2021，我在抖音追短劇_風聞

“呀呀呀呀好甜呀，kswl我要追劇”、“不知道為什麼，我感動到掉眼淚”……真情實感地在抖音刷了一下午各種各樣的短劇後，已經很難不對這些點贊過萬的評論感同身受。

確實，短劇帶給人的是一種完全不同以往的追劇體驗。在每一集只有1-5分鐘的短劇中，觀眾的情緒觸點被不斷拆分，就像我一口氣追完的《惡女的告白》中，前一秒還在磕“酷girl”十七與“小奶狗”的糖，下一秒就開始心疼默默付出的浩羣學長。

集中且高密度的反轉，幾乎在每部短劇中都有體現，此前上線的《柳龍庭傳》《我撩到了死對頭》等短劇，也在頻登熱榜中，掀起不同程度的追劇熱潮。行業集中的爆發勢頭背後，抖音其實在這一賽道佈局已久。目前，平台的短劇創作不僅滲透範圍擴大，也產出了不少製作精良的內容，在這樣的發展態勢下，抖音嘗試短劇內測付費模式，也能看出其在短劇精品內容上做長線收益的探索。而伴隨着短視頻平台的加速升級，行業的持續升温，短劇正變得越來越火。

短劇的崛起

短劇並不是突然火起來的，而是伴隨着短視頻平台的快速發展，豎屏的、快節奏、時長更短的短劇，逐漸匯聚了大規模的追劇羣體。

有市場的地方從來不缺佈局者，網文公司、MCN機構、短視頻平台，甚至一些專業的影視從業者，都開始嘗試入局短劇創作。特別是今年以來，短劇市場呈現出集體爆發的態勢。

公開數據顯示，截至目前，#抖音短劇相關話題下的視頻內容，累計播放量已經突破300億，這一數據至今仍在繼續增長。

在這背後，短劇單集播放量破千萬正成為常態，而伴隨着此起彼伏的傳播熱潮，更多創作者也開始將短劇作為新的發力方向。市場需求與創作意願的雙向驅動下，短劇崛起已是大勢所趨。

一個直觀的表現是：在抖音，《我撩到了死對頭》《妻子的反擊》《報告王妃》《厲少，夫人又把你拉黑了》等播放量過億的短劇越來越多，其中，《柳龍庭傳》《意難平》《悦式成長記》等短劇的播放量都達到了5億左右，而《惡女的告白》更是突破7.5億。

越來越多人成為短劇的直接消費羣，他們有的在《柳龍庭傳》快節奏的情節轉換中，體驗玄幻與愛情的碰撞，甚至向創作者喊話劇情“推進太快”；有的驚歎於《我撩到了死對頭》中，劇情在角色錯位上的大膽嘗試；有的則在折射現實的短劇中，因婚姻、代際相處、職場關係等內容的真實感而被代入其中……

觀眾們大起大落的情緒被自然地、又有些出乎意料地反覆調動。然而，在這個過程中，比起給編劇“寄刀片”、被甜到“需要胰島素”、又或是表達自己期待的劇情走向，觀眾們説得更多的還是“求更新”，市場對內容的期待正將短劇推向新的高潮。

尋找更多變量

如今，在抖音湧現出來的豎屏短劇，已然成為新市場環境下的“新物種”。並且，經過野蠻生長期的行業探索和短視頻的市場培育，這一“新物種”正走向精品化、專業化的新階段。

今年8月，@古蛇Samael開始在抖音更新《柳龍庭傳》，伴隨着持續的內容釋出，無論是IP改編的創作思路，還是古蛇一人分飾兩角的演技，亦或是劇中被誇上抖音熱榜的特效製作，都顯現出短劇內容品質上的提升。

究其原因，《柳龍庭傳》背後是專業的網絡電影、網絡劇創作班底，而根據@古蛇Samael釋出的信息，《喵的報恩》《妖君在上》等短劇也將在之後陸續上線。顯然，專業團隊已經將短劇作為系統化的佈局方向，而短劇持續爆發的市場潛力，也將吸引更多專業影視創作者入場。

誠然，專業力量進入固然會加快短劇精品化的進程，但同樣值得關注的是，MCN機構、短視頻平台入場同樣推動着短劇品質升級。那些從短視頻平台成長起來的內容創作者，也在與觀眾的強互動中探索新的短劇創作模式。

例如，@姜十七在抖音上線的《惡女的告白》，並沒有採用業內常用的劇集創作模式，而是在與觀眾的即時互動中，完成高密度反轉的劇情搭建。這意味着，《惡女的告白》需要更快地完成編劇、腳本、拍攝、剪輯等過程，考驗的同樣是創作團隊的專業度和成熟度，最終體現為短劇品質。從市場反饋來看，單集平均播放量突破3500萬的《惡女的告白》，顯然沒有讓市場失望。

畢竟對消費羣體來説，追短劇的快感在於更強的視覺衝擊。豎屏放大了特寫鏡頭的比例，使觀眾能夠很快適應快節奏的情節和反轉，獲得甜、爽、虐、驚等情緒滿足，而製作品質的升級將這些優勢進一步放大。加之短視頻平台便捷地點贊和轉發，二次傳播迅速匯成流量熱潮，將這些短劇送入更多人的視野中。

在此基礎上，短視頻平台對短劇的扶持貫穿內容創作的全過程，從成本補貼、流量激勵、現金分賬、私域沉澱等多個環節助推高品質內容孵化。加入抖音“千萬爆款劇樂部”計劃的《惡女的告白》，便在平台扶持下提前解鎖300%的滿額分賬收益。

除了直接的收益回報之外，@姜十七在《惡女的告白》播出期間實現了220萬的粉絲增量，@古蛇Samael 也因《柳龍庭傳》增長了140萬粉絲，私域流量池的擴充將直接拓寬其之後內容的傳播範圍。目前，@姜十七下一部短劇也已在籌劃之中。可以看到，持續的商業價值釋放，正推動高品質的短劇創作形成良性循環，在這個過程中，專業創作者入場、平台多維度扶持為短劇發展注入更多變量。

建立行業新的標尺

很難想象，在短劇發展至今不過兩三年的時間裏，有的短劇已經更到了第八季，短劇創作所覆蓋的題材範圍也延展至甜寵、家庭、古裝、玄幻、職場、懸疑、冒險等諸多品類。儘管還有很多人並沒有意識到短劇的滲透速度之快，但一條新的產業鏈已經有了清晰的輪廓，而背後的佈局者們向來嗅覺敏鋭。

今年6月，抖音面向不同成熟度的創作者，發起定向的短劇扶持計劃，分別是“抖音短劇新番計劃”和“千萬爆款劇樂部”計劃。前者准入門檻較低，符合要求的短劇內容即可參加，對MCN機構和個人創作者不做過多硬性要求，且對滿足相關條件的創作者給予一定的分賬收益。而在近期升級的新番計劃中，新增了播放0門檻分賬賽道。創作者的短劇通過內容評估後即可從0播放開始分賬。正是基於這樣的扶持，抖音站內播放過億的短劇迅速湧現出來。

相比之下，“千萬爆款劇樂部”則面向成熟度更高的創作者，不僅要求創作者粉絲數超過200萬，還需要其有影視作品或短劇創作經驗。但相對應的，通過評估的作品可獲得從成本保底到大額分成的全鏈服務，整體扶持力度更大，像《惡女的告白》《柳龍庭傳》等都是該計劃扶持下的作品。

表面上看，這些計劃向創作者給予梯度化激勵，但實際上，這些嘗試也在助推更多優質短劇走向市場。背後的目的在於，藉助更多優質內容在品質與傳播量上的突破，驅動短劇市場的整體發展，做大整塊蛋糕。

實際上，對短劇這個在近兩年才逐漸崛起的新內容賽道來説，比起盲目發展，創作者更需要的還是一條完善的內容產業鏈。

在上游創作端，人才聚合已經成為短劇發展不得不邁出的關鍵一部。此前，抖音也曾創作《做夢吧！晶晶》《別怕，戀愛吧！》等有明星藝人蔘演的短劇。明星入場將形成更集中的聲量匯聚，加速短劇與更大的市場對接。而現在，抖音對短劇的分層扶持，也給專業的影視創作者提供更便捷的渠道，幫助他們在短劇領域快速找到發展機會。

在下游市場端，短視頻平台作為其中的連接者，從對短劇形式的界定，到合作流程的規範化，都在為短劇提供更高效的創作環境。在此基礎上，透明的分賬模式和抖音自身的商業合作池，也在完善短劇的商業模型，進一步拓寬創作者的收益空間。至少從目前來看，不少加入扶持計劃的抖音短劇，都已拿到了商業合作。在此基礎上，抖音近期也開始內測短劇付費模式，其實也是在探索精品內容更多元的變現空間，幫助優質短劇對接C端市場。

不可否認的是，規範化發展和商業空間的建立，是很多行業進入高速發展期的開始。如今，抖音短劇不斷在內容品質和市場聲量上取得突破，也在驗證着這一模式的可行性。未來，隨着短劇內容產業鏈的進一步完善，平台的持續探索，將加速行業建立新的標尺，彼時，短劇也將隨之邁入產業發展的快車道。