微博將於下週三登陸港交所，月活用户達5.73億，二次上市定價不超過388港元_風聞

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微博-SW(09898)於2021年11月29日-2021年12月2日招股，公司擬發行1100萬股，香港公開發售佔10%，國際配售佔90%，另有15%超額配股權。每股發售價不超過388.00港元，A類股份每手20股，預期A類普通股將於2021年12月8日上市。

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微博是中國領先的社交媒體平台，供人們創作、發現和傳播內容。微博自2009年推出以來，一直致力於實現更快捷、更輕鬆、更豐富的人際交流，並已成為許多微博用户日常生活中不可或缺的一部分。

憑藉先發優勢和在社交媒體行業積累的專業知識和洞察力，微博在中國和全球190多個國家的華人社區積累了龐大的用户羣。2021年6月，微博的月活躍用户為5.66億，平均日活躍用户為2.46億。根據灼識諮詢報告，按2021年6月的月活躍用户和日活躍用户計，微博是中國十大移動應用程序之一，也是中國三大社交媒體平台之一。

微博於2012年開始在其平台上變現，此後經歷了穩健的收入和利潤率增長。收入由2018年的17.185億美元增至2019年的17.669億美元，2020年為16.899億美元。收入同比增長率在2020年第四季度恢復至10%，並進一步增加至2021年第一季度的42%及第二季度的48%，此乃由於COVID-19疫情在中國逐漸得到控制，廣告需求相應恢復所致。

收入主要來自購買廣告及營銷服務的客户，並在較小程度上來自收費服務，例如VIP會員。廣告及營銷服務產生的收入佔2020年收入總額的88%及佔截至2021年6月30日止六個月收入總額的86%。2018年、2019年及2020年的經營利潤分別為6.093億美元、5.976億美元及5.068億美元。經營利潤由截至2020年6月30日止六個月的1.642億美元增至2021年同期的3.018億美元。經營利潤率於2020年達到30%及於截至2021年6月30日止前六個月達到29.2%。

2021年，微博持續佈局多元化內容生態，顯現出強勁的內生髮展動力。2021年6月，微博擁有名人明星與娛樂、幽默、媒體等46個垂直領域內容，其中28個垂直領域內容在2021年6月的月瀏覽量均超過100億次。2021年6月，微博有4190萬月活躍內容創作者，頭部內容創作者達到230萬。

得益於在垂直領域的規模效應和持續投入，微博加大在遊戲廠商、電競賽事、主播KOL全領域的合作，以及電競戰隊方面的投入。根據2021年三季報電話會議披露，微博積極佈局電競領域，投資和成立了若干只戰隊，並組織一系列電競賽事，覆蓋市場熱門遊戲，在遊戲電競領域上下游的佈局，助力遊戲行業的商業化。

構建視頻內容生態圈，視頻號開通規模已超2000萬。截至2021年6月30日，有超過一千萬名內容創作者參與視頻號計劃。同時微博加強視頻內容在信息推送和視頻社區的有效傳播，以促進視頻內容消費，推動用户參與並改善平台的視頻內容生態圈。2019年6月至2021年6月，微博日均視頻觀眾數的複合年增長率達20％。

第三季度，微博在時尚美妝、遊戲、體育等重點領域，通過激勵計劃提升視頻內容的生產，並針對核心場景重點優化優質視頻作者及視頻內容的推薦模型，讓更多適合微博消費調性的視頻作者和內容快速觸達更多用户。

值得一提的是，Z世代新消費主力人羣正成為微博的用户“新勢力”。根據最新披露數據，2021年6月，微博確定的月活躍用户中有超過75%屬於Z世代，即1990年或之後出生的一代。

據聆訊後資料集顯示，微博此次募集資金將用於持續擴大用户羣及提升用户參與度，以及改善內容生態系統；研發以提升微博的用户體驗及變現能力；有選擇性地尋求戰略聯盟、投資和收購，以及用作營運資金及一般公司用途。

對於未來發展，微博計劃為平台用户、客户和內容創作者進一步培育內容生態圈，包括豐富內容產品、賦能內容創作者以及推廣視頻內容等。自2009年誕生以來，微博深耕社交媒體領域，是國內為數不多的文字、圖片、視頻、直播、話題等多種形式的綜合性內容平台。微博在第三季度財報中披露, 按固定匯率計算，2021財年第四季度淨營收預計將同比增長15%至20%。