進口片再次被叫停,這已經是今年第三次了_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2021-12-01 11:30
作者 / 坦克
今天就是12月賀歲檔了,然而票房大盤卻持續在冰點徘徊。
這個11月的月度大盤,最終止步18.7億,不及去年18.82億的成績,這也是近8年最低的11月大盤成績。
▲網傳《黑客帝國4》年內引進無望
影院怨聲載道,院線電影產業瀕臨存亡之秋。就在這個時候,進口分賬再次被按下暫停鍵,以及部分影片檔期變動的消息,又再一次給行業內澆了一盆冷水。
今年進口分賬的三次叫停
今年一共也沒多少部進口分賬,就足足經歷了三次叫停事件。
從去年3月到今年5月,好萊塢長達14個月處於“休市”狀態。除了像《信條》《瘋狂的原始人2》等個別影片外,其他大多數公映的影片,基本都是以院網同步方式公映的。而這也造成了今年上半年好萊塢內容供給的整體匱乏。《貓和老鼠》《尋龍傳説》《哥斯拉大戰金剛》等片在北美都是院網同步上映,原定5月1日公映的《黑寡婦》也畏懼疫情,延期兩個月並且繼續院網同步。幸運的是,這些影片在中國內地基本都享受到了同步甚至提前北美的檔期待遇。
得益於疫苗的逐漸普及以及天氣轉暖,歐美疫情從今年6月開始逐漸恢復,絕大多數院線電影基本也開始重新恢復了21-45天的窗口期,北美影市也開始回暖。而就在6月中旬,中國內地影市迎來了第一次進口片叫停。
其實除了2019年之外,以前歷年的7月初到8月中旬暑期檔,進口分賬都是無緣同步引進的。不過今年對進口分賬的限制,從6月中旬開始就已經進行,原本基本確定能夠同步北美6月18日公映的《夏日友晴天》,突然就沒有了消息,該片其實早在5月底就已經官宣確定引進過審了,而直到8月20日,該片才最終獲得了公映機會,被延期了整整兩個月。
時間來到了8月初,因為疫情反覆,包括《長津湖》《五個撲水的少年》在內的多部國產片紛紛撤檔躲避疫情,業界也傳出了有關部門準備“開閘泄洪”,多部進口片也都傳出了即將定檔準備救市的消息。然而整個8月中旬到9月中旬,那麼空的檔期,最終也僅有《夏日友晴天》《失控玩家》《明日之戰》三部進口分賬片獲得了公映機會。原本8月底過審確定引進,準備定檔9月10日的派拉蒙《特種部隊:蛇眼起源》,最終被叫停。而當時《叢林奇航》《蜜熊的音樂奇旅》《汪汪隊立大功》《沙丘》等大量的好萊塢分賬片,依舊處於積壓狀態。這也讓越來越多的業界人士直呼“看不懂”。從9月3日的《明日之戰》到10月22日的《沙丘》,內地影市又迎來了一個長達7周的進口片空窗期。
雖然10月《沙丘》和《007:無暇赴死》相對不錯的票房表現給進口分賬影片帶來了一絲暖意,但從11月中旬開始,進口分賬再次被叫停。目前來看,11月12日公映的迪士尼《叢林奇航》大概率會成為2021年最後一部進口分賬片。
而這半年內的三次叫停,幾乎都有一個共同點,就是原本已經準備公映、基本確定檔期、甚至已經發盤了的影片被緊急撤回,分別是6月的《夏日友晴天》、9月的《特種部隊:蛇眼起源》以及上週的《密室逃生2》。而迪士尼、派拉蒙、索尼各家公司,目前每一家都有2-3部待映影片,時間最長的已經積壓了長達四個多月。
票房損失近百億,
中國電影市場受損嚴重
從2019年的進口片形式來看,國產保護月似乎已經完全沒有必要了。即便是在去年,《信條》《瘋狂原始人2》《神奇女俠1984》《心靈奇旅》也都享受到了不錯的檔期待遇,對同檔期國產片也並沒有產生威脅,反而是一種和諧共存的狀態。
如果説6月底到8月中旬不讓上進口片,是為了百年誕辰考慮,9月初到10月中旬,是為了中秋檔和國慶檔考慮。那麼從11月中旬到12月中旬,大盤已經持續低迷的當下,為什麼進口片還是不能上呢?或許這個問題無人解答。
可以説,如果説過去的宏觀調控,是“唯大盤論”,一切影片定檔都以大盤持續穩定運行為主要目的,這也是不少進口片都能夠見縫插針地提前北美公映的最大原因,這種情況雖然部分片方的利益會受到損害,但是票房大盤可以正常運轉,影院也可以旱澇保收。而從今年開始,不僅僅審查收緊,所謂的“唯大盤論”也被打破,影院在“無片可放”和“地方政府一刀切關停影院”的雙重逼迫下,要不艱難度日,要不失望關門轉行。
整體來看,目前有關部門對進口片制衡有兩大方式。
首先是在審查上,比以往更為嚴厲,這也是放在幾年前絕對能夠順利過審的《黑寡婦》《永恆族》甚至《毒液2》等影片今年大概率無緣公映的原因,事實上,幾乎所有好萊塢電影,都因為多方原因,遭遇官方與民間的雙重打擊,稍有不慎,就會陷入所謂的“辱華”風波,從而影響正常公映。而目前對進口片極嚴的審查之風,也開始影響到了國產主旋律影片以及港片,這也會讓未來緊急撤檔的影片越來越多。
其次是在檔期、預售上嚴防死守,基本不會給予進口片太好的檔期。當然這也是“看公司下菜碟”,和政府關係較好的公司,比如傳奇和環球,就能取得較好的檔期。而對於迪士尼、派拉蒙、索尼來説,基本不會擁有好檔期。並且基本都是隻給一週左右定檔期,三天左右的預售期。另外對於影片宣發,也會有着一定的控制,本來因為目前的特殊抗疫政策,好萊塢影片已經完全無法開展國內首映禮活動,而在特殊環境下,進口片無論是線下還是線上的宣傳規模和曝光度,都在一定程度上被限制了。
為了保持內地影市的活力,適當放開影片的檔期限制也是目前相對不錯的選擇。此外,進一步放開分賬片的宣發限制,不僅可以給分賬片拓寬一定的受眾,還能讓好萊塢片方在內地投入更多的宣發費用。無論是對於內地影市大盤,還是對於承接外包工作的宣發公司來説,都是一件好事。
所有分賬大片暫緩,我們也迎來了目前好萊塢分賬片最差的年代。當然,話也不能説的太早,明年同樣也是一個特殊年,尤其是下半年,進口片的境遇也有可能更差。而好萊塢僅僅失去了10%左右的海外市場,對於中國電影行業來説,受損率比想象中的更大。
假如進口片全面放開,
今年能多60億票房嗎?
截止目前,2021年僅有17部進口分賬片上映,只達到了34個分賬名額的一半。
如果今年進口片全面放開,今年票房大盤又能增加多少呢?我們大致做了一個預測。
粗略估計,迪士尼在今年損失的票房是最多的。其中如果《黑寡婦》《尚氣》《永恆族》三部影片雖然口碑不如預期,但能夠獲得同步/準同步待遇,有着25億+票房的絕對實力,而如果《黑白魔女庫伊拉》《夏日友晴天》和《叢林奇航》享受到了同步待遇,總計也能增加3億+的票房成績,外加目前無緣公映的《天賜靈機》(2億)《魔法滿屋》(1.5億)《王牌特工:源起》(2.5億),迪士尼一家就有望增加35億票房。
另外一個超級英雄大户索尼則會增加25億,其中《蜘蛛俠:英雄無歸》如果能夠同步引進,按照目前的超高熱度來看,取得15億票房並不難。口碑較差的《毒液2》如果能夠在10月中旬引進,也能夠獲得7-8億的票房收入,而《密室逃生2》如果檔期較好,也能複製前作2億+的票房表現。
除此之外,派拉蒙和華納也能增加7-8億的票房。這包括派拉蒙的2億,包括目前無緣公映的《汪汪隊立大功》《大紅狗克里弗》以及《蛇眼》能夠提前2-3個月公映的情況;而華納這裏,《宇宙大灌籃2》《追憶迷局》以及《黑客帝國4》,總共也有着5億+票房的實力。
樂觀估計,如果今年全面放開進口分賬,增加總計60億的票房收入並不難。這還是沒有考慮批片以及經典重映全面放開的情況下。
進口片的待遇越來越差,帶來的是電影市場大盤的整體萎縮。按照我們上面的預測,其實今年550億是絕對能夠達到的,然而目前最樂觀的預測也僅有480億。今年是進口片近20年來待遇最差的一年,而未來,依舊充滿謎語。