。

他表示，“如果現在聽到元宇宙的概念，再進軍或者佈局元宇宙的這些公司，他們應該是來不及了。我認為這些元素當中，無論是社交體系，還是生態系統，都不是幾個月或者一兩年就能夠佈局好的”。

他認為在元宇宙這個概念中有個非常重要的東西，就是它需要有一個自循環的內容生態，元宇宙這個概念不是任何一家公司能獨立做完的。所以，在這個產品體系中，必須有一羣人在裏面深入創造內容，並且能夠通過它在這個體系中創造的內容獲利。

在他看來，元宇宙其實還是一個遠期的目標，元宇宙有關的所有討論都是在資本和媒體層面，我幾乎沒有聽到真正做產品的人在討論這個，它需要產品和技術有突破才能夠去實現這個概念，不在最近的兩三年。

Meta（Facebook）

Facebook改名就是對元宇宙最大的下注。

在Facebook改名之際，扎克伯格曾發佈公開信表示，“我們正處於互聯網下一章的開端，這也是我們公司的下一章。下一個平台將更加身臨其境——一個實體化的互聯網，你可以在其中體驗，而不僅僅是看着它。我們稱之為元宇宙，它將觸及我們構建的每一個產品。

扎克伯格展望了元宇宙的未來，“我們希望在未來十年內，元宇宙將覆蓋10億人，承載數千億美元的數字商務，併為數百萬創作者和開發者提供就業機會。”

Meta現在是元宇宙概念聲量最大的玩家之一，在硬件上、軟件上甚至是內容生態上都投入大量資金和人力。

2021 Facebook Connect大會上，Meta透露明年將推出內部代號為Project Cambria的高端頭顯，和代號為Project Nazare的XR眼鏡。

加上此前的Oculus系列產品，Meta已經逐漸豐富自己的硬件產品線和不同的產品類型。

在研發投入上，Meta將投入100億美元資金到現實實驗室（Facebook Reality Labs）中，專注於AR/VR的產品開發。此外，Meta還在會上宣佈將投資150億培育元宇宙內容創造人才。

蘋果

在宣傳中，蘋果從來不使用元宇宙的概念。在蘋果CEO庫克看來這隻能算“增強現實”。

今年9月份，庫克接受《時代》雜誌專訪，談及他本人對領導力、企業價值和新技術的看法。

庫克表示，“我對增強現實能帶來的東西感到非常興奮。這是虛擬世界與現實世界的疊加，而且不會分散你對現實世界和現實關係的注意力，而是加強彼此之間的關係和合作。”

但談及元宇宙時，庫克稱，“我們只將其稱之為增強現實（AR），但我對這些新東西超級興奮。我相信科技可以給世界帶來很多好處。當然，這取決於創造者，取決於他們是否全面考慮過新技術如何使用和誤用的方式。但最重要的是，這些事情能讓我們有更多時間進行休閒娛樂活動、做更多想做的事，我對生活中會發生的這些非常樂觀。”

事實上，蘋果的AR設備傳聞已經持續了好多年。不過，據郭明錤預測，蘋果將於2022年第四季度推出AR頭戴設備。

據瞭解，蘋果已獲得了多項關於AR眼鏡的專利。蘋果早已收購數家AR中小科技公司，其中尤其是2015年，蘋果收購了有“AR鼻祖”之稱的Metaio。

郭明錤認為這款AR頭顯設備將具備Mac水平的計算能力，它可能成為下一代移動終端設備。

微軟

微軟在宣佈加入元宇宙之後，推出兩款新的軟件平台Mesh for Teams 和Dynamics 365 Connected Spaces。

其中，微軟推出的Mesh for Teams平台，微軟官網介紹稱之可以成為“通往元宇宙的入口”。

而另一個平台，Dynamics 365 Connected Spaces可以讓管理者直接通過可視化數據和人工智能驅動的模型來了解其監測環境中的情況並及時作出調整。

此外，微軟還通過Xbox“致力於開發完全沉浸式的元宇宙遊戲系列”。

不同於Meta是元宇宙+社交，微軟更加傾向於以辦公為主的場景。

在“2021 紅杉數字科技全球領袖峯會”上，微軟公司董事長、CEO 薩提亞・納德拉 (Satya Nadella) 提到了近期非常火的元宇宙，稱對元宇宙十分感興趣。

納德拉認為，“元宇宙跨越了物理和數字世界，將人、物、場在商業和消費互聯網中融於一處，我們或許不該把它看做是單獨的消費市場或企業級市場的現象，因為融合可能才是必需的。雖然沒有那麼引人入勝，但從某種意義上看，疫情中的視頻會議的普及已經讓我們多少體驗到了一個 2D 的元宇宙。那麼，如果有一個 3D 的元宇宙又會怎樣呢？能夠真正超越空間和時間，這無疑是一個重要的發展方向。我對這些感到非常興奮。”

谷歌

谷歌在元宇宙上沒有Meta那麼激進。我們都知道谷歌幾年前的谷歌眼鏡 (Google Glass) 嘗試最終以失敗告終。

據報道，谷歌最近將這些努力轉移到了新部門，其負責人直接向谷歌CEO皮查伊彙報工作，儘管皮查伊沒有提供具體的戰略。

不過對於元宇宙，皮查伊還是表現出了興趣。

皮查伊稱：“我總是對沉浸式計算的未來感到興奮，但這不屬於任何一家公司。這就是互聯網的進化趨勢。”

當其他巨頭紛紛發力“元宇宙”時，皮查伊還是選擇繼續將谷歌的未來押在互聯網搜索上。

元宇宙還有很長一段路要走

從國內外互聯網大廠的元宇宙佈局情況能夠看出，除了Meta以外，其他企業對於元宇宙更多是實驗性的嘗試。

目前，元宇宙的概念還沒有形成一個統一的共識。一些人眼中所謂的元宇宙可能在其他人看來就是炒概念。

市場上也沒有成熟的元宇宙產品，體驗上並沒有革命性的改變，元宇宙概念屬於叫好不叫買的局面。

正如幾年前的區塊鏈概念，它們都被賦予了“革命性創新”的稱號，但是單純的技術概念並不一定能夠取得消費者的認可。

元宇宙還有很長一段路要走，我們走着瞧吧。