董小姐，才是那個笑到最後的女同學_風聞

作者丨木馬君

　　前段時間有很多瓜友微信裏留言問我，怎麼看待董明珠的“欽定接班人”。因為前段時間忙着搬家，一直沒來得及寫，現在雖然熱點已經涼了，還是來隨便聊兩句吧。

　　前陣子有個年輕女孩衝上了熱搜，連當時遠在德國的我，都看到了相關新聞。

　　她是董明珠女士在《初入職場的我們》裏欽定的“接班人”，應屆畢業生孟羽童。

　　孟羽童，初中、高中在石家莊外國語集團就讀，2017年保送浙江大學西班牙語系。

　　中學時期相當活躍，運動會、學習小組、社會實踐、外語藝術節、五四青春劇場、模擬聯合國、各類晚會都有她的身影。

　　大學期間加入校學生會文藝部、求是潮視頻團隊和文琴舞團。在《職場》節目面試的個人展示環節跳了一曲熱舞，是最不按牌理出牌的一個。

　　985大學、校內活躍、有才藝敢展示、青春靚麗，她是個很優秀的女孩。但和其他幾位面試者相比，無論學歷還是專業資歷，她都是最不起眼的一個。

　　很多人忍不住追問，董明珠究竟看中她什麼，竟揚言要把她打造成“接班人”？

　　先來看看董明珠是何許人也。

　　董明珠出生於1954年，江蘇南京人。

　　30歲，丈夫病逝。彼時兒子只有兩歲。

　　單親媽媽當了6年後，1990年獨自帶孩子南下，進入格力空調的前身海利空調工程公司做了一名銷售員。

　　正式上崗後，董明珠被安排去了安徽合肥。當時，海利在安徽最難處理的是一位拖欠了42萬貨款的經銷商，油鹽不進。於是，董明珠進行了一場長達40天的緊迫盯人——老闆走到哪，董明珠就跟到哪。

　　最後，逼得經銷商退步，讓董明珠拖回了一車空調。在那之後，董明珠一直都是海利的銷售女王。

　　1994年，格力空調成立，內部出現了一次危機——產品賣不掉，大量庫存積壓，並且銷售主力集體被挖角，帶着客户去了對手公司。這讓格力幾乎爬不起來。

　　這時董明珠臨危受命，被任命為經營部部長。

　　這是她和格力電器的轉折點。

　　董明珠一上任就整頓整個銷售團隊，同時嚴格把控產品質量，不合格的零部件堅決不用，甚至還當着全體員工的面把不合格的成品砸爛，以示決心。

　　一年後，格力的營收超過了23億。之後的11年，格力始終在市場佔有率、產銷量和銷售收入上居於全國第一。

　　董明珠先後任經營部部長、副總經理、副董事長，2007年出任格力電器總裁，一直以嚴厲、強硬的姿態管理公司。對於擾亂市場的經銷商，即使董事長出面説情，她也不妥協。

　　2012年5月，格力電器創始人朱江洪因年齡原因退休，卸任格力集團董事長、黨委書記和總裁職位，由董明珠接任格力集團董事長一職。

　　格力迎來了“董明珠時代”。

　　4年後，董明珠經歷了一次波折。

　　2016年8月，格力電器公告珠海銀隆收購方案，方案一經發布便質疑聲不斷。10月底，格力電器臨時股東大會上，中小股東否決了收購銀隆並募集資金的整體方案，之後董明珠以自身名義入股銀隆。

　　不料，銀隆新能源卻負面消息不斷，銀隆前董事長魏銀倉更是涉嫌以不法手段侵佔公司利益超過10億。

　　入股銀隆，普遍被認為是董明珠任職期間最大的錯誤決策。

　　11月11日，經珠海市國資委確認，董明珠已不再擔任珠海格力集團有限公司董事長、董事、法定代表人，今後僅為格力電器的董事長兼總裁和法定代表人。

　　這樣一位在商界打拼超過30年，屢敗屢戰，堅韌又強勢的商界女強人，説要給一名年僅22歲的年輕女孩一個“最好的快速通道”成為“第二個董明珠”。

　　這可能嗎？

　　董明珠在中國製造業領袖峯會上推薦她22歲的秘書孟羽童後，引起外界各種議論，但她真正的公司佈局，並沒有因為這些議論而出圈**——**

　　經董明珠提名，格力電器第十一屆董事會第三十次會議決議通過，聘任方祥建為副總裁。

　　方祥建在2001年畢業後就加入格力電器，2004年7月至2016年12月先後任格力電器篩選分廠廠長助理、副廠長、廠長；質量控制部部長；2016年12月至今，任格力電器助理總裁。

　　按照常識，怎麼看這位才是正兒八經的企業接班人。

　　而被高調冠上“接班人”名號的孟羽童這邊，今年雙11她回應走紅的話題登上了微博熱搜，當晚抖音賬號漲粉超過70萬，粉絲數量一下子爆漲至80多萬，在“孟”字開頭的搜索中排首位。

　　現在，孟羽童的抖音粉絲數已經超過了100W

　　衝上了熱搜後，孟羽童緊接着推出專訪和一系列曝光，格力官方更是賣力地曬出董明珠和孟羽童的日常，儼然已經成為集團新的網絡“代言人”。

　　沒錯，孟羽童這位接班人，看起來更像是董明珠作為格力“形象代言人”的接班人，是流量時代的一個營銷亮點。

　　上週五，孟羽童再次衝上熱搜——“董明珠22歲女秘書開始直播帶貨”，原因是一個名為“明珠羽童精選”的抖音賬號悄然註冊，並已經上架了23件格力商品。

　　到了這裏，眾人終於恍然大悟。

　　這是董明珠的一貫風格，她深知流量就是收益，雖然她是製造業女王，但是對於網絡流量時代的營銷方式，她比很多商界大佬都更遊刃有餘。

　　當一眾媒體把放大鏡放在年輕的孟羽童身上，苦苦探索她到底有什麼過人之處，而她背後的董明珠，輕鬆掌控着全局，露出了雲淡風輕的笑容。

　　還記得2013年，董明珠和雷軍訂的10億賭局嗎？當時同樣衝上熱搜，成為各方商業關注的焦點。

　　2013年12月12日，在中國經濟年度人物頒獎典禮上，小米董事長雷軍曾喊話格力電器董事長董明珠，“請全國人民作證，五年之內，如果我們（小米）的營業額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了。”當時，董明珠立即回應道：“第一，我告訴你不可能；第二，要賭不是1塊錢，我跟你賭10個億。” 

　　之後的5年裏，無數的媒體把焦點對準這個賭局，只要帶有董明珠名字的軟文和視頻都能產生巨大的流量——

　　媒體的關注實際上就是給格力免費的宣傳，而流量最後都會轉化成實際的收益。

　　繼“銷售女王”後，“董明珠時代”更凸顯的是她**“營銷女王”**的地位。

　　然而，或許是因為把雷軍逼到角落使出了洪荒之力，格力在那之後就開始走下坡路。

　　2020年，格力被老對手美的超過，甚至連海爾也不如。到了今年11月，格力股價下跌到了歷史最低點。

　　格力和董明珠都迫切需要一個亮點。

　　“營銷女王”知道，綜藝節目是最容易出熱點的地方。

　　這時，一場職場真人秀《初入職場的我們》落入口袋——既有綜藝節目的關注度，又能在節目結束後繼續延續熱度。

　　至於誰能擔起格力的營銷亮點，珠海組三人盤一盤，也確實只有孟羽童適合了。

　　和其他人相比，孟羽童顯得有點普通。

　　另外兩位選手的經歷都非常優秀，相比之下羽童就是一個普通女大學生的樣子：緊張的時候會搓手，好像沒見過世面似的表情很多。別人在面試時就能口燦蓮花，而她給人印象最深的是在面試時跳了舞。

　　但恰恰這樣的戲劇性，才符合董明珠需要的“亮點”，不然那一句“接班人”哪能炸出那麼大的浪花。

　　董明珠説，孟羽童最大的特質是“能吃苦”。

　　這是無論新人還是舊人，無論內資還是外資企業都看重的一點——抗壓能力。

　　軍訓的時候，小梁都堅持不下去了，羽童依然熱情高漲。在她的韌性上，董明珠或許真的看到了自己年輕時的影子，所以才有了那句“第二個董明珠”。

　　11月18日，在格力電器舉辦的三十週年慶典活動上，董明珠表示，培養成第二個董明珠，並不是未來就是董事長、總裁，格力需要無數個董明珠，要建立這樣一個文化。

　　她想要展示的，是屬於格力的一種“堅韌”的形象。

　　當然，我們也沒必要酸溜溜地説，小孟同學只不過是董明珠營銷炒作的產物。

　　一個22歲的年輕姑娘，能夠得到董明珠的青眼，承受得起這份熱度和關注，本身也是很不容易的事。

　　孟羽童雖然看起來樸實無華，但她的社交能力其實很強，進退得宜，不卑不亢。

　　最後一季中每個人都要説一個自己被網絡批評的點。其他人説完後緊接着就是為自己解釋，只有羽童説到網友評價她“很侷促和土”後，笑着接道，“我覺得他們説得對。”

　　這個年紀的女孩子裏，她有着一份難得的篤定和從容，既不會因為別人認為的所謂缺點而自卑，也不會因為眾人誇讚的優點而自傲。

　　觀察團嘉賓張萌説她看起來很有教養，講的也是她具有一種大氣而温和的社交風格。

　　也許，這一點也符合格力對於網絡“代言人”的要求。 

　　《初入職場的我們》是一出求職真人秀，真人秀的本質是一個綜藝節目，為了製造綜藝性的衝突，讓孩子們經歷了各種普通職場小白不太會經歷的事情。

　　節目裏的年輕人也真的都很優秀，每一個都是同齡人中的佼佼者，但這也意味着，他們所具有的學習和工作經歷，對大部分年輕人來説參考價值並不大。

　　如果是70後和80後的作者，從這個節目以及小孟身上，大約可以深入地寫出一本職場小白進階乾貨。

　　很多人説，你要有主動學習的態度和快速學會的能力。不懂就問，不會就學，這樣才能迅速勝任你的工作角色。

　　還有人説，你要能抗壓，也就是以前人常説的“能吃苦”。領導們總是喜歡勤勉肯幹，能夠給領導分憂的員工。

　　但是，今天我並不想寫這些所謂的職場“乾貨”。這些教條其實都是職場資深人士從自己的角度總結的。

　　時代變了，我們面對的年輕人也變了。為什麼不聽聽她們心裏是怎麼想的？

　　幾周前，孟羽童成為“接班人”的新聞剛一出來時，我把這條新聞發到我的助理羣裏。

　　因為她們也是二十剛出頭的年紀，和孟羽童同齡，我有點好奇，問她們怎麼看這件事。

　　一個助理説：

　　這個女生除了本身工作能力挺厲害，還特別會職場社交。

　　但是這件事可能也帶一點炒作的成分吧，她的微博和抖音都一直營業，抖音經常會發一些工作視頻。

　　另一個助理説：

　　這個小姑娘本身也挺優秀的，不過如果説董明珠是純靠學歷或者資歷選拔的話，應該也不至於，有可能真的是很投緣。

　　但大概率也有炒作成分的，因為董明珠一直挺樂意利用一些綜藝啊新聞啊，給自己增加一點熱度，我覺得這也無傷大雅吧。

　　但我覺得這個小姑娘壓力蠻大的，畢竟伴君如伴虎啊。

　　看了助理們的回答，我有點感慨。

　　那時新聞剛出來時，公號圈一堆文章忙着分析小孟身上的職場成功特質，揮灑着雞血，販賣着成功學，簡而言之，“如何能夠一步登天，得到商界大佬垂青”。

　　而90末世代的小姑娘們，早就不吃這一套了，她們更適應這個時代運作的方式，其實早已洞察一切。

　　從這個角度來説，董明珠又一次展現了她非凡的學習能力和營銷天賦。

　　雖然她是50年代生人，但是卻沒有固守陳規。流量時代的遊戲規則，她比誰都明白，用得比誰都流暢。

　　這一輪番的熱搜和全民大討論下來，一眾人幡然醒悟，才不得不感嘆：

　　董小姐，你才不是一個沒有故事的女同學。

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